Το Volkswagen διέγραψε όλες τις αναρτήσεις του Instagram αυτό το πρωί της Τρίτης (12) και κυκλοφόρησε ένα μυστηριώδες teaser που ανακοινώνει νέα για την 18η. Η δράση μάρκετινγκ, που επιβεβαιώθηκε από την αυτοκινητοβιομηχανία, σηματοδοτεί την έναρξη της καμπάνιας “Sonhos”, ενός κινηματογραφικού μανιφέστου για το όνειρο των Βραζιλιάνων για ένα έκτο πρωτάθλημα στο Copa της Mundo. Η αποκάλυψη συμπίπτει με την ημερομηνία κατά την οποία ο Confederação Brasileira του Futebol καλεί τον Seleção Nacional, με τον Volkswagen να είναι ο επίσημος χορηγός του τουρνουά.
Η μάρκα κυκλοφόρησε ένα βίντεο με τίτλο “What will be αύριο like?” με τη λεζάντα “Καθαρίσαμε το feed μας για να κάνουμε χώρο για το αύριο. Ήρθε η ώρα να ονειρευόμαστε ξανά.” Η στρατηγική κίνηση υποδηλώνει την εγγύτητα της ανακοίνωσης του νέου Volkswagen Tukan, του διαδόχου του Saveiro, το οποίο ήταν προγραμματισμένο να κυκλοφορήσει στην αγορά τον Μάρτιο του 2027. Ο χρόνος της καμπάνιας ενώνει τη μάρκα, το εθνικό ποδόσφαιρο και την κυκλοφορία ενός μοντέλου αυτοκινήτου σε μία μόνο ημερομηνία.
Το Tukan φτάνει για να ανταγωνιστεί τους Strada και Toro
Το pickup Tukan αναπτύχθηκε για να ανταγωνιστεί για χώρο στην αγορά τις κορυφαίες εκδόσεις του Fiat Strada και τις βασικές διαμορφώσεις του Toro. Το Será παράγεται σε São José του Pinhais (PR) και θα μοιράζεται τεχνικά στοιχεία με το T-Cross, λαμβάνοντας οπτική έμπνευση από SUV όπως τα Tera και Tiguan. Το όνομα Seu αποτίει φόρο τιμής στο toucan, ένα τυπικό πουλί της βραζιλιάνικης πανίδας.
Το Conforme που αποκαλύφθηκε προηγουμένως, η έκδοση “Robust” θα είναι η πιο προσιτή, τοποθετημένη κοντά στην τιμή του Saveiro (113.890 R$). Το pickup θα έχει μια διπλή καμπίνα και μια μονή καμπίνα με χειροκίνητο κιβώτιο πέντε σχέσεων σε ορισμένες διαμορφώσεις.
Τεχνικές Especificações του νέου Tukan
Το νέο pickup θα έχει τρεις επιλογές κινητήρα, που θα εξυπηρετούν διαφορετικά τμήματα της αγοράς:
- Motor 1.6 αναρροφούμενο flex με 116 ίππους και 16,1 kgfm ροπής για την αρχική έκδοση
- Motor 250 TSI (1.4 turbo flex) με 150 ίππους και 25,5 kgfm για ενδιάμεσο
- Motor 1.5 TSI Evo2 με ήπιο υβριδικό σύστημα 48 Volts με 150 ίππους για την κορυφή της σειράς, εξοπλισμένο με κιβώτιο διπλού συμπλέκτη DSG επτά σχέσεων
Η ευέλικτη υβριδική διαμόρφωση σηματοδοτεί το ντεμπούτο του Volkswagen σε οχήματα με αυτήν την τεχνολογία. Το Trata είναι το πρώτο μοντέλο της μάρκας με αυτόν τον συνδυασμό, που αρχικά εισήχθη από την México. Οι κατά προσέγγιση διαστάσεις είναι 4,75 μέτρα μήκος, 2,80 m μεταξόνιο, λιγότερο από 1,80 m πλάτος και 1,70 m ύψος.
Posicionamento στην κατηγορία φορτηγών pickup
Η άφιξη του Tukan αντιπροσωπεύει ένα σημαντικό ορόσημο για τη στρατηγική προϊόντων της Volkswagen στο Brasil. Η αυτοκινητοβιομηχανία δεν είχε ποτέ λειτουργήσει σε αυτή την κατηγορία με μοντέλο μεσαίου μεγέθους, προσφέροντας μόνο το συμπαγές Saveiro και το μεγάλο Amarok. Το νέο pickup καλύπτει αυτό το κενό της αγοράς, στοχεύοντας στους καταναλωτές που αναζητούν εναλλακτικές λύσεις μεταξύ των δύο άκρων τιμής και μεγέθους.
Το λανσάρισμα συμπίπτει με την έναρξη της σεζόν για την παρουσίαση νέων μοντέλων στη χώρα. Οι μάρκες Outras όπως οι Chevrolet και Toyota ανακοινώνουν επίσης ενημερώσεις στις σειρές τους κατά τη διάρκεια της περιόδου. Το pickup truck θα φτάσει σε μια εποχή που η αγορά αυτοκινήτου της Βραζιλίας θερμαίνεται, όταν οι καταναλωτές ανανεώνουν τους στόλους τους.
Ολοκληρωμένο Μάρκετινγκ Estratégia
Η απόφαση να συνδεθεί η κυκλοφορία του Tukan με την πρόσκληση για το Seleção Brasileira καταδεικνύει μια ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ μεταξύ του χορηγού και της μεγάλης εθνικής εκδήλωσης. Η καμπάνια «Sonhos» επιδιώκει να δημιουργήσει μια συναισθηματική σύνδεση μεταξύ του προϊόντος, του ποδοσφαίρου και του βραζιλιάνικου κοινού.
Η διαγραφή της ροής Instagram, αν και αρχικά προκαλεί περιέργεια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, λειτουργεί ως έναυσμα για αφοσίωση και οργανική ενίσχυση. Η τακτική Essa αναγκάζει τους χρήστες να αναζητήσουν πληροφορίες για άλλα κανάλια, αυξάνοντας την απήχηση της καμπάνιας. Η Volkswagen εκμεταλλεύτηκε τον κενό χώρο για να επανατοποθετήσει το σήμα της γύρω από μια αφήγηση ανανέωσης και ελπίδας.
