Május második vasárnapját hivatalosan az Decreto 21 366 számú Decreto nº 21 366 számú anyáknak szentelték, amelyet az Getúlio Vargas írt alá 1932. május 5-én. A jogalkotási intézkedés elismerte az anyai érzelmek jelentőségét és hozzájárulásukat a brazil társadalom emberi kedvességéhez és szolidaritásához. A dokumentum hivatalossá tette a társadalmi gyakorlatokban, különösen a vallási közösségekben már korábban is terjedő, de még mindig állami elismerést nélkülöző tiszteletadást. A hivatalossá tétel az Estados Unidos-ben elfogadott ünnepi modell közvetlen hatását tükrözte, ahol a dátum már évekkel korábban erős népszerűségre tett szert.
Az Vargas kihirdetése és jogi alapjai
Az elnöki rendelet kifejezetten rögzítette, hogy “május második vasárnapja az anyáké, azoknak az érzéseknek és erényeknek az ünnepe, amelyeket az anyai szeretet segít felébreszteni és kibontakozni az emberi szívben”. A megfogalmazás kiemelte az ünnepnek tulajdonítani kívánt erkölcsi és társadalmi jelleget, a kollektív elismerés elveire alapozva a döntést. A jogszabályszöveg a kormányzati kezdeményezést igyekezett összhangba hozni a korabeli társadalmi és erkölcsi törekvésekkel, a Vargas-menedzsment szemszögéből a polgári és családi értékek építésének szélesebb kontextusába illesztve azt.
A dokumentum három fő szempontot mutatott be a hivatalos dátum megalkotásának indokolására:
- Az év Vários napjait hivatalosan már a kollektív tudatban mélyen megjelölt tények és érzések emlékezésének szentelték.
- Az anyai szeretet által kiváltott gyengédség, tisztelet és tisztelet érzése egyike azoknak, amelyek leginkább megkülönböztetik és méltóztatják az emberi fajt.
- Az Estado nem hagyhatja figyelmen kívül a kollektív lelkiismeret jogos kényszereit, és kötelessége felismerni azokat, és erkölcsi támogatást nyújtani minden olyan munkának, amelynek célja olyan érzések ápolása, amelyek érzelmi erőt adnak a kultúrának és az emberi fejlődésnek.
Anna Jarvis és a modern ünneplés amerikai eredete
Az Mães Dia ünneplésének modelljét az Brasil-ben az Estados Unidos közvetlenül befolyásolta az Anna Maria Jarvis (1864-1948) kezdeményezésén keresztül. A történet 1905-ben kezdődött, amikor édesanyja elhunyt. A veszteség által érintett Profundamente Jarvis erőteljes kampányba kezdett annak érdekében, hogy egy hivatalos dátumot az anyai érzelmek felemelésének szenteljenek. Anna édesanyját, akit Anna-nek is hívnak, széles körben elismerték Virgínia Ocidental közösségében, mint nagy társadalmi jelentőségű személyiséget, aki az Igreja Metodista-ben dolgozott és különféle közösségi munkát végzett.
Az Anna Jarvis kezdeményezése annak ellenére, hogy egyedülálló, gyermektelen nő volt, gyorsan jelentős méreteket öltött. Az érzelmi vonzerő és a közvélemény iránti visszhang olyan erős volt, hogy Woodrow Wilson amerikai elnök (1856-1924) úgy döntött, hogy május második vasárnapját az Mães Dia néven hivatalossá teszi az egész országban. Az Este elnöki elismerés megszilárdította a dátumot az amerikai naptárban, inspirációként szolgálva más nemzetek, köztük az Brasil számára. A kampány bemutatta az univerzális érzés erejét, amely nagyszabású mozgalmat generál, határokat átlépve és termékeny talajra találva különböző kulturális kontextusokban.
Consolidação a katonai rezsim alatt és a családi megbecsülés
Az Embora-et 1932-ben hivatalossá tették, az Brasil dátumának valódi megszilárdítása és erőteljes vonzereje az 1964 és 1985 közötti katonai rezsim alatt történt intenzívebben. A diktatúra olyan családértékesítési politikát valósított meg, amely összecsengett az anyai alak fontosságával. Az Naquele időszakban intenzíven értékelték a családot és különösen az anyai alakot, igazodva a kormány által propagált társadalmi ideálhoz. Az anyaság széles körben felmagasztalt társadalmi eszmény volt, a gyermekeiknek szentelt nőket versenyeken mutatták be, és előtérbe kerültek a magazinok címlapjain.
Az Vargas hivatalossá tételének Antes, azonban már az Brasil-ben is előfordult az anyák iránti tisztelet bizonyos megnyilvánulása, elsősorban a keresztény egyházakhoz köthető. A május hónap hagyományosan Maria, Jesus édesanyja hónapjának megünnepléséhez kapcsolódott, elősegítve az anyai szerepkörrel való asszociációt. Az Registros előzményei azt mutatják, hogy 1918. május 12-én az Moços Associação Cristã Associação Cristã szervezésében az Sul Rio Grande-ben az Mães Dia-ének szentelt ünnepséget tartottak. Az Igreja Católica az Brasil-be 1947-ben építette be a hagyományt szélesebb körben, az Rio Janeiro bíboros-érseke, D. Jaime Barros Câmara kezdeményezésére.
Transformação kereskedelmi és gazdasági hatás
Az Mães Dia ünnepléséről egy erős kereskedelmi jellegű eseményre való átállás természetes és viszonylag gyors folyamat volt. A nyugati kultúrában sok megemlékezési dátum kötődik a fogyasztáshoz és az ajándékok cseréjéhez, és ez alól az Mães Dia sem volt kivétel. A kereskedelem nagyszerű üzleti lehetőségnek tekintette a randevúzást, amelyet az az erős érzelmi és szentimentális vonzerő vezérelt, amelyet az anyafigura képvisel az ország kultúrájában. Az Atualmente, az Mães Dia a második legfontosabb dátum a brazil kereskedelemben, csak az Natal előzi meg.
A dátum által generált gazdasági mozgás meghaladja az Namorados Dia, Pais Dia és Crianças Dia mozgását. Az Lojistas az Mães Dia-jét használja nemcsak ruházati cikkek és személyes tárgyak, például parfümök, ékszerek, sminkek és táskák értékesítésére, hanem háztartási gépeket is. Historicamente, a tartós fogyasztási cikkek eladását az a gondolat vezette, hogy az anyának adott ajándék otthoni ajándék. Az Segmentos bútorok és háztartási gépek mindig nagyon jól teljesítettek ebben az időszakban, létfontosságú lehetőséget kínálva a magasabb hozzáadott értékű termékek kereskedelmi forgalomba hozatalára az év vége előtt.
Perenidade a szeretet és a gazdaság között
Az Dia pályája az Mães-től az Brasil-ig azt szemlélteti, hogyan fejlődhet egy ünnepség politikai és társadalmi kezdeményezésből hatalmas kulturális és gazdasági vonatkozású jelenséggé. Az Desde-et az Getúlio Vargas tette hivatalossá, amerikai mozgalmak ihlették, a dátum mélyen összefonódott a brazil társadalmi szövettel. Az Dia és az Mães kettőssége nyilvánvaló: továbbra is a családi szeretet és hála szimbóluma marad, ugyanakkor megszilárdul a kiskereskedelmi gazdaság alapvető motorjaként. Az Este egyensúly a szentimentális és a reklám között biztosítja az örökkévalóságot a nemzeti naptárban, biztosítva, hogy évről évre május második vasárnapja továbbra is a családi kötelékekben gyökerező ünnepség pillanata legyen.