Apple đang chuẩn bị bước đi chiến lược lớn nhất trong nhiều năm John Turnus, người sẽ đảm nhận vị trí chủ tịch điều hành vào ngày 1 tháng 9, sẽ giới thiệu một chiếc iPhone có thể gập lại như thông báo quan trọng đầu tiên của ông dưới sự lãnh đạo của công ty, theo các nguồn tin thân cận với quá trình chuyển đổi. Sản phẩm đánh dấu sự đoạn tuyệt với kỷ nguyên của Tim Cook, kết thúc một thời kỳ đổi mới ngày càng tăng và làm sâu sắc thêm cam kết của Maçã đối với các danh mục hoàn toàn mới.
Tim Cook tuyên bố nghỉ hưu trong tháng này sau một thập kỷ rưỡi xây dựng Apple thành một tổ chức trị giá 4 nghìn tỷ USD. Phiên bản chính cuối cùng của nó là Apple Vision Pro, một chiếc tai nghe không chiếm được thị trường phổ thông. Turnus, hiện là Phó Chủ tịch Cấp cao về Kỹ thuật Phần cứng, thừa kế một công ty đang trong quá trình chuyển đổi đang tìm cách xác định lại bản sắc của mình trong thị trường điện thoại thông minh bão hòa.
Gương mặt mới của Apple là ai?
Turnus xuất phát từ một sự nghiệp đáng chú ý trong cánh cổng của Apple. Với bằng kỹ sư, ông đã lãnh đạo việc phát triển chiếc iPad đầu tiên, một trong những sản phẩm mang tính biểu tượng nhất trong danh mục đầu tư của công ty. Quỹ đạo của anh ấy định vị anh ấy là sự lựa chọn lý tưởng để mở ra một kỷ nguyên mới về sản xuất và thiết kế. Không giống như Cook, người tự khẳng định mình là người quản lý và người giao tiếp, Turnus là một kỹ sư nói ngôn ngữ đổi mới kỹ thuật.
Chiến lược rất rõ ràng: giới thiệu CEO mới với thế giới không chỉ với tư cách là một nhà lãnh đạo công ty mà còn là bộ mặt của một sản phẩm mang tính cách mạng. Một sự kiện công bố được lên kế hoạch vào hai tuần sau ngày 1 tháng 9, khi Turnus sẽ lên sân khấu với chiếc iPhone có thể gập lại trên tay. Mark Gurman, chuyên gia của Bloomberg về các sản phẩm Apple, đã xác nhận chi tiết về bài thuyết trình này.
iPhone màn hình gập: thông số kỹ thuật và giá bán
Thiết bị có thể gập lại đại diện cho sự đặt cược đầy tham vọng nhất của Apple kể từ khi ra mắt Apple Watch. Không giống như Vision Pro, đây là một chiếc điện thoại thông minh thuộc danh mục quen thuộc nhưng có sự đổi mới về kích thước của một chiếc iPad mini. Cách tiếp cận kết hợp này tìm cách cân bằng giữa sự quen thuộc với sự đột phá về công nghệ.
Tuy nhiên, giá sẽ cao ngất ngưởng. Tin đồn cho thấy iPhone màn hình gập sẽ có giá khoảng 2.000 USD. Tại thị trường Nhật Bản, mức dự kiến đạt gần 400 nghìn yên, một mức giá cắt cổ đối với một chiếc điện thoại thông minh thông thường. Tuy nhiên, Apple tin tưởng vào khả năng tồn tại của mức giá này. Công ty hy vọng rằng người tiêu dùng có thu nhập cao sẽ coi sản phẩm này không phải là một chiếc điện thoại thông minh cao cấp mà là một phân khúc thiết bị di động mới.
