Snapchat đã thông báo vào thứ Ba tuần này, ngày 1 tháng 4 năm 2026, rằng họ sẽ đổi tên nguồn cấp dữ liệu video ngắn Spotlight của mình thành Reals. Nền tảng mô tả không gian mới là nơi mọi người chia sẻ bản chất thực sự của họ một cách chân thực. Tuy nhiên, đó chỉ là một trò đùa Cá tháng Tư điển hình. Công ty xác nhận rằng sẽ không có thay đổi nào thực sự xảy ra. Hành động này đóng vai trò như một sự khiêu khích trực tiếp đối với Meta, khuếch đại những lời chỉ trích thường xuyên từ CEO Evan Spiegel về cáo buộc sao chép tài nguyên do Snapchat phát triển.
Nguồn gốc sự cạnh tranh giữa các gã khổng lồ
Tranh chấp giữa Snapchat và Meta bắt đầu từ năm 2013, khi Meta đưa ra mức giá 3 tỷ USD để mua lại Snapchat đang phát triển nhanh chóng. Evan Spiegel đã từ chối lời đề nghị này ngay cả sau cuộc gặp riêng với Mark Zuckerberg. Spiegel đưa tin rằng người sáng lập Meta dường như đã nhận lời từ chối một cách cá nhân. Ngay sau đó, Meta tung ra Poke, một tính năng tương tự Snapchat nhưng không thành công như mong đợi. Cuộc cạnh tranh tiếp tục diễn ra trong nhiều năm với việc tung ra các tính năng lấy cảm hứng từ các sản phẩm Snapchat.
Lịch sử tài nguyên được sao chép
Vào năm 2016, Instagram đã giới thiệu Stories, một bản sao trực tiếp của tính năng được Snapchat phổ biến. Định dạng này đã thu hút được sự chú ý đáng kể và vượt qua định dạng ban đầu về số lượng người dùng, được hưởng lợi từ cơ sở lớn hơn nhiều của Meta. Snapchat vẫn giữ được bản sắc riêng bất chấp sự cạnh tranh gay gắt. Quy mô của Meta cho phép nó nhân rộng các ý tưởng một cách nhanh chóng và với phạm vi tiếp cận rộng rãi. Tuy nhiên, Snapchat vẫn kiên trì đổi mới một cách độc lập.
Meta đã tích hợp Câu chuyện vào Instagram, Facebook và các tài sản khác. Tính năng này đã thu hút được hàng triệu người sáng tạo và lượt xem hàng ngày. Cả hai công ty đều theo dõi số liệu về tỷ lệ giữ chân và thời gian dành cho các nguồn cấp dữ liệu video ngắn. Spotlight tiếp tục hiển thị các video dọc ngắn do người dùng thông thường tải lên. Định dạng này nhằm mục đích làm nổi bật nội dung xác thực chứ không chỉ các sản phẩm chuyên nghiệp.
Chi tiết về trò đùa Cá tháng Tư
Trò đùa liên quan đến một thông báo chính thức trên trang web của công ty và một video có sự góp mặt của Evan Spiegel. Văn bản mô tả Reals là nơi “những người thực chia sẻ những khoảnh khắc thực. Thực sự.” Mô tả củng cố giọng điệu mỉa mai của hành động. Spiegel cũng đã chèn chức danh “Phó chủ tịch sản phẩm @ Meta” vào phần “Giới thiệu” của mình trên LinkedIn để củng cố quan điểm. Sau khi trò đùa được công bố, người dùng đã phản ứng bằng các meme và bình luận trên mạng xã hội. Hành động này đã tạo ra khả năng hiển thị bổ sung cho Spotlight mà không sửa đổi cấu trúc thực tế của nó.
- Snapchat vẫn có liên quan trong thị trường nội dung phù du và video ngắn.
- Công ty củng cố cách tiếp cận sáng tạo và chân thực của mình như một yếu tố tạo nên sự khác biệt trong cạnh tranh.
- Người dùng đánh giá cao môi trường khuyến khích sự thể hiện chân thực và quyền riêng tư.
- Trò đùa Cá tháng Tư nêu bật sự bền bỉ của cuộc đối đầu lịch sử.
Chiến lược Snapchat trong tương lai
Snapchat có kế hoạch tiếp tục phát triển các sản phẩm như kính thực tế tăng cường mới. Hạng mục này cũng nhận được sự quan tâm từ Meta, nơi phát triển các giải pháp tương tự. Spiegel đặt cược vào sự khó khăn trong việc sao chép sự kết hợp phức tạp giữa phần cứng và phần mềm. Công ty tiếp tục đầu tư vào các công cụ dành cho người sáng tạo và trải nghiệm sống động. Tập phim minh họa cách sử dụng sự hài hước để làm nổi bật những tranh chấp lịch sử trong lĩnh vực công nghệ.
Bất chấp áp lực cạnh tranh, Snapchat vẫn duy trì được lượng người dùng trung thành coi trọng quyền riêng tư và sự sáng tạo. Công ty báo cáo sự tăng trưởng ở các khu vực cụ thể và trong các công cụ dành cho nhà quảng cáo. Độc lập vẫn là tài sản chiến lược chính của nó. Thị trường video ngắn tiếp tục mở rộng, với các nền tảng đang tìm cách phân biệt nguồn cấp dữ liệu của họ thông qua các thuật toán, quan hệ đối tác và các tính năng độc quyền. Snapchat đặt cược vào tính xác thực như trụ cột trung tâm trong đề xuất giá trị của nó.
Quan điểm của Evan Spiegel và bối cảnh hiện tại
Evan Spiegel đã giải thích trong các cuộc phỏng vấn rằng việc từ chối lời đề nghị mua lại là mang tính chiến lược. Ông thích xây dựng doanh nghiệp một cách tự chủ ngay cả khi phải đối mặt với những mối đe dọa tiềm ẩn của sự cạnh tranh khốc liệt. Mặt khác, Meta chưa bao giờ bình luận chính thức về các cáo buộc sao chép. Sự cạnh tranh giữa Spiegel và Zuckerberg vẫn là một trong những cuộc cạnh tranh lâu dài nhất ở Thung lũng Silicon. Mọi thông cáo hoặc tuyên bố từ một bên thường được hiểu là phản hồi đối với bên kia. Trò đùa ngày 1 tháng 4 năm 2026 tuân theo chính xác truyền thống khiêu khích lẫn nhau giữa các giám đốc điều hành.