पोलस्टार ने प्रीमियम पहचान बनाए रखते हुए लोकप्रिय क्षेत्रों में विस्तार किया है

स्वीडिश इलेक्ट्रिक वाहन निर्माता पोलस्टार ने अपनी प्रीमियम और स्पोर्टी स्थिति से समझौता किए बिना, बड़े पैमाने पर बाजार के उद्देश्य से नए मॉडल लॉन्च करके अपनी वार्षिक बिक्री में भारी वृद्धि करने की योजना बनाई है। कंपनी के प्रमुख माइकल लोशचेलर ने पुष्टि की है कि विस्तार से ब्रांड की पहचान को कोई नुकसान नहीं होगा, यहां तक ​​कि अधिक लोकप्रिय और उच्च वॉल्यूम वाले खंडों में मॉडलों को शामिल करने से भी।

रणनीति का लक्ष्य विस्तार अवधि के अंत तक प्रति वर्ष 100,000 बिक्री तक पहुंचना है, जबकि 2025 में बेची गई 60,000 इकाइयों की तुलना में। यह वृद्धि ब्रांड के लिए पर्याप्त वृद्धि का प्रतिनिधित्व करती है, जो 2017 में वोल्वो से अलग हो गया था और छोटी मात्रा के साथ प्रीमियम सेगमेंट पर केंद्रित पोर्टफोलियो बनाए रखता है।

नए मॉडलों के साथ पोर्टफोलियो विस्तार

अगले तीन वर्षों में, पोलस्टार अपनी वैश्विक उपस्थिति का विस्तार करने के लिए चार नए वाहन पेश करेगा। अनुसूची में शामिल हैं:

• पोलस्टार 5 – अद्वितीय डिज़ाइन वाली शीर्ष श्रेणी की सेडान
• पोलस्टार 4 का स्टेशन वैगन संस्करण – स्टेशन वैगन कॉन्फ़िगरेशन के साथ क्रॉसओवर
• पोलस्टार 2 का उत्तराधिकारी – नई पीढ़ी की सेडान
• पोलस्टार 7 – वोल्वो समकक्ष से संबंधित कॉम्पैक्ट एसयूवी

लोस्चेलर ने इस बात पर प्रकाश डाला कि प्रत्येक मॉडल में एक वैयक्तिकृत डिज़ाइन और फिट होगा, जो प्रतिस्पर्धियों और जीली समूह के साथ साझा किए गए प्लेटफ़ॉर्म दोनों से स्पष्ट अंतर सुनिश्चित करेगा। पोलस्टार 4 के स्टेशन वैगन संस्करण का अनावरण 5 जीटी मॉडल के व्यावसायिक लॉन्च के बाद आने वाले महीनों में होगा।

डिज़ाइन और विकास का अंतर

कार्यकारी ने इस बात पर जोर दिया कि विशिष्ट डिजाइन से लेकर प्रत्येक नए वाहन के निर्माण में पोलस्टार का डीएनए केंद्रीय रहता है। कंपनी जानबूझकर स्वीडन में अपना मुख्यालय बनाए रखती है, उसका कहना है कि यह स्थान क्षेत्र की नौ महीने की अंधेरी सर्दियों की परवाह किए बिना, ब्रांड की विशिष्ट पहचान के प्रति प्रतिबद्धता को दर्शाता है।

Geely समूह में साझा आर्किटेक्चर पर कस्टम डायनामिक्स लागू किया जाता है। लोशचेलर ने कहा कि वह मॉडलों के बीच नरभक्षण या क्रॉस-सेलिंग के बारे में चिंतित नहीं हैं, क्योंकि प्रत्येक कार स्पष्ट रूप से अलग होगी। विकास में ब्रांड सिग्नेचर को बनाए रखने के लिए चेसिस, सस्पेंशन और सभी तकनीकी पहलुओं का समायोजन शामिल है। उन्होंने घोषणा की, “हम हर किसी के लिए कार नहीं बनाना चाहते; हम अनोखी कारें बनाना चाहते हैं।”

हानि की वसूली और लाभप्रदता

यह विस्तार बड़े संचित घाटे की भरपाई करने और ब्रांड को स्थायी लाभप्रदता की राह पर लाने के व्यापक प्रयास का हिस्सा है। बिक्री की मात्रा में वृद्धि कम मात्रा वाले खंडों में वर्षों के संचालन के बाद एक रणनीतिक कदम का प्रतिनिधित्व करती है। 2020 में पोलस्टार 2 के लॉन्च के बाद से ब्रांड पहले ही दुनिया भर में 200,000 से अधिक इकाइयां बेच चुका है।

नई अगली पीढ़ी का पोलस्टार 2 पिछले संस्करण द्वारा प्राप्त ग्राहक आधार को बनाए रखने और विस्तारित करने का प्रयास करता है। लोस्चेलर ने संकेत दिया कि नए मॉडल का उद्देश्य “इन लोगों को बनाए रखना और उन्हें और भी बेहतर विकल्प प्रदान करना” है, जो भविष्य की पीढ़ियों में नवाचार के साथ निरंतरता का संकेत देता है।

सहयोगी ब्रांड की तुलना में स्थिति निर्धारण

2017 में पोलस्टार और वोल्वो के बीच अलगाव ने अलग-अलग प्रस्तावों के साथ जीली समूह की दो शाखाएं बनाईं। जबकि वोल्वो बड़े और अधिक लोकप्रिय खंडों में काम करती है, पोलस्टार ने प्रीमियम पर ध्यान केंद्रित रखा है, लेकिन अब विस्तार उसकी बहन के समान कुछ खंडों में होगा। लोस्चेलर भेदभाव में स्पष्टता सुनिश्चित करता है, यह कहते हुए कि स्पोर्टी डिज़ाइन और कस्टम फिट तकनीकी प्लेटफ़ॉर्म साझा करने के बावजूद ब्रांडों को अलग रखेंगे।

रणनीति इस विश्वास को दर्शाती है कि अलग-अलग डिज़ाइन और निष्पादन एक अलग स्थिति बनाए रखने के लिए पर्याप्त हैं। कार्यकारी ने दोहराया कि डिजाइन की गुणवत्ता और अनूठी विशेषताएं ब्रांड के किसी भी भविष्य के विस्तार के लिए मौलिक बनी रहेंगी।