يقوم WhatsApp بإعداد تغيير كبير في بنية التطبيق. بدأت المشاركات المؤقتة، المعروفة باسم الحالات، في الظهور أعلى قائمة المحادثات في الإصدار التجريبي لنظام iOS. تم أيضًا توزيع التغيير في برنامج اختبار Android لبعض الوقت. تعكس هذه الخطوة استثمار Meta المستمر في جعل الميزة عنصرًا أساسيًا في التطبيق.
في الوقت الحالي، تشغل الحالات مساحة في علامة التبويب “التحديثات”، حيث تشارك نفس الموقع مع القنوات التي اشترك فيها المستخدم. ومع التغيير، سيحصلون على مكانة مميزة على شاشة المحادثات، وهي الأكثر وصولاً على التطبيق. ستحتل الدوائر الصغيرة التي تحتوي على صور الملفات الشخصية للمستخدمين الذين قاموا بنشر الحالات الجزء العلوي من الواجهة.
كيف سيعمل الترتيب الجديد
تقدم الواجهة المقترحة نظامًا تفاعليًا للتصور. عند سحب قائمة المحادثات للأسفل، تتوسع الدوائر، مما يسمح لك برؤية المشاركات بالكامل. يمكن للمستخدم التمرير جانبيًا للوصول إلى حالات المزيد من الأشخاص دون مغادرة شاشة الدردشة. عند التمرير لأعلى القائمة، تعود الدوائر إلى حالتها المصغرة.
تتبع هذه العملية نمطًا مشابهًا لـ Telegram، الذي يستخدم بالفعل نفس التخطيط المرئي لقصصه. التنفيذ ليس أصليًا تمامًا في هذا القطاع، ولكنه يمثل تكيفًا استراتيجيًا للنموذج الذي تم اختباره بواسطة منصات أخرى مع بيئة WhatsApp.
يؤدي هذا التغيير إلى تغيير التسلسل الهرمي المرئي للتطبيق بشكل كبير. تتوقف الحالات عن كونها مكملاً ثانويًا وتبدأ في التنافس على انتباه المستخدم على نفس مستوى المحادثات التقليدية. تعمل هذه الأولوية المرئية على تسهيل الوصول إلى المورد وزيادة احتمالية المشاركة.
الاستثمار المستمر في الميزات
في السنوات الأخيرة، قامت Meta بتوسيع الميزات المتاحة للحالات على WhatsApp بشكل كبير. في يونيو 2025، تلقى التطبيق تحديثًا رئيسيًا قدم العديد من الميزات الجديدة:
- أداة تخطيط لنشر الصور جنبًا إلى جنب
- خيار لإضافة الموسيقى إلى المنشورات
- ملصقات الصور لوضع صور إضافية
- ميزة “دورك” لإنشاء ومتابعة الاتجاهات
استراتيجية Meta المتمثلة في إضافة الميزات باستمرار إلى المورد لها أهداف محددة جيدًا. كلما زاد عدد الأدوات المتاحة، زادت فرصة المستخدمين لإنشاء المحتوى وقضاء الوقت على المورد. المنشورات الأكثر جاذبية ومتنوعة تشجع وجهات النظر والمشاركات بين جهات الاتصال.
الربح من خلال الإعلانات
يرتبط قرار تسليط الضوء على الحالات في التطبيق مباشرةً باستراتيجية تحقيق الدخل الخاصة بـ Meta. وفي يونيو 2025، أعلنت الشركة أنها ستبدأ في تضمين الإعلانات ضمن حالات واتساب. أدى هذا التكامل الإعلاني إلى توليد توقعات حول الإيرادات المستقبلية من هذه المساحة الإعلانية.
يؤدي وضع الحالات على شاشة المحادثة، وهي الحالة التي يتم الرجوع إليها بشكل متكرر من قبل المستخدمين، إلى زيادة تعرض المورد. التعرض الأكبر يعني المزيد من مشاهدات المنشورات، وبالتالي المزيد من الفرص لعرض الإعلانات. تصبح الديناميكية بمثابة دورة: يؤدي البروز البصري إلى زيادة الاستخدام، مما يولد المزيد من الجمهور للإعلان.
