Onyx ผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ยืนยันการเปิดตัวเครื่องอ่านดิจิทัล Boox Poke 7 สำหรับตลาดเอเชีย อุปกรณ์ใหม่นี้จะวางจำหน่ายในวันที่ 21 พฤษภาคม ด้วยราคาแนะนำที่ 1,199 เยน ซึ่งเทียบเท่ากับการแปลงโดยตรงประมาณ 176.00 ดอลลาร์สหรัฐ บริษัทได้เผยแพร่ภาพอย่างเป็นทางการครั้งแรกของผลิตภัณฑ์ก่อนการนำเสนออย่างเป็นทางการ โดยเปิดเผยรายละเอียดการตกแต่งภายนอกและตัวเลือกสีที่ผู้บริโภคสามารถใช้ได้
ค่านี้สร้างการเพิ่มขึ้นโดยสัมพันธ์กับ Poke 6 รุ่นก่อน โดยเปลี่ยนตำแหน่งอุปกรณ์ในหมวดหมู่ที่สูงกว่าในส่วนของการอ่าน ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่มีการแข่งขันสูงในภาคส่วนฮาร์ดแวร์ที่มุ่งเป้าไปที่การใช้หนังสืออิเล็กทรอนิกส์และเอกสารข้อความ แบรนด์กำลังวางเดิมพันกับการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างและความยืดหยุ่นของระบบปฏิบัติการเพื่อปรับการปรับเปลี่ยนในรายการราคา
การเปลี่ยนแปลงการออกแบบทางกายภาพและมุ่งเน้นไปที่ความสบายตา
แชสซีของอุปกรณ์ได้รับการดัดแปลงอย่างมากเมื่อเทียบกับรุ่นก่อนๆ ด้านหลังตอนนี้แสดงลวดลายพื้นผิวที่มีสันเล็กๆ ตลอดความยาว การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างพยายามที่จะให้การยึดเกาะที่มั่นคงยิ่งขึ้นในระหว่างการใช้งานอย่างต่อเนื่อง เครื่องอ่านดิจิตอลมักถือด้วยมือเดียวเป็นเวลานาน การยศาสตร์ทำหน้าที่เป็นปัจจัยสำคัญในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่นี้ เพื่อให้มั่นใจถึงความสบายในระหว่างการอ่านหนังสือเป็นเวลานาน
แผงด้านหน้ายังคงรักษาเอกลักษณ์ทางการมองเห็นที่กำหนดโดยผู้ผลิตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หน้าจอมีพื้นผิวเรียบและเรียบเสมอกับขอบของอุปกรณ์ โครงสร้างช่วยลดขั้นตอนแบบเดิมๆ ระหว่างจอแสดงผลและกรอบภายนอก คุณสมบัตินี้อำนวยความสะดวกในการนำทางโดยใช้การสัมผัสและท่าทางในอินเทอร์เฟซระบบ รูปแบบที่ราบรื่นยังช่วยป้องกันไม่ให้ฝุ่นสะสมที่มุมของหน้าจอ ซึ่งเป็นปัญหาที่พบบ่อยในอุปกรณ์ที่มีขอบยกขึ้น
เทคโนโลยีการแสดงผลยังคงยึดตามมาตรฐาน e-ink ขาวดำ แผงจะสะท้อนแสงโดยรอบแทนที่จะเปล่งแสงของตัวเองผ่านพิกเซลเรืองแสง การไม่มีการปล่อยแสงสีฟ้าโดยตรงจะช่วยลดความเมื่อยล้าของดวงตาเมื่ออ่านข้อความขนาดยาว Onyx ยังคงรักษาข้อกำหนดพื้นฐานนี้ไว้ คุณลักษณะนี้กำหนดหมวดหมู่ของเครื่องอ่านเฉพาะซึ่งต่างจากแท็บเล็ตทั่วไปที่มีจอแสดงผลคริสตัลเหลว นอกเหนือจากการประกันการใช้พลังงานแบตเตอรี่ต่ำ
กลยุทธ์การขายและผลประโยชน์สำหรับผู้ซื้อครั้งแรก
บริษัทได้วางโครงสร้างกำหนดการเชิงพาณิชย์เชิงรุกสำหรับวันเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ผู้ผลิตใช้ระบบการให้รางวัลแบบแบ่งระดับเพื่อดึงดูดผู้บริโภคในชั่วโมงแรกของการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างธุรกรรมจำนวนมากในทันที วัตถุประสงค์เกี่ยวข้องกับการสร้างความตระหนักรู้ถึงความเร่งด่วนในหมู่ประชาชนที่สนใจในการอัปเดตอุปกรณ์การอ่านอิเล็กทรอนิกส์ของตน
โปรแกรมสิทธิประโยชน์ชั่วคราวประกอบด้วยเงื่อนไขเฉพาะสำหรับผู้ซื้อครั้งแรกบนแพลตฟอร์มการขายของแบรนด์:
- ลูกค้า 200 คนแรกที่ดำเนินการสั่งซื้อภายใน 30 นาทีแรกจะได้รับส่วนลด 10% จากค่าอุปกรณ์ทั้งหมด
- การสั่งซื้อที่ลงทะเบียนภายในสี่ชั่วโมงแรกรับประกันการจัดส่งฟรีสำหรับเคสซิลิโคนป้องกัน
- เครื่องประดับที่นำเสนอเป็นของขวัญมีมูลค่าตลาด 69 เยน หรือประมาณ 10.00 ดอลลาร์สหรัฐฯ
- เครื่องอ่านดิจิทัลจะจำหน่ายในตัวเลือกสีที่แตกต่างกันสามสีในการจำหน่ายชุดแรก
การแจกจ่ายอุปกรณ์เสริมอย่างเป็นทางการเพื่อเป็นแรงจูงใจก่อนการขายจะช่วยลดต้นทุนสุดท้ายที่ผู้ใช้รับรู้ ฝาครอบป้องกันคือการซื้อเพิ่มเติมที่พบบ่อยที่สุดในหมู่เจ้าของเครื่องอ่านดิจิทัล การรวมรายการไว้ในชุดเริ่มต้นจะช่วยปกป้องฮาร์ดแวร์จากการกระแทกและรอยขีดข่วน ลูกค้าได้รับความคุ้มครองโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมทันที ณ เวลาที่ซื้อหลัก
ข้อพิพาททางการตลาดต่อระบบนิเวศแบบปิดของ Amazon
การเพิ่มขึ้นของราคาเปิดตัวทำให้ Boox Poke 7 ปะทะกับอุปกรณ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในตลาดโดยตรง Kindle Paperwhite ผลิตโดย Amazon ปัจจุบันจำหน่ายในราคา 159.99 ดอลลาร์ มูลค่าของรุ่น Onyx ใหม่เกินกว่าแบรนด์เชิงพาณิชย์นี้ บริษัทจำเป็นต้องพิสูจน์ต้นทุนเพิ่มเติมผ่านคุณสมบัติเฉพาะหรือข้อกำหนดทางเทคนิคที่เหนือกว่าคู่แข่งโดยตรง
อุปกรณ์จากสาย Boox มักจะทำงานกับระบบ Android ที่ได้รับการดัดแปลง สถาปัตยกรรมซอฟต์แวร์อนุญาตให้ติดตั้งแอปพลิเคชันบุคคลที่สามผ่านร้านค้าเสมือนของ Google ผู้ใช้สามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มที่แข่งขันกันบนอุปกรณ์เดียวกัน อินเทอร์เฟซยอมรับการดาวน์โหลดแอปพลิเคชันจาก Kindle, Kobo หรือบริการให้ยืมห้องสมุดสาธารณะ ความยืดหยุ่นของระบบปฏิบัติการเป็นจุดขายหลักของแบรนด์เมื่อเทียบกับระบบนิเวศแบบปิด
Amazon ครองส่วนการอ่านดิจิทัลด้วยการบูรณาการอย่างลึกซึ้งระหว่างร้านหนังสือและฮาร์ดแวร์ Kindle Onyx มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคเฉพาะกลุ่มที่ต้องการการควบคุมการจัดการไฟล์ส่วนบุคคลของตนมากขึ้น ความสามารถในการอ่านรูปแบบเอกสารที่หลากหลายโดยไม่จำเป็นต้องแปลงไฟล์ก่อนจะดึงดูดนักศึกษาและนักวิจัย ผู้เชี่ยวชาญที่ต้องจัดการกับข้อความทางเทคนิคจำนวนมากในรูปแบบ PDF ชอบระบบเปิดเพื่ออำนวยความสะดวกในขั้นตอนการทำงานในแต่ละวัน
ข้อกำหนดด้านฮาร์ดแวร์เพื่อรันระบบปฏิบัติการ Android
เอกสารข้อมูลทางเทคนิคฉบับสมบูรณ์สำหรับส่วนประกอบภายในยังไม่ได้เผยแพร่โดยผู้ผลิตในเอเชีย มูลค่าการขายปลีกที่เพิ่มขึ้นบ่งชี้ถึงความเป็นไปได้ในการเปลี่ยนโปรเซสเซอร์ด้วยชิปรุ่นที่ใหม่กว่า เครื่องอ่านที่ใช้ Android ต้องการความจุ RAM และพลังการประมวลผลที่สูงกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับอุปกรณ์ระบบที่ถูกจำกัด ความลื่นไหลของการเปิดแอปพลิเคชั่นขนาดใหญ่และการท่องอินเทอร์เน็ตโดยตรงขึ้นอยู่กับการอัปเดตฮาร์ดแวร์เหล่านี้
พื้นที่เก็บข้อมูลภายในยังเป็นจุดสนใจของผู้บริโภคของแบรนด์อีกด้วย รุ่นก่อนหน้านี้มีพื้นที่ว่างระหว่าง 16 ถึง 32 กิกะไบต์ การติดตั้งหลายแอปพลิเคชันและการจัดเก็บไฟล์เสียงหรือเอกสารขนาดใหญ่จำเป็นต้องมีข้อกำหนดที่เข้มงวดมากขึ้น ตลาดกำลังรอการยืนยันอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการขยายหน่วยความจำแฟลชของอุปกรณ์ใหม่
การเปิดตัวรูปภาพและราคาตั้งแต่เนิ่นๆ เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสื่อสารที่มุ่งเป้าไปที่สื่อเทคโนโลยี สื่อและผู้สร้างเนื้อหาใช้ข้อมูลเบื้องต้นนี้เพื่อจัดโครงสร้างการวิเคราะห์เชิงเปรียบเทียบ ชั้นเชิงช่วยให้มั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์มีอยู่ในเครื่องมือค้นหาทางอินเทอร์เน็ต การดำเนินการนี้เกิดขึ้นหลายวันก่อนการเปิดตะกร้าสินค้าอย่างเป็นทางการในร้านค้าเสมือนจริงของผู้ผลิต เพื่อเตรียมพื้นที่สำหรับปริมาณการเข้าถึงในวันเปิดตัว