Citroën розробляє новий проект електричного міського автомобіля з наміром замінити систему згоряння C1 і зберегти суть культового 2CV. Майбутня модель, орієнтована на доступність, обіцяє стати економічно життєздатним варіантом на європейському ринку з прогнозованою ціною нижче 15 000 євро. Ініціатива Esta має на меті заповнити прогалину в сегменті початкового рівня, у якому спостерігалося значне скорочення справді доступних варіантів для споживачів.
Підтвердження розробки надійшло від генерального директора бренду, Xavier Chardon, у вирішальний час для європейської автомобільної промисловості, яка стикається з проблемами, пропонуючи недорогі автомобілі. Пропозиція безпосередньо стосується початкової мети 2CV, яка після Segunda Guerra Mundial відіграла фундаментальну роль у забезпеченні масової мобільності для все ще дуже сільського Europa. Таким чином, стратегічний рух Citroën прагне відновити зв’язок зі спадщиною простоти та функціональності, яка увійшла в історію.
Електричний і доступний Retorno для міст
Новий міський автомобіль від Citroën з’являється в ситуації, коли транспортних засобів сегмента А стає дедалі менше, а публіка, яка стикається з маленькими моделями вартістю понад 15 000 євро, часто обирає більш міцні позашляховики або позашляховики. Мета автовиробника полягає в тому, щоб змінити своє положення в цій ніші, пропонуючи компактний електричний автомобіль, який дійсно доступний, без шкоди для основних технологій і безпеки. Стратегія спрямована на протидію загальному зростанню цін на автомобільному ринку.
Проект Este має на меті стати прямою відповіддю на європейську промислову кризу та усвідомлення того, що сьогодні існує небагато справді «дешевих» автомобілів. Технологія Embora, продуктивність і безпека сучасних транспортних засобів значно покращилися, співвідношення витрат і вигод, особливо для моделей початкового рівня, стало проблемою. Citroën робить ставку на те, що розумний дизайн і ефективне виробництво можуть змінити цю тенденцію, зробивши електричну мобільність доступною для ширшої аудиторії.
https://twitter.com/foroelectricos/status/2049810746603630955?ref_src=twsrc%5Etfw
Натхненний спадщиною оригінального 2CV
Ідея «парасольки на колесах», як ніжно називали 2CV, повертається до порядку денного Citroën майже через століття після її початкової концепції, у 1939 році, з прототипами TPV (Très Petite Voiture). 2CV був розроблений, щоб задовольнити потреби зруйнованого війною Europa, де сільське населення потребувало простого, дешевого та довговічного транспорту. Ele символізував демократизацію автомобіля.
Генеральний директор Xavier Chardon наголошує, що найважливіше не фізично відтворити 2CV, а скоріше його філософію. «Набагато важливішим, ніж сам 2CV, є розуміння мети автомобіля на той час», — пояснив Chardon. «Їхня мета полягала в тому, щоб надати мобільність масам після Segunda Guerra Mundial. Era міг перевозити чотирьох фермерів під одним дахом і перевозити 50 кг картоплі». Однак Ele підкреслює, що ця концепція не може бути повністю перенесена на сучасність, враховуючи, що соціальна та економічна реальність кардинально змінилася.
- Capacidade для перевезення чотирьох дорослих.
- Espaço на 50 кг навантаження (наприклад, мішки картоплі).
- Robustez для поганих доріг.
- Механіка Simplicidade для простого обслуговування.
- Custo надзвичайно низький рівень отримання.
Адаптація Desafios до поточної реальності
Сучасне суспільство кардинально відрізняється від повоєнного сценарію як мисленням, так і демографічно. Частка людей, які проживають у сільській місцевості, значно зменшилася, що робить пряме перенесення початкової концепції 2CV непрактичним. Сьогодні галузь стикається з проблемою збалансування витрат із сучасними очікуваннями щодо технологій, безпеки та екологічності, особливо в електромобіліх.
Chardon уже залишав відкритою можливість нового 2CV у минулому, що контрастує з позицією його попередника, Thierry Koskas, який заперечував цю ідею. Повороти Essas демонструють складність відновлення ікони. У 2009 році Citroën вже досліджував цю ностальгію за допомогою концепції Revolté, представленої в Salão Frankfurt, яка чітко працювала на загальних лініях 2CV, демонструючи, що від цієї ідеї ніколи не відмовлялися повністю.
Роль ностальгії в новій стратегії
Стратегія пропозиції сучасних рішень у «ностальгічній упаковці» виявилася успішною для інших автовиробників. Наприклад, Renault досяг великого успіху з новим електричним 5 E-Tech і планує продовжити випуск Twingo, обидва натхненні класичними моделями. Випадки Esses демонструють, що на певних ринках привабливість ретро-естетики може збільшити продажі, якщо існує сучасна пропозиція.
Однак генеральний директор Citroën обережно розглядає «ностальгію заради ностальгії» як срібну кулю. Ele навів приклади успіху, такі як повторний запуск Mini (Grupo BMW, 25 років тому) і Fiat 500, на додаток до ймовірного успіху Renault 5, але попередив, що багато інших перезапусків зазнали невдачі, покладаючись виключно на минуле. Культурна автентичність 2CV у França, присутній на весіллях і в магазинах безмитної торгівлі, підсилює його культову цінність, але нова модель потребуватиме призначення, яке виходить за рамки простого сувеніру.