Генеральный директор Take-Two Штраус Зельник на конференции iicon затронул тему, которая разделяет индустрию: какой будет цена Grand Theft Auto 6. Хотя он отказался назвать точную цену, он дал понять, что это не будет запуск по «суперпремиальной» цене, как предполагали некоторые. Компания считает, что стоимость должна точно отражать то, что игрок получает взамен.
«Потребители платят за предоставленную ценность, и наша работа состоит в том, чтобы взимать за эту ценность гораздо меньше», — сказал Зельник. По его словам, идеальная цена — это та, при которой покупатель чувствует, что продукт невероятен, а назначенная цена справедлива. Чувство удовлетворения руководителя зависит от пересечения качества игры и запрашиваемой цены.
Инфляция не оправдывает повышение цен
Зельник утверждает, что с учетом инфляции цены на игры с годами действительно стали дешевле. Крупные поступления оставались на уровне от 60 до 70 долларов на протяжении более десяти лет, в то время как экономика в целом столкнулась с гораздо более высокими темпами инфляции. Эта точка зрения для генерального директора полностью меняет анализ себестоимости продукции по сравнению с конечной ценой.
«Если посмотреть на это с этой точки зрения, это не имеет особого смысла. Но мы видим рынок не так», — заявил он. Приоритет Take-Two — предоставить исключительный опыт, гарантируя, что потребители почувствуют, что получают полную отдачу. Основное внимание по-прежнему уделяется инновациям в контенте, а не агрессивным ценовым стратегиям.
Grand Theft Auto 6 как «зрелище»
Руководитель признался, что его «напугал» вопрос о том, как измерить успех GTA 6. Но пока рынок обсуждает цифры и рекорды, он и его команды сосредоточены на создании того, что он назвал «самым зрелищным развлечением в истории». Он признал, что это непростая задача, но она неизбежна для проекта такого масштаба.
«Мы хотим создать самое впечатляющее развлекательное зрелище в истории, и это довольно непростая задача. Если мы сможем добиться этого и обеспечим хорошее обслуживание наших клиентов, выгоды появятся сами собой», — сказал Зельник. Метафора вызова отражает давление, которое окружает запуск такого масштаба. Игра выйдет 19 ноября 2026 года на PlayStation 5 и Xbox Series X/S.
«LA Noire» может получить продолжение
Расслабившись, Зельник пошутил, что, по его мнению, «многие люди заболеют 19 ноября», когда выйдет GTA 6. Но внимание также было обращено на будущее других франшиз. Когда его спросили о LA Noire, генеральный директор дал понять, что открыт для новых проектов, включающих наследную интеллектуальную собственность Take-Two.
«В целом мы рассматриваем возможность сделать что-нибудь в будущем со всей нашей интеллектуальной собственностью», — сообщил он. Однако он подчеркнул, что на данный момент нет конкретного объявления о LA Noire и что любые сообщения будут исходить от Rockstar Games, а не от него. Индустрия внимательно следит за этими заявлениями:
- Устаревшие франшизы под постоянным анализом команд
- Решение зависит от наличия увлеченной команды, преданной проекту.
- Rockstar Games будет нести ответственность за любые будущие анонсы.
- Сейчас основное внимание уделяется запуску GTA 6.
- Другие игры, такие как L.A. Noire, все еще имеют исследовательский потенциал.
Take-Two имеет легендарный портфель франшиз, и открытие Зельника предполагает, что компания не исключает возможности вернуться к классическим IP-адресам, когда будут подходящие условия. На данный момент все внимание сосредоточено на историческом запуске Grand Theft Auto 6 и на том, как рынок отреагирует как на игру, так и на ее ценовую стратегию. Конференция iicon собрала руководителей отрасли для обсуждения тенденций, а участие Зельника подтвердило, что Take-Two по-прежнему уверена в своем видении соотношения цены и качества.