A Alpine confirmou oficialmente nesta quarta-feira (27 de maio) que a Gucci será sua patrocinadora master a partir de 2027. A marca de luxo italiana assume o lugar da atual patrocinadora BWT e muda o nome da escuderia de Enstone para “Gucci Racing Alpine Formula One Team”. O acordo marca a primeira vez que uma casa de moda de luxo atua como parceira titular na história da Fórmula 1.
A Gucci criou uma divisão específica denominada Gucci Racing, descrita como “uma nova plataforma de negócios e experiências construída em torno dos valores de desempenho, precisão, disciplina e excelência na interseção entre luxo e esporte”. A parceria com a Alpine encerra o contrato com a BWT, empresa austríaca especializada em sistemas de tratamento de água, que termina no final de 2026.
Liderança e estratégia por trás do acordo
Luca De Meo, CEO da Kering (grupo proprietário da Gucci), esteve à frente dessa articulação. O executivo italiano trabalhou por anos no Grupo Renault e foi responsável pela rebranding da equipe de Renault para Alpine, buscando relançar a imagem da marca no automobilismo. De Meo, que assumiu o comando da Kering em setembro, enxerga a Fórmula 1 como uma plataforma estratégica para o crescimento global da Gucci.
“A F1 evoluiu muito além do esporte para se tornar uma das plataformas de conteúdo premium mais poderosas do mundo, alcançando mais de 1,5 bilhão de pessoas a cada temporada”, afirmou De Meo. Para o executivo, o campeonato oferece um espaço único para uma marca de luxo estabelecer conexões significativas e construir valor de longo prazo junto a um público mais jovem e crescentemente feminino.
Francesca Bellettini, presidente e diretora executiva da Gucci, destacou a relevância histórica do movimento. “A Gucci se torna a primeira casa de moda de luxo a atuar como parceira titular na F1. Isso reflete nossa ambição para a marca e o papel que queremos que ela desempenhe neste cenário”, afirmou. Para Bellettini, a Gucci Racing representa “mais do que uma presença no grid: é uma expressão de quem somos e para onde queremos levar a marca”.
Perspectiva do Grupo Renault e da Alpine
François Provost, CEO do Grupo Renault, caracterizou a F1 como “uma das plataformas mais dinâmicas e atraentes do esporte global”. O executivo ressaltou que a parceria com a Gucci fortalece a ambição da Alpine de construir reconhecimento, atratividade e influência em todos os mercados, enquanto alcança gerações mais jovens. “Agradecemos a oportunidade de nos associarmos à Kering por meio dessa parceria”, completou Provost.
Flavio Briatore, consultor executivo da Alpine, expressou entusiasmo com o acordo:
- Parceria com marca de prestígio do calibre da Gucci como patrocinadora titular
- Continuidade da tradição de fazer as coisas diferentemente na F1
- Demonstração de moda em primeiro lugar no automobilismo de elite
- Alinhamento com desempenho aprimorado nas pistas
- Expectativa de conquistas globais conjuntas
Briatore citou o histórico da equipe de Enstone e mencionou que a Alpine registrou seu melhor total de pontos no início de uma temporada, evidenciando o impulso crescente por trás do projeto.
Contexto de crescimento na temporada
A confirmação da parceria chega em momento de visibilidade crescente da Alpine. A equipe já demonstrou anteriormente que estratégias inovadoras relacionadas à moda e ao estilo conseguem impactar a percepção pública da marca no grid. Com o desempenho técnico em evolução e a entrada de um patrocinador de alcance global como a Gucci, a equipe sinaliza ambições reforçadas para os próximos anos.
O acordo representa um passo significativo na evolução da Fórmula 1 como plataforma de convergência entre desempenho esportivo, cultura e alcance comercial global, consolidando ainda mais o status do campeonato como vitrine para marcas de luxo internacionais.