Tâm lý đằng sau việc định giá này đang được tiết lộ. Vision Pro đã không thành công vì nó tạo ra một danh mục hoàn toàn xa lạ, đòi hỏi người mua phải chứng minh tính hữu dụng của nó. IPhone có thể gập lại, bằng cách giữ lại chức năng của điện thoại thông minh, làm giảm các rào cản tâm lý đối với việc sử dụng. Đó là một sự nâng cấp triệt để hơn là một sự tái tạo hoàn toàn. Apple đang đặt cược rằng định vị này sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng thậm chí ở mức 2.000 USD.
Thời điểm chiến lược và thay đổi lãnh đạo
Việc ra mắt trùng hợp với lễ nhậm chức của Turnus không phải ngẫu nhiên. Nó được dàn dựng. Giám đốc điều hành mới muốn đánh dấu nhiệm kỳ nhậm chức của mình bằng một khoảnh khắc nổi bật, báo hiệu rằng khả năng lãnh đạo của ông đồng nghĩa với việc tính toán rủi ro và đổi mới táo bạo. Cook rời văn phòng với một sản phẩm đại chúng vẫn đang được phát triển, MacBook Neo, có thể là cứu cánh cho hình ảnh của ông.
Turnus bước vào mà không có sức nặng đó. Việc bổ nhiệm ông đã truyền đạt tới ngành công nghiệp rằng Apple muốn khám phá lại tinh thần sáng tạo của mình. Một chiếc iPhone có thể gập lại được một kỹ sư trình bày trong bài phát biểu quan trọng đầu tiên với tư cách là CEO, đã củng cố câu chuyện này. Các nhà đầu tư, nhà báo và người tiêu dùng sẽ thấy sự tương phản rõ rệt: từ Cook, hoạt động hiệu quả; dành cho Turnus, người có tầm nhìn và kỹ thuật viên.
Kỳ vọng bên trong và bên ngoài
Trong nội bộ, thông báo về iPhone màn hình gập phản ánh sự kỳ vọng cao. Công ty đã đầu tư hàng tỷ USD vào nghiên cứu và phát triển để tạo ra những màn hình có thể gập lại bền bỉ, cơ chế bản lề không bị rò rỉ và phần mềm được tối ưu hóa cho trạng thái màn hình kép. Khoản đầu tư này chỉ hợp lý nếu có niềm tin rằng sản phẩm sẽ chinh phục được những ngóc ngách có lợi nhuận.
Cộng đồng nhà phân tích bị chia rẽ. Một số người coi iPhone màn hình gập là cuộc cách mạng di động tiếp theo, có khả năng đáp ứng nhu cầu bị dồn nén về các thiết bị linh hoạt. Những người khác coi đây là một phân khúc cao cấp sẽ không bao giờ đạt được lượng lớn. Mức giá 2.000 USD thực tế đảm bảo cho phân khúc này. Nó sẽ là thiết bị dành cho các nhà điều hành, nhà sưu tập công nghệ và các quốc gia có sức mua cao.
Bối cảnh thị trường cạnh tranh
Samsung, Huawei và OnePlus đã thử nghiệm điện thoại màn hình gập trong nhiều năm. Về mặt lịch sử, Apple không phải là hãng đầu tiên đưa ra các danh mục mà là hãng đầu tiên định nghĩa chúng. Với chiếc iPhone có thể gập lại, công ty đang cố gắng làm điều đó một lần nữa, mang đến trải nghiệm cao cấp, bóng bẩy trong khi các đối thủ cạnh tranh đã đưa ra những nguyên mẫu hoàn hảo.
Thời điểm cũng rất quan trọng đối với danh tiếng của Apple. Vision Pro để lại những nghi ngờ về khả năng xác định xu hướng tương lai của Cook. Một chiếc iPhone có thể gập lại được vận hành tốt, được giới thiệu bởi một nhà lãnh đạo mới có bằng cấp kỹ thuật, mang đến cơ hội phục hồi câu chuyện. Đối với Turnus, đây là bài kiểm tra khả năng lãnh đạo với quy mô của một công ty nghìn tỷ đô la.