ترى Meta أن الحالات هي مساحة ذات قيمة إعلانية عالية. تجمع هذه الميزة بين ميزات قصص Instagram وFacebook، وهي الأنظمة الأساسية التي تم إنشاء الإعلانات فيها بشكل جيد بالفعل. ويأتي تكييف هذه الوظيفة وتعزيزها على واتساب في أعقاب الاستراتيجية الموحدة للمجموعة المتمثلة في تحقيق الدخل من جميع تطبيقاتها من خلال الإعلانات المستهدفة.
تحويل الواتساب إلى شبكة اجتماعية
إن تسلسل إضافات الميزات يجعل التوجه الاستراتيجي لـ WhatsApp واضحًا. التطبيق، الذي بدأ كأداة مراسلة خالصة، يدمج تدريجيًا وظائف الشبكة الاجتماعية النموذجية. تستجيب هذه الحركة لكل من الضغوط التنافسية وفرص النمو الداخلي.
توجد القصص على Instagram منذ عام 2016 وأثبتت أنها تنسيق شائع للغاية بين المستخدمين. يمثل تضمينه في WhatsApp اعترافًا بأن المستخدمين يقدرون هذا النوع من المشاركة سريعة الزوال. تستفيد Meta من هذا التفضيل المثبت لتوسيع انتشار التنسيق في تطبيقاته.
إن التغيير في تحديد موضع الحالة هو مجرد الفصل الأحدث في هذا التحول. تعمل كل إضافة وظيفية على إعادة وضع WhatsApp تدريجيًا في سوق تطبيقات الاتصالات، مما يجعله أقرب إلى منصات الوسائط الاجتماعية من برامج المراسلة الفورية البسيطة. ويفتح هذا التحول جبهات جديدة لتحقيق الدخل والتمييز التنافسي.
استراتيجية المشاركة والاحتفاظ
إن قرار رفع الحالة إلى مكانة بارزة يخدم أيضًا الأهداف المتعلقة بمشاركة المستخدم والاحتفاظ به. كلما كانت الميزات الأكثر جاذبية التي يقدمها التطبيق، زادت فرصة قضاء المستخدمين للوقت فيه. الوقت الذي تقضيه في التطبيق يعني المزيد من فرص تحقيق الدخل من الإعلانات.
تقوم Meta بجمع البيانات السلوكية حول المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ويستهلكونه. تُعلم بيانات مشاركة الحالة قرارات التصميم والوظائف المستقبلية. يتيح لك هذا النهج المبني على البيانات تحسين التجربة باستمرار لزيادة الوقت الذي تقضيه داخل التطبيق.
تواجه تطبيقات المراسلة الفورية تحديًا فريدًا: يميل المستخدمون إلى فتحها فقط عندما يحتاجون إلى إرسال الرسائل أو تلقيها. إن إضافة ميزات اجتماعية مثل الحالة تسعى إلى زيادة وتيرة الوصول من خلال تحفيز الزيارات لأسباب أخرى غير الاتصال المباشر. يقضي المستخدم الذي يتحقق من الحالة بشكل متكرر وقتًا أطول في التطبيق، مما يزيد من تعرضه للإعلانات.
الخطوات القادمة المتوقعة
يشير الطرح المستمر للتغيير في الإصدارات التجريبية إلى أن Meta تخطط لطرح التغيير قريبًا على الإصدارات الثابتة من التطبيق لنظامي التشغيل iOS وAndroid. يمكن للمستخدمين أن يتوقعوا رؤية هذا التصميم الجديد على هواتفهم خلال الأسابيع أو الأشهر القليلة المقبلة.
سيكون رد فعل السوق مهمًا للتحقق من صحة القرار. إذا اعتمد المستخدمون الواجهة الجديدة جيدًا، فيمكن لـ Meta تعميق تكامل الحالة في تجربة WhatsApp الأساسية. إذا كان الاستقبال فاترًا، فقد تحتاج إلى إجراء تعديلات على تصميم الميزة أو بروزها.
كما يراقب المنافسون هذه التغييرات بعناية. من المرجح أن تقوم منصات المراسلة الفورية الأخرى بتقييم ما إذا كان يجب اعتماد استراتيجيات مماثلة لدمج القصص في واجهاتها الرئيسية. يشير الاتجاه العام في السوق إلى التقارب بين وظائف تطبيقات المراسلة والشبكات الاجتماعية.