Марката Cupra, подразделението за производителност на Grupo Volkswagen, официално прекрати използването на червено и жълто в своята гама от бъдещи превозни средства. Решението бележи повратна точка във визуалната стратегия на компанията, която се стреми да се дистанцира от своя произход в Seat и да консолидира първокласна идентичност, базирана на трезви тонове и изискани покрития.
Francesca Sangalli, директор на Cores и Acabamentos в Seat и Cupra, потвърди пред специализираното превозно средство Autocar, че компанията няма да се върне с тези емблематични цветове. Целта е да оставим тази жизнена палитра за други марки, като Ferrari, докато Cupra инвестира в по-сдържан и изискан визуален език.
Transição от живи цветове до неутрални тонове
Houve време, когато поръчването на ярко жълт Cupra беше естественият избор за купувачите. Периодът Esse приключи. Марката реши, че бъдещите й автомобили ще пристигат само в внимателно подбрана палитра от по-трезви тонове, стратегическа промяна за консолидиране на идентичност, различна от нейните корени като спортни версии на Seat Ibiza и Seat Leon.
Antes стана независима марка през 2018 г., Cupra беше предпочитаното обозначение за високопроизводителни хечбеци, базирани на моделите Seat. Ранните превозни средства, по-специално Ibiza и Leon Cupra, се предлагаха в живи нюанси на жълто, които се превърнаха в синоним на марката през годините.
Nos През последните години компанията възприе различен, постепенен подход. Introduziu медни детайли като забележителна характеристика и започна прогресивен преход към по-мека цветова палитра. Визуалната еволюция на Essa отразява амбицията на Cupra да се позиционира като първокласна марка в портфолиото на Grupo Volkswagen.
Filosofia с матови цветове и специални покрития
Sangalli обясни ясно цветовата стратегия на марката. Cupra се фокусира върху неутралните цветове със специално докосване, поради което компанията отделя голямо значение на матовите покрития и мазната обработка на боите. Essa подходът създава усещане за изтънченост и изключителност.
В официалното изявление на марката стана ясно, че червен или жълт Cupra няма да се върне в каталозите. Ръководството заявява, че ще остави тази палитра на Ferrari и други марки със силна хроматична идентичност, тъй като тези цветове са свързани с историческата идентичност на тези компании, но не отговарят на новото позициониране на Cupra.
Потенциалната съпротива от някои купувачи, които ценят визуалното наследство на марката, не тревожи ръководителите. Логиката е, че хората, привлечени от настоящата марка, са мотивирани от това, което Cupra вече представлява по отношение на производителност и изтънченост. Ограничената цветова гама е част от бранд пакета, който компанията предлага на пазара.
Modelos съвместими и фантастични имена
Embora o Terramar, най-високата част от линията на марката, беше пусната с опцията Vermelho Desire, останалата част от линията Cupra вече отговаря на новото правило за цветовата палитра. Новият Cupra Raval и обновеният Born включват цветове като Verde Manganês Fosco и Verde Floresta Escuro, примери за фантастични имена за цветове, които не са нюанси на сивото.
Seat, дъщерна марка в Grupo Volkswagen, следва обратния път. Обновените модели Ibiza и Arona могат да бъдат намерени в живи цветове с имена като Liminar Red, Hypnotic Yellow и Fiord Blue. Имената и цветовете на Esses бяха напълно изоставени от Cupra в новата им стратегия.
Principais променя цветовата палитра на Cupra:
- Abandono върховно живо червено и жълто
- Adoção от матови тонове като основна характеристика
- Uso от мазни покрития за изисканост
- Nomes със сложни и трезви цветове
- Diferenciação визуален във връзка с марката Seat
- Posicionamento премия на автомобилния пазар
Tendência на марките преразглеждат хроматичната идентичност
Cupra не е единствената компания, която приема цвета стратегически сериозно. Fiat направи свое собствено съобщение през 2023 г., когато обяви, че ще спре да продава сиви автомобили в полза на по-оживени улици, движение, противоположно на това на Cupra. Решението на Essa Fiat отразява различен възглед за това как цветовете допринасят за общественото възприемане на превозните средства в градовете.
Стратегията на Cupra представлява ясен залог върху конкретен пазарен сегмент: потребители, които ценят визуалната изтънченост, хроматична изключителност и диференциация във връзка с марки с по-ярко наследство. Намалената палитра служи като първокласен инструмент за позициониране, който отличава марката от нейните конкуренти и нейния собствен произход в Seat.