Starbucks pregătește lansarea a două băuturi exclusive în parteneriat cu filmul „Diabo Veste Prada 2”, care va ajunge în cinematografe pe 1 mai 2026. Băuturile tematice inspirate de personajele principale ale lungmetrajului vor fi disponibile de joi, 30 aprilie, în unitățile participante. Inițiativa face parte din strategia de merchandising a distribuitorului și oferă publicului șansa de a experimenta experiența cinematografică dincolo de ecran.
Cele două băuturi au fost create pentru a reflecta esența și traiectoria personajelor centrale ale filmului. Miranda, editorul-șef iconic, și Andy, asistentul ei transformator, obțin versiuni personalizate care vorbesc despre personalitățile și arcurile lor narative. Colaborarea plasează Starbucks din nou pe lista mărcilor care investesc în parteneriate cu producții importante de la Hollywood.
Miranda Starbucks Latte: rafinament într-o ceașcă
„Miranda Starbucks Latte” este conceput pentru cei care caută rafinament și o notă de dramatism în ceașcă. Băutura oferă o aromă ceva mai amară și mai rafinată decât un latte tradițional, datorită unei serii de personalizări concepute în momentul preparării. Opțiunile Entre includ îndepărtarea spumei, adăugarea unei doze suplimentare de cafea, temperatură mai mare și înlocuirea laptelui integral cu lapte degresat.
Compoziția strategică Essa transformă experiența senzorială în ceva apropiat de rafinamentul pe care Miranda îl reprezintă în narațiune. Amărăciunea predominantă simbolizează duritatea și exigența personajului, în timp ce rafinamentul alegerilor reflectă gustul său rafinat pentru modă și perfecțiune. Clienții sunt încurajați să personalizeze băutura după preferințele lor, creând propria lor versiune de „Miranda”.
Preturile variaza in functie de format:
- Excursie Para: de la 545 yeni
- La restaurant: de la 555 yeni
- Tamanho: Tall (mare), cu personalizări incluse
Disponibilitatea începe joi, 30 aprilie și continuă pe tot parcursul sezonului de lansare a filmului.
Andy Oat Milk Cappuccino: călătoria din fiecare înghițitură
„Cappuccino with Leite by Aveia by Andy” reprezintă evoluția și călătoria personală a protagonistului. Simples, dar totuși sofisticată, băutura evocă tranziția lui Andy între „sinele ei din trecut” – tânăra naivă care intră în lumea modei – și „sinele viitor” – femeia care își găsește propriul drum.
Băutura are la bază un cappuccino ușor îndulcit, preparat cu lapte de ovăz în loc de lapte convențional. Adaosul de sirop cu aromă de vanilie și o notă de scorțișoară completează formula, creând un profil aromatic primitor și reconfortant. Diferentemente din băutura lui Miranda, aceasta face apel la căldură și umanitate, reflectând sensibilitatea și creșterea personală a personajului.
Preturile pentru aceasta optiune sunt:
- Călătoria Para: de la 624 de yeni
- La restaurant: de la 635 yeni
- Tamanho: Tall (mare), cu personalizări incluse
Strategia de marketing din spatele parteneriatului
Colaborações între mărcile de consum și producțiile cinematografice majore au devenit un fenomen comun pe piața de divertisment. Starbucks, în special, are un istoric stabilit de parteneriate tematice care atrag audiențe dincolo de clienții săi obișnuiți. Scopul acestor băuturi depășește simpla vânzare a cafelei; este vorba de a oferi o poartă către cultura și narațiunea filmului înainte chiar de premieră.
Personalizarea este un element strategic în această campanie. Permițând clientului să personalizeze băutura în funcție de preferințele individuale, marca nu oferă doar flexibilitate, ci invită consumatorul să își asume un rol activ în crearea experienței sale. Isso amplifică implicarea și crește probabilitatea de partajare socială, generând zgomot organic în jurul lansării lungmetrajului.
Contextul filmului
„Diabo Veste Prada 2” este continuarea clasicului din 2006, care a devenit o referință în cultura pop și a stabilit Meryl Streep ca o icoană a cinematografiei. Primul film a urmat ascensiunea profesională a lui Andy, deoarece ea lucrează pentru Miranda Priestly la revista de modă Runaway. Narațiunea a explorat teme precum ambiția, identitatea profesională, etica în afaceri și sacrificiul personal.
Continuarea preia universul modei și personajele sale memorabile două decenii mai târziu, explorând modul în care personajele au evoluat. Sosirea filmului în luna mai marchează un eveniment cinematografic semnificativ, cu așteptări mari din partea publicului și a presei. Contextul Nesse, acțiunile de merchandising precum băuturile Starbucks funcționează ca extensii ale narațiunii filmului, păstrând filmul pe ordinea de zi în conversațiile de zi cu zi.
Disponibilidade și pașii următori
Băuturile vor fi disponibile exclusiv în locațiile Starbucks participante. Lansarea are loc cu o săptămână înainte de filmul în cinematografe, o strategie comună de a genera anticipare și familiarizare cu universul lungmetrajului. Clientes interesați să încerce băuturile ar trebui să verifice dacă unitățile lor locale participă la promoție.
Parteneriatul ilustrează modul în care divertismentul se extinde dincolo de ecran, integrându-se în viața de zi cu zi a fanilor prin experiențele consumatorilor. De la Para la Starbucks, aceasta este o oportunitate de a ajunge la un nou public și de a reînnoi interesul vizitatorilor obișnuiți. Para filmul este un alt vector de circulație în spațiile publice, păstrând marca în viață în mintea consumatorului până la data lansării.