Google ได้เปิดตัวรูปแบบโฆษณาแบบเคียงข้างกันสำหรับสตรีมสดบนแอป YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ การเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยให้มองเห็นรูปภาพสดในขณะที่โฆษณาทำงาน เสียงออกอากาศจะถูกปิดเสียงโดยสิ้นเชิงในช่วงพักโฆษณา
คุณลักษณะใหม่มาแทนที่โฆษณาตอนกลางแบบเดิมซึ่งกินพื้นที่ทั้งหน้าจอ ตอนนี้วิดีโอสดถูกลดขนาดให้เป็นส่วนหนึ่งของหน้าจอและเล่นต่อไปโดยไม่มีเสียง โฆษณาโดดเด่นด้วยเสียงของตัวเอง ผู้ใช้ที่ดูการแข่งขันฟุตบอล eSports หรือเนื้อหาอื่น ๆ แบบเรียลไทม์รายงานว่าสูญเสียคำบรรยายในช่วงเวลาสำคัญอย่างแน่นอน
มีรูปแบบอยู่แล้วบนเดสก์ท็อปและทีวี
Side-by-Side เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วบนคอมพิวเตอร์และโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต ส่วนเสริมสำหรับสมาร์ทโฟนเริ่มเปิดตัวในสัปดาห์นี้ Google ยืนยันว่าการปิดเสียงสดนั้นมีเจตนาและไม่ได้แสดงถึงข้อผิดพลาดทางเทคนิค แพลตฟอร์มดังกล่าวพยายามสร้างสมดุลระหว่างการแสดงโฆษณากับการรักษาผู้ชมที่ไม่ต้องการเสียหัวข้อภาพไป
ในตอนแรกผู้ใช้หลายคนคิดว่าเสียงขาดหาย รายงานเกี่ยวกับ Reddit ชี้ไปที่ข้อผิดพลาดในการประมวลผลที่เป็นไปได้ การยืนยันอย่างเป็นทางการเกิดขึ้นหลังจากการร้องเรียนทวีคูณ ระหว่างโฆษณาจะเล่นเฉพาะเสียงโฆษณาเท่านั้น เมื่อสิ้นสุดโฆษณา เสียงสดจะกลับมาโดยอัตโนมัติ
กลยุทธ์การสร้างรายได้แบบสตรีมสด
สมาร์ทโฟนเป็นวิธีหลักในการเข้าถึงชีวิตบน YouTube บริษัทพยายามเพิ่มรายได้จากการโฆษณาโดยไม่ทำให้ผู้ดูละทิ้งแอปเนื่องจากการหยุดทำงานทั้งหมด เค้าโครงใหม่ช่วยลดความรู้สึกสูญเสียเนื้อหาโดยสิ้นเชิง อย่างไรก็ตาม ใครก็ตามที่ติดตามกิจกรรมด้วยการบรรยายสดหรือคำวิจารณ์จะพลาดข้อมูลที่เป็นประโยชน์นี้
ครีเอเตอร์ที่เปิดใช้งานโฆษณาตอนกลางอัตโนมัติจะมีรูปแบบที่แสดงคู่กันอยู่แล้ว การตั้งค่าอยู่ในแผงถ่ายทอดสด ช่องที่เปิดใช้งานการสร้างรายได้จะได้รับการอัปเดตทีละน้อย เป้าหมายที่ระบุไว้คือการสนับสนุนการออกอากาศแบบเรียลไทม์มากขึ้นโดยทำให้ช่วงพักโฆษณารบกวนการมองเห็นน้อยลง
- วิดีโอถ่ายทอดสดยังคงมองเห็นได้ในหน้าต่างที่ลดลง
- เสียงการออกอากาศถูกปิดเสียงโดยตั้งใจ
- มีการเล่นเฉพาะเสียงโฆษณาเท่านั้น
- เมื่อสิ้นสุดโฆษณา สตรีมจะกลับสู่ขนาดปกติพร้อมเสียงที่ได้รับการกู้คืน
- การเปลี่ยนแปลงนี้มีผลกับชีวิตที่มีความหน่วงปกติบนมือถือ
ปฏิกิริยาเบื้องต้นและผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น
ผู้ชมกีฬาและ eSports เน้นย้ำประเด็นนี้ในช่วงเวลาชี้ขาด ประตูหรือการเล่นที่สำคัญสามารถเกิดขึ้นได้โดยที่แฟนๆ ไม่ได้ยินคำบรรยาย ในการสตรีมเกมหรือการโต้วาที การสูญเสียความคิดเห็นจะเปลี่ยนประสบการณ์ ผู้ใช้บางรายรายงานว่าต้องกรอกลับวิดีโอหลังโฆษณาเพื่อกู้คืนบริบทของเสียง
แพลตฟอร์มดังกล่าวยังไม่มีตัวเลือกดั้งเดิมในการเปลี่ยนแปลงโฆษณาระหว่างการถ่ายทอดสดบนโทรศัพท์มือถือเท่านั้น เสียงโฆษณาจะเล่นโดยอัตโนมัติ สิ่งนี้ทำให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์จากผู้ที่ต้องการเก็บเสียงการออกอากาศไว้เบื้องหลัง ในทางกลับกัน ผู้ที่ให้ความสำคัญกับความต่อเนื่องของการมองเห็นจะยินดีกับการลดการรบกวนโดยสิ้นเชิง
รูปแบบนี้ใช้งานได้แล้วในสตรีมจำนวนมากขึ้นนับตั้งแต่มีการประกาศการขยาย การเปิดตัวจะค่อยเป็นค่อยไปและอาจแตกต่างกันไปตามภูมิภาคและประเภทบัญชี ช่องที่มีไลฟ์จำนวนมากมักจะได้รับการอัพเดตเร็วกว่า Google ไม่ได้ระบุรายละเอียดกำหนดเวลาที่แน่นอนสำหรับการรายงานข่าวทั้งหมดบนมือถือ
การเปลี่ยนแปลงสำหรับผู้สร้างและผู้ลงโฆษณาคืออะไร
ผู้สร้างจะได้รับเครื่องมือสร้างรายได้เพิ่มเติมซึ่งจะรบกวนความลื่นไหลของการออกอากาศน้อยลง ตัวเลือกนี้จะปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติสำหรับผู้ที่ใช้การตั้งค่า “ให้ YouTube ตัดสินใจ” ในโฆษณาตอนกลาง ระบบจะจัดลำดับความสำคัญเค้าโครงใหม่เมื่อพร้อมใช้งาน วิธีนี้สามารถกระตุ้นให้ผู้สร้างเปิดใช้งานโฆษณาจริงได้มากขึ้นโดยไม่ต้องกลัวว่าจะสูญเสียผู้ชมในช่วงเวลาสำคัญ
ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงรายการสตรีมแบบสดที่มีศักยภาพในการมองเห็นมากขึ้น ผู้ชมยังคงดูหน้าจอต่อไปแม้ในระหว่างการโฆษณา เมตริกการดูโฆษณาแบบเต็มสามารถปรับปรุงได้ อย่างไรก็ตาม ความท้าทายในการรักษาความสนใจยังคงมีอยู่ เนื่องจากจุดสนใจหลักถูกแบ่งออก
การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงลำดับความสำคัญของ YouTube ในการเพิ่มรายได้จากชีวิตโดยไม่กระทบต่อการรักษาผู้ใช้มากเกินไป ชีวิตมีความสำคัญมากขึ้นบนแพลตฟอร์ม เครื่องมือที่สร้างความสมดุลระหว่างการสร้างรายได้และประสบการณ์ของผู้ชมกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น การปิดเสียงถือเป็นประเด็นหลักของความตึงเครียดที่ระบุไว้จนถึงขณะนี้
รายละเอียดการใช้งานทางเทคนิค
โฆษณาจะปรากฏในหน้าต่างแยกต่างหาก ซึ่งโดยปกติจะอยู่ที่ด้านล่างหรือด้านข้างของหน้าจอ การแสดงสดครองพื้นที่หลักในขนาดที่เล็กลง ไม่มีการทับซ้อนกันทั้งหมด โปรแกรมเล่นจะปรับเลย์เอาต์โดยอัตโนมัติเมื่อตรวจพบโฆษณาตอนกลาง หลังจากประกาศ ไลฟ์ก็ขยายออกไป และเสียงก็กลับมา
ฟังก์ชั่นนี้มีอยู่ในชีวิตที่มีความหน่วงปกติ เวลาแฝงต่ำหรือสตรีมเวลาแฝงต่ำมากอาจยังคงใช้รูปแบบเก่าในบางกรณี ผู้ใช้ Android และ iOS รายงานพฤติกรรมเดียวกัน การอัปเดตไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ จากผู้ชม YouTube เปิดใช้งานฝั่งเซิร์ฟเวอร์
การทดสอบก่อนหน้านี้แสดงรูปแบบบนเดสก์ท็อปและทีวีโดยให้ผลลัพธ์เชิงบวกต่อการรักษาผู้ใช้ เวอร์ชันมือถือนำความท้าทายเพิ่มเติมมาด้วยเนื่องจากพื้นที่หน้าจอที่จำกัด Google ติดตามความคิดเห็นเพื่อการปรับเปลี่ยนที่เป็นไปได้ ในตอนนี้ การปิดเสียงโดยเจตนายังคงเป็นพฤติกรรมเริ่มต้น