عادة ما يتم قياس دورة حياة إنتاج الفيلم من خلال الأسابيع القليلة الأولى من العرض في المسارح المظلمة. ومع ذلك، فقد غيّرت السوق الرقمية هذا المنطق بشكل لا رجعة فيه. الأفلام التي لم يلاحظها عامة الناس أو التي لم تحقق الأهداف المالية للاستوديوهات تجد فرصة ثانية في الكتالوجات حسب الطلب.
هذا هو السيناريو الحالي للفيلم الكوميدي The Night Is Theys، بطولة سكارليت جوهانسون عام 2017. واحتل الإنتاج صدارة الترتيب العالمي للأفلام الأكثر مشاهدة على منصة HBO Max خلال الأسبوع الماضي. الفيلم الروائي الذي يمزج بين الفكاهة الحمضية والمواقف السخيفة، تجاوز العناوين الحديثة وأفلام الحركة ليحظى بتفضيل المشتركين. تعكس الحركة تغيرًا في سلوك المشاهد، الذي يستخدم البيئة المحلية لإعادة اكتشاف الأعمال التي كانت مبهمة وقت إصدارها الأصلي.
أداء شباك التذاكر والاستقبال النقدي في عام 2017
واجه المسار الأولي لـ A Noite É Delas عقبات كبيرة في السوق الدولية. وصل المشروع إلى دور العرض مع وعد بجذب الجماهير، لكنه أنهى عرضه على الشاشة الكبيرة بإيرادات عالمية بلغت حوالي 45 مليون دولار أمريكي. وقد ولّد المبلغ الإحباط خلف الكواليس في الصناعة. استهلكت ميزانية الإنتاج 25 مليون دولار أمريكي من خزائن الاستوديو. علاوة على ذلك، تطلبت الحملة التسويقية استثمارًا إضافيًا قدره 35 مليون دولار أمريكي للترويج للعنوان في العديد من البلدان.
وكشفت الحسابات المالية عن عجز واضح للمنتجين. كما أن الاستقبال من الصحافة المتخصصة لم يساعد في زيادة مبيعات التذاكر. يسجل مجمع المراجعة Rotten Tomatoes نسبة موافقة تبلغ 45٪ فقط على العمل. وأشارت النصوص المنشورة في ذلك الوقت إلى أن السيناريو أهدر موهبة الممثلات المشاركات. تم تصنيف السرد على أنه متناثر من قبل معظم محللي الأفلام. ولم يكن للنكات والمواقف الكوميدية التأثير المطلوب، مما أدى إلى تجربة تعتبر متوسطة بنظر الخبراء في المجال.
أدى التناقض بين التوقعات التي تولدها المقطورات والمنتج النهائي الذي يتم تقديمه في المسارح إلى نفور الجمهور البالغ. الكلام الشفهي السلبي في الأسابيع القليلة الأولى حسم المصير التجاري للعمل. تميل الاستوديوهات إلى الاعتماد على الأسبوعين الأولين لضمان ربحية الأفلام الكوميدية بهذا الحجم. وبدون الجذب اللازم، فقد الفيلم مساحة بسرعة أمام العروض الأولى لموسم الصيف الأخرى في نصف الكرة الشمالي.
فريق عمل قوي ومحاولة إنشاء كوميديا للبالغين
كانت نقطة البيع الرئيسية للمشروع دائمًا هي قوة أسمائه على اللافتات. جمعت التشكيلة شخصيات ذات جاذبية كبيرة في الثقافة الشعبية في ذلك العقد. قادت سكارليت جوهانسون المجموعة في وقت كانت فيه شعبية كبيرة، مدعومة بأدوار الحركة والخيال العلمي. كان الاقتراح هو وضع الممثلة في بيئة من الفكاهة التي لا هوادة فيها، محاطة بخبراء في هذا النوع. حاولت ديناميكيات المجموعة محاكاة الكيمياء التي شوهدت في المنتجات الناجحة الأخرى.
ضم طاقم العمل الرئيسي ممثلات سيطرن على المشهد الكوميدي والترفيهي في التلفزيون والسينما. وضمت التشكيلة الأسماء البارزة التالية:
- سكارليت جوهانسون
- كيت ماكينون
- جيليان بيل
- زوي كرافيتز
- إيلانا جليزر
كان لاتحاد هؤلاء الفنانين هدف واضح ضمن استراتيجية الاستوديو. كانت الصناعة تحاول ركوب موجة الأفلام الكوميدية ذات التصنيف R. أثبتت أعمال مثل The Hangover وDon’t Case وMissão Madrinha de Casamento أن الفكاهة غير المقيدة أنتجت شخصيات فلكية. وقد جمع هذان المثالان معًا حوالي 700 مليون دولار أمريكي في جميع أنحاء العالم. بدت الصيغة بسيطة. كان يكفي أن نجمع مجموعة من الأصدقاء في وضع خارج عن السيطرة ومليء بالتجاوزات والعواقب الكارثية.
