เครือร้านกาแฟ Dunkin’ นำถังเครื่องดื่มเย็นยอดนิยมกลับมาอีกครั้ง พร้อมวางจำหน่ายแล้วทั่วบราซิลตั้งแต่วันที่ 22 พฤษภาคม ในระยะเวลาจำกัด และขึ้นอยู่กับความพร้อมของร้านค้า ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้รับความนิยมบนโซเชียลมีเดียหลังจากการทดสอบครั้งแรกในสถานที่ในรัฐนิวแฮมป์เชียร์ ทำให้เกิดวิดีโอ TikTok จำนวนมากเกี่ยวกับคอนเทนเนอร์ที่ขยายใหญ่ขึ้น
ลูกค้าสามารถซื้อถังขนาด 48 ออนซ์บรรจุกาแฟเย็นหรือ Dunkin’ Refreshers ได้ในราคา 12.99 ดอลลาร์ ข้อจำกัดหลัก: แต่ละร้านค้าที่ร่วมรายการจะจำหน่ายเพียง 25 ชิ้นเท่านั้น
รสชาติใหม่และการผสมผสานแบบกำหนดเอง
Dunkin’ ขอแนะนำ Cherry Lime Rickey Refresher ที่มีรสเชอร์รี่ดำและน้ำมะนาว เป็นตัวเลือกในการเติมถัง ลูกค้าสามารถจับคู่รสชาติใหม่นี้กับรสชาติที่มีอยู่ โดยมีข้อเสนอแนะ ได้แก่ Raspberry Limeade, Coconut Limeade, Matcha Limeade และ Strawberry Dragonfruit Limeade Refresher บริษัทวางตำแหน่งถังน้ำว่า “เหมาะสำหรับวันไปชายหาด การเดินทาง การรวมตัวกันที่บ้าน และทุกสิ่งในระหว่างนั้น” ตามคำแถลงอย่างเป็นทางการ
สิทธิประโยชน์สำหรับสมาชิกโปรแกรมสะสมคะแนน
วันหยุดสุดสัปดาห์จะนำสิทธิพิเศษมาให้ผู้เข้าร่วม Dunkin’ Rewards:
- 20-24 พฤษภาคม: คะแนน Refreshers สามแต้มซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสปอตไลต์ “เครื่องดื่มประจำสัปดาห์” ประจำเดือน
- ตั้งแต่วันที่ 25 พฤษภาคมถึง 31 พฤษภาคม: คะแนนฐาน 50 คะแนนหรือคะแนนบูสต์ 100 คะแนนทุกวัน สำหรับลูกค้าที่เข้าชมหลังเวลา 13.00 น. ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโปรโมชั่น “Afternoon Streak”
- สมาชิกของประเภท VIP ของโปรแกรมสะสมคะแนน (ผู้เยี่ยมชมที่มีการเข้าชม 12 ครั้งขึ้นไปต่อเดือน) จะได้รับคะแนนที่เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในโปรแกรมรางวัล
บริบทของการแพร่กระจายของไวรัสและการสะท้อนกลับ
ถังเครื่องดื่มของ Dunkin’ สร้างความฮือฮาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลเมื่อทำการทดสอบครั้งแรกในสถานที่ระดับภูมิภาคของรัฐนิวแฮมป์เชียร์ ตัวเลือกปริมาณและการปรับแต่งที่เพิ่มขึ้นของคอนเทนเนอร์ดึงดูดความสนใจของไวรัล โดยผู้สร้างเนื้อหาบันทึกประสบการณ์การบริโภค การขยายตัวของประเทศในขณะนี้พยายามที่จะใช้ประโยชน์จากความสนใจที่เกิดจากแคมเปญก่อนหน้านี้ ซึ่งสอดคล้องกับช่วงเทศกาลแห่งวันแห่งความทรงจำและการเริ่มต้นฤดูร้อนอย่างไม่เป็นทางการในปฏิทินธุรกิจของอเมริกาเหนือ
ความพร้อมใช้งานที่จำกัด 25 ยูนิตต่อร้านค้า บ่งชี้ถึงกลยุทธ์การตลาดที่ขาดแคลน ซึ่งพบได้ทั่วไปในแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาล แนวทางนี้สร้างความเร่งด่วนในหมู่ผู้บริโภคและสร้างความต้องการที่กระจุกตัวในระยะเวลาอันสั้น ซึ่งขยายศักยภาพของไวรัลบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก