Dunkin’ sẽ bắt đầu bán thùng cà phê đá 48 ounce cho những người tham dự trên toàn quốc vào ngày 22 tháng 5, với số lượng cực kỳ hạn chế để mua. Mỗi thùng sẽ bán lẻ với giá 12,99 USD và sẽ cho phép tùy chỉnh hoàn toàn đồ uống, bao gồm lựa chọn hương vị, mức độ ngọt và hàm lượng caffeine. Công ty thông báo rằng chỉ có 25 chiếc có sẵn trong mỗi cửa hàng tham gia.
Sản phẩm này là kết quả thành công của cuộc thử nghiệm được công ty thực hiện vào tháng 2 năm nay tại chưa đầy 20 địa điểm ở New Hampshire và Massachusetts. Chuỗi Massachusetts đã cố gắng biến xu hướng lan truyền thành sản phẩm đồ uống quốc gia lớn nhất của mình, tận dụng tiếng vang tích cực trên mạng xã hội.
Tính năng của thùng cà phê Dunkin’
Xô 48 ounce được trang bị tay cầm và hoàn toàn có thể tùy chỉnh. Khách hàng có thể lựa chọn giữa cà phê đá hoặc Refresher, cũng như tự điều chỉnh hương vị, độ ngọt và tùy chọn caffeine theo sở thích cá nhân. Mức độ tùy chỉnh này thể hiện sự khác biệt quan trọng so với các loại đồ uống có định dạng truyền thống khác do chuỗi cung cấp.
Mức giá 12,99 USD đưa sản phẩm vào phạm vi giá trị tương đối cao. Xét về tổng khối lượng, người tiêu dùng sẽ trả khoảng 27 xu mỗi ounce, trái ngược với mức 12 đến 16 xu mỗi ounce cho một ly cà phê cỡ lớn tiêu chuẩn. Bất chấp mức chênh lệch này, nhu cầu thể hiện trong các thử nghiệm trước đây cho thấy khách hàng sẵn sàng trả tiền cho kích thước và tính độc quyền của mặt hàng.
@behind_thedTương đương 2 ly cà phê đá vừa nhưng không hiểu sao vẫn cảm thấy “chưa đủ” 🚨BOSTON – ĐỊA ĐIỂM CÓ HẠN 🚨 CÓ SẴN VÀO THỨ SÁU NGÀY 22 THÁNG 5🚨 KHI CUNG CẤP CUỐI CÙNG 👀#dunkin #Dunkinbucket #boston #48ozxô #dunkindonnuts ♬ Âm thanh gốc – Nhà quảng cáo TikTok
Mối quan tâm về hàm lượng caffeine
Dunkin’ đã không công khai tổng hàm lượng caffeine trong thùng giới hạn, làm dấy lên nghi vấn giữa người tiêu dùng và các chuyên gia y tế. Các ước tính chỉ ra rằng 48 ounce cà phê đá Dunkin’ có thể chứa hơn 550 miligam caffeine. Đối với bối cảnh, một ly cà phê đá lớn tiêu chuẩn của chuỗi chứa 400 miligam, mặc dù hàm lượng dinh dưỡng thay đổi tùy thuộc vào độ pha loãng, lượng đá và công thức cuối cùng được sử dụng.
Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) khuyến nghị 400 miligam là giới hạn trên an toàn cho lượng tiêu thụ hàng ngày đối với hầu hết người lớn. Điều này có nghĩa là một bộ phận thùng hoàn chỉnh có thể vượt quá đáng kể các nguyên tắc an toàn đã được liên bang thiết lập. Cho đến nay, công ty vẫn chưa mô tả trong các thông tin liên lạc của mình về cách họ dự định cảnh báo người tiêu dùng về vấn đề này.
Lịch sử xu hướng đồ uống cỡ lớn
Dunkin’ không phải là chuỗi cà phê đầu tiên cung cấp đồ uống hình xô, nhưng đây là một trong những chuỗi đầu tiên cung cấp kích cỡ này trên quy mô toàn quốc. Kể từ giữa năm 2024, các cơ sở trong khu vực và địa phương đã bắt đầu cung cấp đồ uống ở dạng tương tự, dẫn đầu các ấn phẩm chuyên ngành phân loại các sản phẩm này là “xu hướng caffeine hoang dã nhất” trong thời kỳ này.
Trong quá trình thử nghiệm vào tháng 2 ở New Hampshire và Massachusetts, sự chấp nhận gần như ngay lập tức. Khách hàng trong khu vực đã đăng ảnh và video trên mạng xã hội cho thấy cà phê có kích thước không tương xứng đáng kể so với các định dạng thông thường. Lô đầu tiên đã được bán hết nhanh chóng, theo thông tin từ các quan chức địa phương lúc đó đã xác nhận. Kết quả tương tự được dự đoán cho đợt chào bán quốc gia tháng 5.
Tác động dự kiến và hậu cần phân phối
Chiến lược của Dunkin’ cố tình giới hạn số lượng sản phẩm sẵn có ở mức 25 chiếc cho mỗi cửa hàng tham gia, duy trì cảm giác khan hiếm giả tạo có khả năng khuyến khích mua hàng bốc đồng và khẩn cấp. Cách tiếp cận này phản ánh quyết định có ý thức của chuỗi trong việc biến hiện tượng truyền thông xã hội thành trải nghiệm bán lẻ độc quyền và được kiểm soát.
Xô đóng vai trò vừa là vật chứa chức năng vừa là vật phẩm sưu tầm, với thiết kế đầy màu sắc và tay cầm chắc chắn giúp vận chuyển dễ dàng. Kích thước sưu tập này có thể thúc đẩy doanh số bán hàng của những người tiêu dùng quan tâm đến các sản phẩm phiên bản giới hạn, bất kể mối quan tâm chính của họ đối với đồ uống là gì. Dunkin’ đã nhận ra rõ ràng cơ hội khai thác giá trị từ cả sản phẩm lẫn vị thế của nó như một đối tượng được văn hóa mong muốn.