Az amerikai GameStop videojáték-áruházlánc akvizíciós ajánlatot nyújtott be az eBay-nek 55,5 milliárd USD (körülbelül 275 milliárd R$) értékben. Az ajánlatot készpénz és részvény kombinációjával fizetik ki, részvényenként 125 USD értékben. A GameStop ez év februárja óta már részesedést halmozott az eBay-ben, és jelenleg a cég közel 5%-át birtokolja értékpapírokon és származékos termékeken keresztül.
A GameStop vezérigazgatója, Ryan Cohen úgy látja, hogy ez a művelet egy lehetőség arra, hogy az eBay-t e-kereskedelmi óriássá alakítsa. Az Wall Street Journal-nek adott interjújában az Cohen kijelentette, hogy a platform elérheti a “több százmilliárd dollárt”, és az átalakítás után az Amazon közvetlen versenytársává válhat.
Estratégia a költségcsökkentéshez és a működés bővítéséhez
A javaslat ambiciózus tervet tartalmaz a kiadások csökkentésére az első évben. Az Cohen azt tervezi, hogy az akvizíció befejezése után azonnal mintegy 2 milliárd dollárral csökkenti éves költségeit, ami jelentősen növelné a vállalat haszonkulcsát. Az Esse célkitűzés a működési optimalizálás és az adminisztratív redundanciák megszüntetése révén érhető el.
A stratégia központi eleme a GameStop körülbelül 1600 fizikai áruháza, amelyek az Estados Unidos-en elosztva találhatók. Az Essas egységek az eBay támogató infrastruktúrájaként szolgálnának, és egyidejűleg a következőképpen működnének:
- Pontos az online vásárolt termékek visszavonásához
- Centros az eladók által értékesített tételek feldolgozása és szállítása
- Nagy értékű termékhitelesítés Postos
- Integração az online kereskedelem és a hagyományos fizikai kiskereskedelem között
Ezeknek az üzleteknek a használata jelentős versenymegkülönböztető tényezőt jelentene, és a történelmileg kihívásokkal szembesült eszközt az integrált üzletág stratégiai elemévé alakítaná.
Financiamento és a működési megvalósíthatóság
Cohen kijelentette, hogy már biztosította a pénzügyi támogatást a művelet életképessé tételéhez. Obteve kötelezettségvállalási levelet körülbelül 20 milliárd dollár hitelfinanszírozásra a pénzintézetektől. A január végén közzétett adatok szerint a GameStop körülbelül 9,4 milliárd dollárnyi készpénzzel és befektetéssel is rendelkezik. További Recursos származhat szuverén befektetési alapoktól és más intézményi befektetőktől, akik érdeklődnek a bemutatott jövőkép iránt.
A javaslat nagyon merész lépést jelent a piacon. Az eBay piaci értéke közel négyszerese a GameStopénak, így ez a felvásárlási kísérlet szokatlan a hagyományos üzleti gyakorlatban. Az ilyen méretű Operações jellemzően a magas adósságszinttől és a jövőbeli nyereségre vonatkozó elvárásoktól függ, hogy pénzügyileg fenntartsák magukat.
Prêmio felajánlotta és megosztja a mozgást
A részvényenkénti 125 USD érték jelentős prémiumot jelent a piacon megfigyelt árakhoz képest. Az ajánlat körülbelül 46%-kal magasabb az átlagárnál, mivel a GameStop eBay-es részvényvásárlásai februárban elkezdődtek. A részvények bejelentés előtti legutóbbi zárásához képest a prémium megközelítőleg 20%.
A GameStop korábbi lépése stratégiailag megtervezett volt. Desde Február 4-én a cég elkezdte szisztematikusan megszerezni az eBay részvényeit a nyílt piacon, fokozatosan felhalmozva a részvényeket. Az Essa megközelítés lehetővé tette a GameStop számára, hogy jelentős alapot építsen fel, mielőtt nyilvánosan felfedte volna felvásárlási szándékát, megszilárdítva a részvényesi befolyást, mielőtt az eBay igazgatótanácsa bármilyen formális választ adott volna.
Próximos lépései és részvényesi népszavazás lehetősége
Cohen kijelentette, hogy készen áll arra, hogy a javaslatot közvetlenül az eBay részvényesei elé vigye, ha a társaság igazgatósága nem fogékony a tárgyalásokra. Az Essa kártya bypass alternatívája “közvetlenül a részvényesekhez való eljutás” néven ismert, és agresszív taktikát képvisel az akvizíciós tárgyalásokon.
Caso Az ügylet előrehaladtával az Cohen személyesen kívánja elvállalni az egyesült társaság vezérigazgatói szerepét. Az Esse személyes elkötelezettsége a vezető magas szintű részvételét sugallja a felvázolt szerkezetátalakítási stratégia végrehajtásában.
Até Jelenleg az eBay nem adott ki hivatalos megjegyzést a GameStoptól kapott javaslattal kapcsolatban. A vállalat hallgatása tükrözheti az ajánlat belső értékelését, jogi megfontolásokat vagy egy még fejlesztés alatt álló kommunikációs stratégiát. A két vállalat közötti interakciók története is befolyásolhatja az eBay igazgatótanácsának fogadókészségét.
E-kereskedelmi piactér Contexto
A javaslat az e-kereskedelmi szektor folyamatos átalakulásának időszakában érkezik. Az Amazon nagymértékben uralja az Egyesült Államok piacát, de a speciális, harmadik féltől származó eladói platformok, például az eBay megfelelő rést tartanak fenn. Az Cohen által bemutatott integráció a fizikai kiskereskedelemmel differenciált hibrid modellt kínálna a piacon.
A GameStop a maga részéről történelmileg kihívásokkal néz szembe a fizikai videojáték-kiskereskedelemről az egyre inkább digitális piacra való átállással. A javasolt Essa jelentős stratégiai csapást jelent, nem fizikai termékek eladójaként, hanem platformként és logisztikai támogató infrastruktúráként pozicionálja a vállalatot egy konszolidált piac számára.