วัฒนธรรมป๊อปมักจะช่วยเหลือองค์ประกอบที่คิดถึงอดีตเพื่อสร้างประสบการณ์ผู้บริโภคใหม่ๆ จักรวาลของเมืองฮอว์กินส์ในนิยายได้รับบทใหม่นอกหน้าจอสตรีมมิ่ง วันอังคารที่ 28 เมษายนนี้ McDonald’s เริ่มจำหน่ายคอมโบพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากซีรีส์แอนิเมชันเรื่อง Stranger Things: Tales From ’85 โครงการริเริ่มนี้รวบรวมความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระดับโลกระหว่างแพลตฟอร์ม Netflix และบริษัทฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่ ความแปลกใหม่มาถึงร้านอาหารบราซิลพร้อมกับข้อเสนอที่จะผสมผสานอาหารและความบันเทิงเข้าด้วยกัน
บรรจุภัณฑ์สุดพิเศษและคอลเลคชันตัวละครถือเป็นเครื่องหมายของแคมเปญ
ผู้บริโภคที่ซื้ออาหารจะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงทางการมองเห็นในกล่องกระดาษแข็งแบบเดิมทันที บรรจุภัณฑ์ชั่วคราวมีภาพประกอบสีเข้มที่สื่อถึงเถาวัลย์กลายพันธุ์ของ Upside Down โดยตรง การออกแบบพยายามที่จะให้ลูกค้าดื่มด่ำกับบรรยากาศที่น่าสงสัยซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของการผลิตดั้งเดิม ผลกระทบทางสายตาจะเกิดขึ้นทันที ภายในคอมโบ ประชาชนจะพบกับหนังสือกิจกรรมที่มีธีมและของเล่นสะสม คอลเลกชันที่สมบูรณ์มีตัวเลือกฟิกเกอร์พลาสติกที่แตกต่างกันถึงสิบสองแบบ
กลยุทธ์การแจกของขวัญใช้รูปแบบการเปิดตัวแบบค่อยเป็นค่อยไปเพื่อรักษาการมีส่วนร่วมของแฟนๆ กลยุทธ์ได้ผล จนถึงขณะนี้ทางบริษัทได้เปิดเผยโฉมหน้าของตัวละครเอกทั้ง 6 คนของเรื่องแล้ว ลูกค้าสามารถซื้อของจิ๋วของ Lucas, Mike, Eleven, Dustin, Max และ Will ส่วนอีกหกรุ่นยังคงเป็นความลับและจะมาถึงเคาน์เตอร์ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า Netflix และแผนของ McDonald ที่จะเปิดตัวดีไซน์ใหม่ 2 แบบในแต่ละรอบเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคกลับมาที่ร้านอาหารอีกครั้ง การเปลี่ยนแปลงในจำนวนตัวเลขทั้งหมดอาจเกิดขึ้นได้ขึ้นอยู่กับตลาดในภูมิภาค
การบูรณาการทางดิจิทัลเปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็นผู้สนับสนุนของ Hawkins
แคมเปญนี้ก้าวข้ามของขวัญที่จับต้องได้ด้วยการผสมผสานองค์ประกอบของเทคโนโลยีมือถือเข้ากับประสบการณ์ผู้ใช้ กล่องคำสั่งผสมแต่ละกล่องจะมีรหัส QR พิมพ์อยู่บนพื้นผิวด้านนอก การสแกนภาพด้วยกล้องสมาร์ทโฟนจะนำผู้บริโภคไปสู่สภาพแวดล้อมเสมือนจริงสุดพิเศษ เข้าถึงได้ทันที แพลตฟอร์มดิจิทัลนำเสนอเกมแบบโต้ตอบที่เน้นการปกป้องเทศบาลฮอว์กินส์ ผู้เล่นจะได้รับบทบาทเป็นผู้พิทักษ์เมืองเพื่อต่อสู้กับฝูงมอนสเตอร์กลุ่มใหม่ที่มีต้นกำเนิดมาจาก Upside Down
กลไกของเกมเปลี่ยนลูกค้าให้กลายเป็นผู้มีส่วนร่วมในการเล่าเรื่องนิยายวิทยาศาสตร์ ร้านอาหารของแมคโดนัลด์ยังปรากฏบนแผนที่เสมือนเป็นจุดยุทธศาสตร์ที่ต้องการการปกป้อง ความคิดริเริ่มนี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มการเติบโตในตลาดโฆษณาเพื่อสร้างแคมเปญส่งเสริมการขาย การใช้ความเป็นจริงเสริมและมินิเกมช่วยขยายเวลาการติดต่อของแบรนด์กับผู้ชมอายุน้อย อินเทอร์เฟซดิจิทัลได้รับการพัฒนาให้ทำงานบนเบราว์เซอร์โทรศัพท์มือถือโดยตรง โดยไม่จำเป็นต้องติดตั้งแอปพลิเคชันเพิ่มเติม
ปฏิทินเปิดตัวให้ความสำคัญกับตลาดละตินอเมริกา
กำหนดการจัดจำหน่ายสำหรับแคมเปญใหม่มีวันที่ที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับภูมิภาค บราซิลเป็นหนึ่งในประเทศแรกๆ ที่ได้รับผลิตภัณฑ์ตามธีมตั้งแต่วันที่ 28 เมษายน ประเทศละตินอเมริกาอื่นๆ ปฏิบัติตามปฏิทินของบราซิลในหน้าต่างเปิดเดียวกัน ผู้บริโภคในอาร์เจนตินา เม็กซิโก และโคลอมเบียสามารถค้นหาสินค้าได้ในร้านค้าและบริการจัดส่งอยู่แล้ว ตลาดสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นที่ตั้งของทั้งสองบริษัทที่เกี่ยวข้อง จะเริ่มโปรโมชั่นในวันที่ 5 พฤษภาคมเท่านั้น
