החלוץ ניימאר צבר מיליון עוקבים חדשים באינסטגרם תוך 24 שעות בלבד. הצמיחה התרחשה בין ההכרזה על הסגל למונדיאל, ביום שני, למחרת בבוקר. נתונים מ-Radar Canarinho, פלטפורמת הניטור של Nexus, מאשרים את המנהיגות המשמעותית של השחקן במהלך התקופה.
ניימאר יורה לפני קבוצות אחרות
הסקר עקב אחר 25 שחקנים מהקבוצה שנבחרה. ניימאר רשם את השיא הגבוה ביותר במעורבות, והשאיר את המתחרים הרחק מאחור. אנדריק, קשר התקפי, צבר 461,000 עוקבים באותה תקופה. רעין, הקשר, סגר את 3 הראשונות עם 139.4 אלף עוקבים חדשים. ווורטון, השוער, השלים את ארבעת הראשונים עם 126.6 אלף.
ההבדל בין המקום הראשון והשני הוא מהותי – יותר מכפול ממספר העוקבים החדשים ב-24 שעות. הצמיחה הזו משקפת הן את התחזית הגלובלית של ניימאר והן את העניין של הציבור לעקוב אחר שחקנים שנקראו לתחרויות רלוונטיות ביותר.
הקשר השיחה וההשלכה על הרשתות
הזימון של הצוות הברזילאי תמיד מייצר תנועה משמעותית ברשתות החברתיות. העוקבים מנצלים את ההזדמנות כדי לעקוב מקרוב אחר המסלול של הספורטאים האהובים עליהם. ההודעה הרשמית מושכת תשומת לב ומפעילה חיפושים בפרופילים של אלו שנקראו.
ניימאר, בשל הקריירה המאוחדת שלו ונוכחותו הבינלאומית, מושך באופן טבעי מספר רב יותר של עוקבים חדשים עם כל אירוע בעל פרופיל גבוה. פרופיל האינסטגרם שלו עלה על מיליונים לפני השיחה. הגידול של מיליון אחד ביום אחד מייצג צמיחה משמעותית אפילו עבור פרופיל בסדר גודל שלו.
נתוני צמיחה ברשתות חברתיות פועלים כאינדיקטור עקיף לעניין הציבור. יותר עוקבים פירושם יותר צפיות בתוכן, טווח הגעה אורגני גדול יותר והשפעה מורחבת. עבור מותגים ונותני חסות, המספרים הללו מייצגים ערך עסקי מדיד.
קריאות בולטות אחרות
בנוסף לשלושת הראשונים, שחקנים אחרים רשמו צמיחה משמעותית בתקופה:
- ווברטון (שוער): 126.6 אלף עוקבים
- לואיז הנריקה (חלוץ זניט): לא נכלל במדידה עקב מגבלות טכניות בפרופיל לאיסוף נתונים
- מועמדים אחרים במעקב: וריאציה של פחות מ-100 אלף עוקבים כל אחד
Radar Canarinho עוקב באופן בלעדי אחר פרופילים ציבוריים עם גישה חופשית לנתונים אנליטיים. חלק מהשחקנים שומרים על הגדרות שמונעות איסוף מלא של מידע, וזו הסיבה שלואיז הנריקה לא מופיע ברשימה הרשמית, כפי שדווח על ידי Nexus.
כיצד פועל ניטור הצמיחה
פלטפורמות לניתוח מדיה חברתית עוקבות אחר שינויים בזמן אמת במספר העוקבים של פרופילים ציבוריים. Radar Canarinho עוקב באופן ספציפי אחר ביצועי הספורטאים בתאריכים אסטרטגיים. החלון של 24 שעות מאפשר לך ללכוד עליות עניין הקשורות לאירועים ספציפיים.
הנתונים שנאספו משרתים מספר מטרות: חקר מגמות דיגיטליות, ניתוח מעורבות הקהל, מדידת ההשפעה התקשורתית של אירועי ספורט. סוכנויות שיווק ומחלקות תקשורת מועדונים משתמשים במדדים אלה כדי לכייל אסטרטגיות תוכן.
צמיחת העוקבים אינה מתחלקת באופן שווה בין פוסטים ישנים או חדשים. חלק גדול מהקהל החדש עוקב אחר הפרופיל לאחר צפייה בתכנים הקשורים להתקשרות, סרטונים, תמונות רשמיות של הקבוצה, הודעות תמיכה מהספורטאי לעוקבים חדשים.
רלוונטיות לשוק המשפיענים הדיגיטליים
מספר העוקבים משפיע ישירות על הערך של קמפיינים פרסומיים ושותפויות מסחריות. מותגים משלמים יותר עבור שטח בפרופילים עם טווח הגעה ומעורבות גדולים יותר. צמיחה של מיליון עוקבים תוך 24 שעות מגבירה באופן אקספוננציאלי את ערך העסקאות העתידיות.
ניימאר הוא אחד הספורטאים שהכי עוקבים אחריו בעולם ברשתות החברתיות, שמתחרה בסלבריטאים בקולנוע ובמוזיקה. הפרופיל שלו מתעלה על יקום הכדורגל למהדרין. נותני חסות בינלאומיים עוקבים ללא הרף אחר הצמיחה הדיגיטלית שלהם כדי להעריך את ההחזר על ההשקעה בשותפויות.
סקר Radar Canarinho אינו כולל ניתוח של איכות עוקבים או התנהגות מעורבות ממוצעת. מודד רק נפח חשבונות שנוספו בתקופה מוגדרת. צמיחה אורגנית של פרופילי ספורטאים בתקופות של חשיפה גבוהה למדיה היא דפוס צפוי במדיה החברתית.
נתונים מאוחדים לתקופה
טבלת הצמיחה משקפת דינמיקה ברורה: ככל שלשחקן יש יותר הקרנה במדיה הכללית, כך גדלה הצמיחה ברשתות החברתיות. ניימאר שולט בהקשר הזה. אנדריק, פוטנציאל עולה צעיר, רושם מקום שני מכובד. לראיין ולוורטון, שחקנים עם קריירה סולידית אבל פחות נראות תקשורתית, יש מספרים נמוכים יותר.
ניטור רציף של נתונים אלה מציע תצוגה פנורמית של עניין ציבורי בשחקנים ברזילאים. זה מאפשר לך לזהות מגמות מעורבות, לזהות גלים של עניין בספורטאים ספציפיים ולמדוד את ההשפעה האמיתית של אירועי ספורט על ההתנהגות הדיגיטלית של הציבור.