Microsoft đã thông báo giảm ngay lập tức giá đăng ký Xbox Game Pass Ultimate và PC Game Pass ở một số quốc gia. Biện pháp này ảnh hưởng trực tiếp đến người tiêu dùng ở Brazil, Hoa Kỳ và Nhật Bản. The tariff adjustment seeks to reverse the impact of recent increases that had made the service significantly more expensive. Quyết định chiến lược diễn ra dưới sự chỉ đạo của ban giám đốc mới của bộ phận trò chơi của công ty.
Cùng với việc giảm giá, công ty đã thực hiện một sự thay đổi đáng kể trong danh mục đầu sách. Các trò chơi trong tương lai từ nhượng quyền Call of Duty sẽ không còn là một phần của dịch vụ vào đúng ngày ra mắt tương ứng. Phong trào cố gắng cân bằng số dư tài chính của nền tảng. Người đăng ký sẽ phải đợi khoảng một năm để truy cập các chương mới của loạt phim bắn súng thông qua gói hàng tháng.
Các giá trị mới được áp dụng tại thị trường Brazil và quốc tế
Các điều chỉnh theo khu vực đã được đưa vào hệ thống chính thức của nền tảng. Tại Brazil, phí hàng tháng cho gói Ultimate đã giảm từ 119,90 R$ xuống còn 76,90 R$. Gói này dành riêng cho máy tính, được gọi là PC Game Pass, hiện có giá 59,99 R$ mỗi tháng. Sự thay đổi này thể hiện sự hỗ trợ tài chính đáng kể cho người chơi địa phương.
Tại Hoa Kỳ, gói hoàn chỉnh nhất được cắt giảm bảy đô la. Giá hàng tháng đã tăng từ 29,99 USD lên 22,99 USD. Phiên bản máy tính giảm từ 16,49 USD xuống 13,99 USD tại thị trường Bắc Mỹ. Nhật Bản đưa ra một trong những mức giảm mạnh nhất về mặt tỷ lệ phần trăm. Gói Ultimate giảm từ 2.750 yên xuống còn 1.550 yên mỗi tháng. Truy cập qua PC trong lãnh thổ Nhật Bản được đặt ở mức 1.300 yên.
Công ty đã làm rõ rằng các phương thức Cơ bản và Cao cấp không trải qua bất kỳ hình thức điều chỉnh nào trong vòng này. Giá cho các danh mục này không thay đổi ở tất cả các khu vực. Sự thay đổi tỷ giá hối đoái và sức mua của mỗi quốc gia đã định hướng cho việc xác định các bảng mới. Chiến lược này nhằm mục đích khôi phục cơ sở người dùng đã từ bỏ hệ sinh thái sau đợt tăng mới nhất.
Nhượng quyền Call of Duty mất trạng thái phát hành ngay lập tức
Đối tác của các gói đăng ký rẻ hơn liên quan đến sản phẩm chính của Activision. Các tựa game tiếp theo trong loạt Call of Duty sẽ chỉ xuất hiện trong danh mục trong kỳ nghỉ lễ của năm sau khi phát hành ban đầu. Thời hạn độc quyền thương mại ngoài dịch vụ sẽ kéo dài khoảng 12 tháng.
Việc đưa ngay vào các sản phẩm có quy mô này đã tạo ra chi phí hoạt động cao cho Microsoft. Mô hình trước đó đã xâm phạm một phần đáng kể doanh thu được tạo ra từ việc bán trò chơi riêng lẻ. Quy định mới bảo vệ doanh thu trực tiếp của nhượng quyền thương mại trong những tháng đầu tiên tham gia thị trường. Lợi ích của quyền truy cập ngày đầu tiên vẫn có giá trị đối với các tài sản trí tuệ khác.
Các studio như Bethesda và các nhóm thương hiệu Xbox nội bộ khác vẫn duy trì lịch trình bình thường của họ. Trò chơi do các nhà sản xuất này phát triển sẽ được đưa vào danh mục vào cùng ngày chúng có mặt tại các cửa hàng vật lý và kỹ thuật số. Ngoại lệ áp dụng nghiêm ngặt cho vũ trụ Call of Duty. Các chương cũ của loạt phim bắn súng vốn đã là một phần của thư viện ảo vẫn tiếp tục có sẵn mà không bị hạn chế quyền truy cập.
