Microsoft đã thông báo giảm đáng kể giá Game Pass bắt đầu từ ngày 21 tháng 4 năm 2026. Game Pass Ultimate giảm từ 29,99 USD xuống 22,99 USD mỗi tháng, tương ứng mức giảm 23%. PC Game Pass giảm từ 16,49 USD xuống 13,99 USD mỗi tháng, giảm 15%. Các giá trị mới có hiệu lực ngay lập tức đối với tất cả người dùng trong lần thanh toán tiếp theo.
Trả lời những lời chỉ trích về chi phí dịch vụ cao
Việc điều chỉnh này diễn ra chỉ vài tháng sau lần tăng trước đó đưa Ultimate lên gần 30 USD. Microsoft thừa nhận nội bộ rằng mức giá cao hơn mức mà nhiều người chơi có thể mua được. Phản hồi của người dùng về khả năng tiếp cận đã thúc đẩy sự thay đổi trong chiến lược. Công ty cho rằng nhu cầu lắng nghe cộng đồng là yếu tố quyết định trong quyết định.
Người dùng có đăng ký đang hoạt động sẽ nhận được số tiền mới trong lần thanh toán tự động tiếp theo. Bản cập nhật được trình bày chi tiết trong một tuyên bố chính thức trên Xbox Wire. Giá có thể thay đổi tùy theo khu vực và tiền tệ địa phương. Microsoft vẫn chưa công bố giá trị chính xác cho Brazil trong thông báo đầu tiên này nhưng chuyển đổi khu vực và thuế sẽ được áp dụng tùy thuộc vào vị trí.
Thay đổi lịch phát hành Call of Duty
Các tựa game tương lai trong loạt phim Call of Duty sẽ không còn xuất hiện trên Game Pass vào ngày ra mắt nữa. Các trò chơi mới sẽ chỉ được đưa vào danh mục trong kỳ nghỉ lễ năm sau, khoảng 12 tháng sau khi ra mắt chính thức. Các trò chơi từ bộ truyện đã có trong thư viện vẫn tiếp tục có sẵn như bình thường. Tựa game mới nhất vẫn được bán với giá 69,99 USD cho những ai muốn chơi khi nó ra mắt.
- Game Pass Ultimate giảm từ 29,99 USD xuống 22,99 USD hàng tháng (giảm 23%)
- PC Game Pass giảm từ 16,49 USD xuống 13,99 USD hàng tháng (giảm 15%)
- Call of Duty mới xuất hiện trên dịch vụ 12 tháng sau khi ra mắt
- Các bản phát hành của bên thứ nhất và bên thứ ba khác vẫn tiếp tục được đưa vào bình thường
Lãnh đạo mới đánh giá chiến lược giá cả và doanh thu
Asha Sharma tiếp quản bộ phận trò chơi của Microsoft vào tháng 2, thay thế Phil Spencer. Giám đốc điều hành đánh giá nội bộ giá Game Pass là một rào cản đáng kể đối với nhiều người tiêu dùng. Phân khúc trò chơi chiếm khoảng 7% tổng doanh thu của Microsoft trong quý gần đây nhất. Doanh số bán phần cứng giảm 32% trong kỳ, trong khi doanh thu nội dung và dịch vụ giảm xuống dưới mức dự báo nội bộ.
Công ty đã hoàn tất việc mua lại Activision Blizzard vào năm 2023 với giá 75,4 tỷ USD, mở rộng đáng kể danh mục có sẵn. Game Pass có hàng trăm tựa game để tải xuống và phát trực tuyến. Dịch vụ Ultimate cung cấp thư viện trò chơi, nhiều người chơi trực tuyến và các lợi ích bổ sung như EA Play trong một số trường hợp nhất định. Microsoft đã báo cáo có 34 triệu người đăng ký Game Pass vào dữ liệu năm 2024.
Cạnh tranh khốc liệt trên thị trường thuê bao trò chơi
Việc giảm giá diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt với PlayStation Plus và các nền tảng đám mây khác. Các nhà phân tích theo dõi xem biện pháp này có ảnh hưởng đến tỷ lệ giữ chân và tăng trưởng thuê bao trong các quý tới hay không. Việc giảm giá có thể thu hút người đăng ký mới hoặc khuyến khích người dùng đã hủy sau lần điều chỉnh cuối cùng. Microsoft cho biết họ đã nghe phản hồi từ người chơi từ các hồ sơ và khu vực khác nhau trước khi đưa ra quyết định.
Mục tiêu của công ty là giúp việc đăng ký trở nên dễ tiếp cận hơn trong khi vẫn duy trì đề xuất giá trị cốt lõi của dịch vụ. Công ty nhận ra rằng không có mô hình lý tưởng duy nhất cho tất cả khán giả và thị trường. Người dùng có thể kiểm tra giá cập nhật trực tiếp trên ứng dụng Xbox hoặc trên trang web chính thức của Microsoft. Bản cập nhật không ảnh hưởng đến các trò chơi đã có trong danh mục, chỉ có các bản phát hành Call of Duty mới tuân theo lịch trình hoãn 12 tháng.