Microsoft đã thông báo giảm giá đăng ký Xbox Game Pass cho các gói Ultimate và PC. Biện pháp này có hiệu lực ngay lập tức đối với người dùng mới. Việc điều chỉnh nhằm mục đích đảo ngược tác động của mức tăng đáng kể được áp dụng vào cuối năm ngoái và lấy lại lòng công chúng.
Cùng với việc giảm giá, công ty đã thay đổi chiến lược phân phối cho thương hiệu bắn súng chính của mình. Các tựa Call of Duty mới tiếp theo sẽ không còn xuất hiện trong danh mục vào ngày ra mắt toàn cầu. Người đăng ký sẽ phải đợi khoảng một năm để truy cập tin tức thông qua dịch vụ. Quyết định này phản ánh sự thay đổi trong quản lý tài chính của bộ phận trò chơi.
Giá trị mới tìm cách phục hồi lượng thuê bao sau khi điều chỉnh
Gói Ultimate đã tăng từ 29,99 USD lên 22,99 USD mỗi tháng tại thị trường Bắc Mỹ. Ở Anh, phí hàng tháng đã giảm từ 22,99 bảng xuống còn 16,99 bảng. Phiên bản dành riêng cho máy tính cũng rẻ hơn. PC Game Pass giảm từ 16,49 USD xuống còn 13,99 USD tại Hoa Kỳ. Các gói Essential và Premium dành cho bảng điều khiển vẫn giữ nguyên các bảng.
Giám đốc trò chơi của Microsoft Asha Sharma đã biện minh cho hành động này trong một bản ghi nhớ nội bộ gần đây. Giám đốc điều hành nhậm chức vào tháng 2 và đánh giá tình hình dịch vụ. Trong tài liệu gửi cho nhân viên vào ngày 13 tháng 4, bà chỉ ra rằng chi phí đã trở nên quá cao đối với một bộ phận đáng kể công chúng. Lần tăng cuối cùng xảy ra vào tháng 10 năm 2025. Vào thời điểm đó, mức tăng giá trị của Ultimate đạt gần 50%.
Bất kỳ ai đã có đăng ký đang hoạt động sẽ nhận thấy sự khác biệt trong hóa đơn tiếp theo của họ. Đăng ký mới đăng ký từ ngày 21/4 đã được áp dụng giảm giá. Khoản tiết kiệm hàng tháng đạt mốc bảy đô la trong danh mục đầy đủ nhất. Phong trào này cố gắng thu hút lại những người tiêu dùng đã hủy dịch vụ trong những tháng gần đây.
Thay đổi tuyến đường ảnh hưởng đến việc phát hành nhượng quyền Call of Duty
Tính linh hoạt trong túi tiền của người tiêu dùng đòi hỏi phải hy sinh trong danh mục ra mắt. Chiến lược cung cấp sản phẩm lớn ngay trong ngày đầu tiên đã trải qua một đợt điều chỉnh tập trung vào loạt game Call of Duty. Mô hình trước đó có tác động tài chính nghiêm trọng đến hoạt động bán hàng truyền thống.
Báo cáo nội bộ cho thấy việc Black Ops 6 xuất hiện trực tiếp trên Game Pass đã khiến doanh thu trực tiếp bị sụt giảm. Ước tính cho thấy khoản lỗ 300 triệu USD do các bản sao không bán được. Trò chơi có giá khoảng 80 đô la Mỹ trong các cửa hàng kỹ thuật số. Kể từ bây giờ, công ty đã tách biệt cách đối xử dành cho thương hiệu tỷ đô với các hãng phim nội bộ khác.
Lịch trình mới đặt ra những quy định rõ ràng cho người hâm mộ loạt phim hành động quân sự. Các nguyên tắc này ảnh hưởng đến cả các trò chơi trong tương lai và bộ sưu tập lịch sử của nhà phát triển.
- Các tựa game mới xuất hiện trong danh mục chỉ một năm sau khi ra mắt chính thức.
- Các bản phát hành từ các studio khác của Microsoft duy trì định dạng phát hành đồng thời.
- Các trò chơi cũ trong series vẫn có sẵn mà không bị hạn chế quyền truy cập.
- Black Ops 6 vẫn có sẵn cho tất cả những người đăng ký hiện tại của nền tảng này.
