Запуск коллекции карманных часов Swatch в партнерстве с Audemars Piguet вызвал толпы людей и сцены неразберихи перед магазинами бренда в нескольких странах. Тысячи людей собрались в воскресенье, 17 мая 2026 года, в поисках моделей. Швейцарский производитель решил закрыть некоторые подразделения из соображений безопасности.
Сотрудники полиции работали в разных местах, чтобы контролировать толпу. Сообщений о серьезных травмах не поступало. Бренд выступил с заявлением, в котором призвал потребителей избегать походов в магазины в больших количествах.
Запуск привлекает толпы по доступной цене
Коллекция Royal Pop включает восемь моделей биокерамических карманных часов. Их дизайн вдохновлен культовым Royal Oak от Audemars Piguet, с восьмиугольными деталями и яркими циферблатами. Цены варьируются от 400 до 420 долларов США, что эквивалентно примерно 2000 реалов.
Этот ценовой диапазон представляет собой небольшую часть того, что обычно стоят часы Audemars Piguet. Доступность привлекала как коллекционеров, так и дилеров. Многие несколько дней стояли лагерем перед выбранными магазинами.
- Модели с восьмиугольным безелем и деталями в стиле поп-арт.
- Ограниченное количество на человека, одна единица в день
- Эксклюзивная распродажа в избранных магазинах Swatch.
- Ручное перемещение некоторых компонентов коллекции
- Запас запланирован на несколько месяцев, по данным производителя.
Рекламная кампания, проведенная в предыдущие недели, еще больше повысила ожидания. Видео длинных очередей быстро распространилось в социальных сетях.
Сцены смятения в Нью-Йорке и других городах
В Нью-Йорке толпы людей собрались на Таймс-сквер и Сохо. Покупатели бросились в магазины. Пришлось вмешаться местной полиции.
Аналогичная ситуация произошла в Милане, Италия. На изображениях видно, как их толкают и толкают рядом с подразделением. В Дубае магазины не открыли свои двери из-за большого количества людей. В Мумбаи (Индия) и Осаке (Япония) также зафиксировано большое скопление людей.
В Париже полиция применила слезоточивый газ для разгона группы. Мера была принята после сообщений о беспорядках возле магазина в столичном регионе. В Барселоне, Бангкоке и других столицах были очереди, растянувшиеся на кварталы.
Производитель усиливает меры контроля
На выходных Swatch опубликовала официальное заявление. Текст призывает к спокойствию и подчеркивает, что товар будет доступен еще долгое время. Стратегия направлена на снижение давления на физические магазины.
Компания напомнила о правиле одной единицы на покупателя в день. Это ограничение распространялось на все участвующие подразделения. Несмотря на это, интерес превзошел первоначальные ожидания бренда.
Швейцарская группа следит за ситуацией в режиме реального времени. При необходимости группы безопасности работают совместно с местными властями. На сегодняшний день основное внимание по-прежнему уделяется защите клиентов и сотрудников.
Подробности партнерства швейцарских брендов
Это сотрудничество сочетает в себе яркий, доступный стиль Swatch с классическими элементами Audemars Piguet. Карманные часы выполнены в формате, вдохновленном линией POP 1980-х годов. Характерный щелчок сопровождает механизм.
В коллекции использован стойкий биокерамический материал. Циферблаты украшены узорами, напоминающими знаменитый дизайн гобеленов Audemars Piguet. Swatch выпустил модели тиражом, который не ограничивается несколькими экземплярами, в отличие от традиционных роскошных выпусков.
Эксперты отрасли отмечают, что карманный формат и низкая цена создали беспрецедентную привлекательность. Запуск следует образцу других партнерских отношений Swatch, таких как MoonSwatch с Omega, которые также создавали очереди в предыдущих выпусках.
Влияние на продажи и реакцию в сетях
Первые онлайн-перепродажи появились через несколько часов после начала продаж. Некоторые модели даже предлагались по цене в десять раз выше. После объявления Swatch о расширении доступности цены на вторичную продукцию быстро упали.
Мнения пользователей в социальных сетях разделились. Парт высоко оценил демократизацию роскошного дизайна. Другие раскритиковали агрессивный маркетинг, который привел к хаосу. Бренд пока публично не ответил на критику по поводу кампании.
В этот понедельник магазины в разных странах остаются закрытыми или работают с пониженной вместимостью. Swatch советует заинтересованным лицам перед посещением проконсультироваться с адресом магазина на официальном сайте.