ความพร้อมจำหน่ายผลิตภัณฑ์เป็นไปตามกฎระยะเวลาในระยะเวลาที่จำกัดหรือจนกว่าสินค้าจะหมดในท้องถิ่น กรอบเวลาการจำหน่ายสอดคล้องกับการมาถึงของซีรีส์แอนิเมชั่นในแค็ตตาล็อกของ Netflix ละครเรื่องนี้เปิดตัวทั่วโลกในวันที่ 23 เมษายน และสร้างกระแสตอบรับอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดีย การเล่าเรื่องของแอนิเมชั่นเกิดขึ้นในช่วงฤดูหนาวอันโหดร้ายของปี 1985 ไทม์ไลน์อย่างเป็นทางการจะวางเหตุการณ์ระหว่างซีซันที่สองและสามของซีรีส์ในรูปแบบคนแสดง โครงเรื่องแสดงให้เห็นกลุ่มวัยรุ่นที่ต้องรับมือกับความลึกลับอาถรรพณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนก่อนเหตุการณ์ที่ห้างสรรพสินค้า Starcourt
องค์ประกอบของเมนูยังคงรักษามาตรฐานดั้งเดิมของร้านแห่งนี้
แม้จะมีนวัตกรรมด้านภาพและเทคโนโลยี แต่โครงสร้างอาหารของคอมโบยังคงไม่เปลี่ยนแปลง บริษัทเลือกที่จะไม่แก้ไขตัวเลือกอาหารที่คนทั่วไปรู้จักอยู่แล้ว จุดเน้นของการเปลี่ยนแปลงอยู่ที่ประสบการณ์การแกะกล่องและมูลค่าเพิ่มของรายการบันเทิงเท่านั้น ราคาที่เรียกเก็บจากหน่วยแฟรนไชส์และบริษัทเป็นเจ้าของจะไม่ได้รับการปรับเปลี่ยนอันเป็นผลมาจากธีมพิเศษ
- กล่องกระดาษแข็งส่วนบุคคลพร้อมงานศิลปะจาก Upside Down
- หนังสือกิจกรรมที่ตีพิมพ์เกี่ยวกับ Stranger Things: Tales From ’85
- ของเล่นสะสมขนาดจิ๋วจากสิบสองตัวเลือกของฤดูกาล
- รหัส QR ที่สแกนได้เพื่อเข้าถึงเกมป้องกันเมืองดิจิทัล
- เลือกอาหารจานหลักพร้อมเบอร์เกอร์เนื้อหรือไก่ชุบเกล็ดขนมปัง
- เสิร์ฟพร้อมกับมันฝรั่งทอดหรือมะเขือเทศชิ้นเล็ก
- ตัวเลือกเครื่องดื่มและของหวานตามเมนูเด็กปัจจุบัน
การกำหนดมาตรฐานทำให้มั่นใจได้ว่าการปฏิบัติงานในครัวจะรักษาความเร็วตามปกติของภาคส่วนฟาสต์ฟู้ด พนักงานได้รับการฝึกอบรมเฉพาะการประกอบกล่องและจัดส่งของขวัญให้ถูกต้องตามสัปดาห์ปัจจุบันเท่านั้น ผู้บริโภคที่มีคำถามเกี่ยวกับความพร้อมของตัวละครที่เฉพาะเจาะจงสามารถปรึกษาช่องทางการได้ แอปในเครือและเว็บไซต์ Netflix ให้ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับหุ้นในภูมิภาค
ความร่วมมือขององค์กรส่งเสริมภาคส่วนการออกใบอนุญาต
ความร่วมมือทางการค้าระหว่างแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและเครือร้านอาหาร แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของตลาดลิขสิทธิ์แบรนด์ การใช้ความคิดถึงในช่วงทศวรรษ 1980 ยังคงสร้างผลลัพธ์ทางการเงินที่สำคัญสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ ความงามแบบย้อนยุคดึงดูดทั้งเด็กและผู้ใหญ่ที่เติบโตมากับการบริโภควัฒนธรรมในยุคนั้น การดำเนินการร่วมกันที่คล้ายกันเกิดขึ้นระหว่างการเปิดตัว Stranger Things ซีซั่นที่แล้ว อย่างไรก็ตาม โปรเจ็กต์ปัจจุบันถือเป็นการส่งเสริมการขายครั้งแรกที่เน้นไปที่การขยายแอนิเมชันของแฟรนไชส์ทั้งหมด
รูปแบบธุรกิจนี้เป็นประโยชน์ต่อทั้งสองฝ่ายที่เกี่ยวข้องกับข้อตกลงใบอนุญาต ห่วงโซ่อาหารบันทึกการเพิ่มขึ้นของกระแสลูกค้าและปริมาณการขายคอมโบสำหรับเด็ก ในทางกลับกัน แพลตฟอร์มวิดีโอก็ได้รับการโฆษณาทางกายภาพในจุดขายนับพันที่กระจายอยู่ทั่วหลายทวีป การแสดงแบรนด์ทุกวันบนถาดบริการตนเองและโทเท็มทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้สมัครสมาชิกบริการ กลยุทธ์การตลาดข้ามสายช่วยตอกย้ำการปรากฏตัวของซีรีส์นี้ในวัฒนธรรมสมัยนิยม รูปแบบนี้รับประกันความยืนยาวของทรัพย์สินทางปัญญาในตลาดโลก