Microsoft mua Activision vào năm 2023 với giá 68,7 tỷ USD. Mục tiêu ban đầu liên quan đến việc sử dụng sức mạnh của thương hiệu để tăng số lượng đăng ký hàng tháng. Chiến thuật này tương tự như định dạng được Netflix hợp nhất trên thị trường video. Đánh giá hiện tại cho thấy việc tìm kiếm sự cân bằng giữa doanh thu định kỳ và việc bán từng đơn vị.
Việc mở rộng danh mục cổ điển sẽ bù đắp cho khoảng thời gian chờ đợi
Để giảm bớt sự thất vọng của người chơi, nền tảng này sẽ nhận được sự thúc đẩy lớn trong suốt năm 2026. Công ty đã xác nhận việc bổ sung dần dần một số trò chơi Activision cổ điển. Các tác phẩm được thánh hiến từ dòng Modern Warfare và Black Ops sẽ được đưa vào thư viện trong những tháng tới. Biện pháp này nhằm mục đích duy trì sự tham gia của cộng đồng trong thời gian ân hạn ra mắt.
Game Pass đã hoàn thành 9 năm hoạt động với tư cách là trụ cột trung tâm của bộ phận Xbox. Công ty đã đầu tư hơn 86 tỷ USD vào việc mua các studio trong quỹ đạo này. Việc mua lại Mojang, người tạo ra Minecraft, đánh dấu sự khởi đầu của giai đoạn mở rộng này. Ngày nay, dịch vụ này cung cấp hàng trăm tùy chọn cho bảng điều khiển, máy tính và thiết bị di động thông qua đám mây.
Asha Sharma đã sử dụng mạng xã hội X để trấn an người dùng về tương lai của nền tảng này. Giám đốc điều hành đảm bảo duy trì các lợi ích bổ sung và lợi thế độc quyền trong trò chơi. Cô cũng nhấn mạnh rằng các thương hiệu nhượng quyền lớn khác sẽ tiếp tục ra mắt trên dịch vụ này mà không bị chậm trễ. Thay đổi chính sách chỉ cô lập vũ trụ Call of Duty.
Doanh thu tỷ USD hỗ trợ mô hình kinh doanh của bộ phận Xbox
Tác động tài chính của dịch vụ đăng ký có liên quan chặt chẽ đến bảng cân đối kế toán của công ty. CEO Microsoft Satya Nadella tiết lộ những con số ấn tượng trong hội nghị nhà đầu tư mới đây. Game Pass đã tạo ra doanh thu gần 5 tỷ USD trong năm tài chính 2025. Khối lượng chứng tỏ sức mạnh của mô hình doanh thu định kỳ trong lĩnh vực công nghệ.
Cựu giám đốc thương hiệu Xbox, Sarah Bond, đã bảo vệ tính bền vững của dự án trong các tuyên bố trước đó. Hệ thống mang lại lợi nhuận cho cả chủ sở hữu nền tảng và studio đối tác. Việc giảm phí hàng tháng không đe dọa đến khả năng tồn tại lâu dài của doanh nghiệp. Chiến lược này dựa vào lợi ích về quy mô để bù đắp cho tỷ suất lợi nhuận thấp hơn trên mỗi người dùng.
Thị trường trò chơi đang trải qua giai đoạn điều chỉnh toàn cầu. Các đối thủ cạnh tranh trực tiếp theo dõi các bước của Microsoft để hiểu giới hạn giá được người tiêu dùng chấp nhận. Thương hiệu Call of Duty tiếp tục được xếp hạng trong số những sản phẩm giải trí sinh lời cao nhất hành tinh. Hàng triệu người hâm mộ mua phiên bản hàng năm một cách độc lập, đảm bảo dòng tiền ổn định.
Các giá trị được điều chỉnh đã có hiệu lực đối với các khu vực khác nhau trên thế giới, với các điều chỉnh dựa trên nội tệ. Người chơi Brazil phải tham khảo trang chính thức để kiểm tra việc chuyển đổi chính xác sang reais. Công ty đang đặt cược rằng mức phí hàng tháng hợp lý hơn sẽ mang lại một lượng lớn người đăng ký có khả năng khắc phục những tổn thất một lần. Trọng tâm vẫn là cung cấp một hệ sinh thái tích hợp và dễ tiếp cận cho các hồ sơ tiêu dùng khác nhau.