Starbucks bereidt de lancering voor van twee exclusieve drankjes in samenwerking met de film “Diabo Veste Prada 2”, die op 1 mei 2026 in de bioscoop te zien is. De themadrankjes geïnspireerd op de hoofdpersonen van de speelfilm zijn vanaf donderdag 30 april verkrijgbaar in de deelnemende units. Het initiatief maakt deel uit van de merchandisingstrategie van de distributeur en geeft het publiek de kans om de filmische ervaring buiten het scherm te ervaren.
De twee drankjes zijn gemaakt om de essentie en het traject van de hoofdpersonages van de film te weerspiegelen. Miranda, de iconische hoofdredacteur, en Andy, haar transformerende assistent, krijgen gepersonaliseerde versies die tot hun persoonlijkheden en verhaallijnen spreken. Door de samenwerking komt Starbucks terug op de lijst van merken die investeren in partnerships met grote Hollywood-producties.
Miranda Starbucks Latte: verfijning in een kopje
“Miranda Starbucks Latte” is ontworpen voor mensen die op zoek zijn naar verfijning en een vleugje drama in hun kopje. De drank biedt een iets bitterdere en verfijndere smaak dan een traditionele latte, dankzij een reeks aanpassingen die tijdens de bereiding zijn ontworpen. Tot de opties van de Entre behoren het verwijderen van schuim, het toevoegen van een extra dosis koffie, het verhogen van de temperatuur en het vervangen van volle melk door magere melk.
De strategische compositie van Essa transformeert de zintuiglijke ervaring in iets dat dicht bij de verfijning ligt die Miranda vertegenwoordigt in het verhaal. De overheersende bitterheid symboliseert de hardheid en eis van het personage, terwijl de verfijning van de keuzes zijn verfijnde smaak voor mode en perfectie weerspiegelt. Klanten worden aangemoedigd om het drankje aan hun voorkeur aan te passen en hun eigen versie van ‘Miranda’ te creëren.
Prijzen variëren afhankelijk van het formaat:
- Para-reis: vanaf 545 yen
- In het restaurant: vanaf 555 yen
- Tamanho: Tall (groot), inclusief aanpassingen
De beschikbaarheid begint donderdag 30 april en blijft gedurende het releaseseizoen van de film bestaan.
Andy Oat Milk Cappuccino: de reis in elke slok
“Cappuccino met Leite van Aveia van Andy” vertegenwoordigt de evolutie en persoonlijke reis van de hoofdpersoon. Simples, maar toch verfijnd, roept de drank Andy’s overgang op tussen haar ‘verleden zelf’ – de naïeve jonge vrouw die de modewereld betreedt – en haar ‘toekomstige zelf’ – de vrouw die haar eigen weg vindt.
De drank is gebaseerd op een licht gezoete cappuccino, bereid met havermelk in plaats van conventionele melk. De toevoeging van siroop met vanillesmaak en een vleugje kaneel completeert de formule en creëert een uitnodigend en geruststellend aromatisch profiel. Diferentemente van het drankje van Miranda, dit doet een beroep op warmte en menselijkheid en weerspiegelt de gevoeligheid en persoonlijke groei van het personage.
Prijzen voor deze optie zijn:
- Para-reis: vanaf 624 yen
- In het restaurant: vanaf 635 yen
- Tamanho: Tall (groot), inclusief aanpassingen
De marketingstrategie achter het partnerschap
Colaborações tussen consumentenmerken en grote filmproducties is een veel voorkomend fenomeen geworden op de entertainmentmarkt. Vooral Starbucks heeft een bewezen staat van dienst op het gebied van themapartnerschappen die een publiek aantrekken dat verder gaat dan de gebruikelijke klanten. Het doel van deze dranken gaat verder dan alleen het verkopen van koffie; het gaat erom een toegangspoort te bieden tot de cultuur en het verhaal van de film voordat deze zelfs maar in première gaat.
Personalisatie is een strategisch element in deze campagne. Door de klant de mogelijkheid te bieden de drank aan te passen aan de individuele voorkeuren, biedt het merk niet alleen flexibiliteit, maar nodigt het de consument ook uit om een actieve rol te spelen bij het creëren van zijn of haar ervaring. Isso vergroot de betrokkenheid en vergroot de kans op sociaal delen, waardoor organische buzz rond de release van de speelfilm ontstaat.
De context van de film
“Diabo Veste Prada 2” is het vervolg op de klassieker uit 2006 die een referentie werd in de popcultuur en Meryl Streep tot een bioscoopicoon maakte. De eerste film volgde de professionele opkomst van Andy toen ze voor Miranda Priestly werkte bij het modetijdschrift Runaway. Het verhaal onderzocht thema’s als ambitie, professionele identiteit, bedrijfsethiek en persoonlijke opoffering.
Het vervolg pakt het mode-universum en zijn memorabele personages twee decennia later op en onderzoekt hoe de personages zijn geëvolueerd. De komst van de film in mei markeert een belangrijke filmische gebeurtenis, met hoge verwachtingen van het publiek en de media. In de Nesse-context fungeren merchandisingacties zoals Starbucks-drankjes als verlengstukken van het filmverhaal, waardoor de film op de agenda blijft in alledaagse gesprekken.
Disponibilidade en volgende stappen
De drankjes zijn exclusief verkrijgbaar bij deelnemende Starbucks-locaties. De release vindt plaats een week vóór de film in de bioscoop verschijnt, een gebruikelijke strategie om anticipatie en bekendheid met het speelfilmuniversum te genereren. Clientes die de drankjes wil proberen, moet controleren of hun lokale eenheden deelnemen aan de promotie.
Het partnerschap illustreert hoe entertainment zich buiten het scherm uitstrekt en zichzelf via consumentenervaringen in het dagelijkse leven van fans integreert. Para tot Starbucks, dit is een kans om een nieuw publiek te bereiken en de interesse van vaste bezoekers te hernieuwen. Para de film is een andere circulatievector in de openbare ruimte, waardoor het merk tot de releasedatum levend blijft in de geest van de consument.