اتبعت A Noite É Delas هذا الدليل حرفيًا، حيث وضعت الشخصيات في حفلة توديع العزوبية تنتهي بحادث مميت. ومع ذلك، فإن تكرار التنسيق واجه تشبع السوق. لقد استهلك الجمهور بالفعل العديد من الاختلافات في هذه الفرضية نفسها خلال السنوات السابقة. ولم تكن محاولة صدمة المشاهد باللغة الصريحة والفكاهة الجسدية كافية لضمان مكانة الظاهرة الثقافية التي سعى إليها المنتجون.
من إخراج لوسيا أنيلو واتجاه الممثلات في هوليوود
تم تسليم القيادة من وراء الكواليس إلى لوسيا أنيلو، وهي محترفة تتمتع بخلفية قوية في مجال التلفزيون. اكتسبت المخرجة سمعة سيئة بسبب عملها في المسلسل المشهور Broad City، حيث طورت شراكة إبداعية ناجحة مع إيلانا جليزر. كان الهدف من توظيف Aniello هو إدخال منظور أنثوي أصيل في نوع فرعي يهيمن عليه صانعو الأفلام الذكور تاريخياً. كان الهدف هو خلق حوارات ومواقف سريعة تتوافق مع تجارب النساء البالغات، مع الحفاظ على النغمة الفوضوية التي تتطلبها الحبكة.
وعلى الرغم من الانتكاسة المالية التي تعرض لها الفيلم، إلا أن مسيرة المخرج لم تتعرض لأي آثار سلبية دائمة. واصل أنيلو العمل في مشاريع تلفزيونية مرموقة، وعزز اسمه في صناعة هوليوود. حدث الشيء نفسه مع الممثلين الرئيسيين. حافظت سكارليت جوهانسون على مكانتها كواحدة من الممثلات الأعلى أجراً في العالم. يظل النجم منخرطًا في الامتيازات الكبرى والمفاوضات الكبرى، بما في ذلك الشائعات الأخيرة حول مشاركته المحتملة في الجزء الثاني من The Batman Part II المرتقب.
كما حافظ الأعضاء الآخرون في المجموعة على مسارات تصاعدية. توسعت Zoë Kravitz في الإخراج وتولت أدوارًا مميزة في سينما الأبطال الخارقين. استمرت كيت ماكينون في كونها قوة في الكوميديا، حيث ظهرت في أفلام شهيرة بقيمة مليار دولار في السنوات التي تلت ذلك. لم يتمكن الأداء التجاري الأقل من المتوقع لفيلم كوميدي واحد من الإضرار بالسمعة أو تقليل القيمة السوقية لهؤلاء المحترفين قبل الاستوديوهات الكبرى في لوس أنجلوس.
تأثير المنصات الرقمية على بقاء الإنتاجات
لقد أدى السيناريو الحالي للاستهلاك السمعي البصري إلى تغيير الطريقة التي يتم بها قياس نجاح العمل. لقد أفسح الاعتماد الحصري على مبيعات التذاكر المادية المجال أمام نموذج أعمال يعتمد على الاحتفاظ بالمشتركين. تؤكد البيانات الأخيرة الصادرة عن مراقبة FlixPatrol قوة هذا التحول. توضح حقيقة أن The Night is theirs يحتل الريادة العالمية على HBO Max كيف تؤثر الخوارزمية والتوافر الفوري على اختيارات الجمهور على الأريكة في المنزل.
تعمل بيئة البث على إزالة حاجز التكلفة الفردية لكل فيلم. يشعر المشاهدون بتشجيع أكبر لإعطاء فرصة للإنتاج الذي تجاهلوه في السينما. تصبح الكوميديا التي لا تبرر سعر الدخول ومواقف السيارات في عام 2017 خيارًا جذابًا لقضاء ليلة الجمعة في غرفة المعيشة. يفيد هذا التغيير في التصور بشكل مباشر كتالوج شركات الإعلام، التي تحتاج إلى حجم ثابت للحفاظ على مشاركة قواعد المستخدمين النشطة الخاصة بها.
إن إحياء العناوين المنسية يولد قيمة طويلة المدى للملكية الفكرية. تستطيع الاستوديوهات تحقيق الدخل من الملف وتبرير الاستثمارات الأصلية من خلال الترخيص والعرض الداخلي. إن الظاهرة التي لوحظت في كوميديا سكارليت جوهانسون ليست حالة معزولة، بل هي انعكاس لسلوك المستهلك الحديث القياسي. تسمح سهولة الوصول للكلمات الرقمية الشفهية، المدفوعة بوسائل التواصل الاجتماعي، بإنشاء نجاحات متأخرة وإعادة كتابة التاريخ التجاري للإنتاجات التي كانت تعتبر فاشلة في نوافذ الإصدار الأصلية.