Бренд Cupra, підрозділ продуктивності Grupo Volkswagen, офіційно припинив використання червоного та жовтого кольорів у своїй лінійці майбутніх автомобілів. Це рішення знаменує собою поворотний момент у візуальній стратегії компанії, яка прагне дистанціюватися від свого походження в Seat і консолідувати преміальну ідентичність, засновану на стриманих тонах і вишуканій обробці.
Francesca Sangalli, директор Cores і Acabamentos у Seat і Cupra, підтвердив спеціалізованому транспортному засобу Autocar, що компанія не повернеться з цими знаковими кольорами. Мета полягає в тому, щоб залишити цю яскраву палітру для інших брендів, таких як Ferrari, тоді як Cupra інвестує в більш стриману та витончену візуальну мову.
Transição від яскравих кольорів до нейтральних тонів
Houve час, коли замовлення яскраво-жовтого Cupra було природним вибором для покупців. Період Esse закінчився. Бренд вирішив, що його майбутні автомобілі будуть представлені лише в ретельно підібраній палітрі більш стриманих тонів, стратегічна зміна, спрямована на консолідацію ідентичності, відмінної від його коріння, як спортивні версії Seat Ibiza і Seat Leon.
Antes став незалежним брендом у 2018 році, Cupra було кращим позначенням для високопродуктивних хетчбеків на основі моделей Seat. Ранні автомобілі, зокрема Ibiza і Leon Cupra, пропонувалися в яскравих жовтих відтінках, які з роками стали синонімом бренду.
Nos В останні роки компанія прийняла інший, поступовий підхід. Introduziu мідні деталі як яскрава особливість і почав поступовий перехід до більш м’якої палітри кольорів. Візуальна еволюція Essa відображає прагнення Cupra позиціонувати себе як бренд преміум-класу в портфоліо Grupo Volkswagen.
Filosofia з матовими кольорами та спеціальним покриттям
Sangalli чітко пояснив кольорову стратегію бренду. Cupra зосереджується на нейтральних кольорах із особливим відтінком, тому компанія приділяє велике значення матовій обробці та масляній обробці фарб. Підхід Essa створює відчуття вишуканості та ексклюзивності.
В офіційній заяві бренду стало ясно, що червоний або жовтий Cupra не повернеться в каталоги. Керівництво заявляє, що залишить цю палітру Ferrari та іншим брендам із сильною хроматичною ідентичністю, оскільки ці кольори пов’язані з історичною ідентичністю цих компаній, але не відповідають новому позиціонуванню Cupra.
Потенційний опір з боку деяких покупців, які цінують візуальну спадщину бренду, не хвилює керівників. Логіка полягає в тому, що людей, яких приваблює поточний бренд, мотивує те, що Cupra вже представляє з точки зору продуктивності та витонченості. Обмежена кольорова гамма є частиною фірмового пакету, який компанія пропонує на ринку.
Modelos-сумісність і модні імена
Embora o Terramar, найкраща лінійка бренду, була випущена з опцією Vermelho Desire, решта лінійки Cupra уже відповідає новому правилу колірної палітри. Новий Cupra Raval і оновлений Born мають такі кольори, як Verde Manganês Fosco і Verde Floresta Escuro, приклади химерних назв кольорів, які не є відтінками сірого.
Seat, дочірній бренд у Grupo Volkswagen, йде протилежним шляхом. Оновлені моделі Ibiza і Arona можна знайти в яскравих кольорах з назвами Liminar Red, Hypnotic Yellow і Fiord Blue. У своїй новій стратегії Cupra повністю відмовився від назв і кольорів Esses.
Principais змінює колірну палітру Cupra:
- Abandono неймовірний яскравий червоний і жовтий
- Adoção матових тонів як головна особливість
- Uso масляних покриттів для вишуканості
- Nomes зі складними та стриманими кольорами
- Diferenciação візуалізація по відношенню до марки Seat
- Преміум Posicionamento на автомобільному ринку
Tendência брендів повертаються до хроматичної ідентичності
Cupra — не єдина компанія, яка стратегічно серйозно ставиться до кольору. У 2023 році компанія Fiat оголосила про припинення продажу сірих автомобілів на користь більш жвавих вулиць, що було протилежно Cupra. Essa Рішення Fiat відображало інший погляд на те, як кольори впливають на сприйняття громадськістю транспортних засобів у містах.
Стратегія Cupra являє собою чітку ставку на конкретний сегмент ринку: споживачів, які цінують візуальну витонченість, хроматичну ексклюзивність і диференціацію по відношенню до брендів з більш яскравою спадщиною. Скорочена палітра служить преміальним інструментом позиціонування, який відрізняє бренд від його конкурентів і його власного походження в Seat.