Những thay đổi phản ánh cách quản lý mới trong bộ phận trò chơi của công ty
Việc tái định vị thương mại trùng hợp với quá trình tái cơ cấu sâu sắc ở cấp cao nhất của công ty. Phil Spencer kết thúc sự nghiệp của mình với tư cách là lãnh đạo bộ phận trò chơi và nghỉ hưu vào tháng 2 năm 2026. Sarah Bond, người giữ chức chủ tịch thương hiệu Xbox, rời tập đoàn trong cùng thời gian. Sự ra đi đánh dấu sự kết thúc của một kỷ nguyên quản lý nền tảng.
Asha Sharma đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành của Microsoft Gaming ngay sau vụ thua lỗ trong phòng họp. Vị giám đốc điều hành này đã xây dựng sự nghiệp của mình trong lĩnh vực sản phẩm tại CoreAI của chính Microsoft. Sơ yếu lý lịch của anh ấy cũng bao gồm thời gian làm việc tại các công ty công nghệ như Meta và Instacart. Sharma nhanh chóng xác định rằng chi phí để tiếp cận hệ sinh thái đã vượt quá giới hạn chấp nhận được đối với phần lớn người tiêu dùng.
Trong nội bộ, giám đốc mới bảo vệ nhu cầu cấp thiết phải tính toán lại lộ trình tài chính của dịch vụ. Áp lực về lợi nhuận đòi hỏi phải có các biện pháp cân bằng giữa việc thu hút khách hàng mới với việc kiểm soát chi phí hoạt động. Việc cắt giảm phí hàng tháng kết hợp với việc hoãn các đợt ra mắt lớn phản ánh chính xác tầm nhìn hành chính này. Ban quản lý hiện tại ưu tiên tính bền vững lâu dài của mô hình kinh doanh.
Duy trì lợi ích và tác động trực tiếp đến thuê bao
Gói lợi ích được cung cấp cho người tiêu dùng vẫn giữ nguyên các đặc điểm cơ bản của nó. Cấu trúc dịch vụ tiếp tục dựa trên việc cung cấp một thư viện luân phiên với hàng trăm tùy chọn. Trọng tâm vẫn là sự đa dạng về giới tính và khả năng tiếp cận dễ dàng thông qua các thiết bị kết nối internet khác nhau.
Người dùng gói đầy đủ nhất sẽ duy trì hoạt động các tính năng sau:
- Truy cập đồng thời vào danh mục đầy đủ trên bảng điều khiển máy tính để bàn, máy tính và thiết bị di động thông qua đám mây.
- Phát hành đầy đủ máy chủ cho các trận đấu nhiều người chơi trực tuyến ở bất kỳ tựa game tương thích nào.
- Giảm giá độc quyền khi mua trò chơi và bản mở rộng dứt khoát trong cửa hàng trực tuyến chính thức.
- Đưa các tựa phim độc lập và sản phẩm kinh phí trung bình vào ngày đầu tiên bán ra.
Việc chuyển sang bảng giá mới diễn ra tự động đối với những người đã đăng ký hoạt động. Hệ thống thanh toán sẽ áp dụng số tiền đã giảm vào ngày gia hạn tiếp theo của chu kỳ hàng tháng. Người chơi sử dụng thẻ trả trước hoặc mã đổi thưởng sẽ tìm thấy các điều kiện mới trong các cửa hàng bán lẻ trong vài tuần tới.
Thị trường châu Á nhận được sự quan tâm đặc biệt với động thái tài chính này. Sự mất giá của đồng yên so với đồng đô la đòi hỏi phải có sự can thiệp trực tiếp để duy trì khả năng cạnh tranh của bảng điều khiển tại Nhật Bản. Thương hiệu này phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các công ty địa phương và cần những lời đề nghị tích cực để mở rộng thị phần. Vòng đời của thiết bị Xbox Series X và S đang tiến đến giai đoạn cuối. Công ty đã chuẩn bị nền tảng thương mại cho quá trình chuyển đổi công nghệ sẽ xác định thế hệ tiếp theo của dịch vụ phần cứng và kỹ thuật số.