وصل النصر إلى المركز العاشر عالمياً في مبيعات القمصان، وهو إنجاز يعززه وجود كريستيانو رونالدو وفوزه مؤخراً بلقب الدوري السعودي للمحترفين. وسجل النادي السعودي أكثر من 1.2 مليون قطعة بيعت في جميع أنحاء العالم في الموسم الحالي، وهي نتيجة تسلط الضوء على النفوذ المتزايد لكرة القدم في الشرق الأوسط.
أدى وصول النجم البرتغالي إلى الرياض، في بداية عام 2023، إلى تغيير صورة النصر الدولية بالكامل، مما يضمن ظهورًا تجاريًا كان محدودًا في السابق خارج المنطقة. ويرافق تأثيرها الهائل خارج الملعب النجاح الرياضي للفريق، الذي أثبت نفسه كواحد من أكبر العلامات التجارية لكرة القدم على هذا الكوكب.
صعود النصر في السوق العالمية
وكشفت دراسة أجرتها شركة Euromericas Sport Marketing عن أرقام النصر المبهرة. وأوضح التقرير أن النادي باع أكثر من 1.2 مليون قميص حول العالم خلال الموسم. يمثل هذا الإنجاز علامة فارقة لفريق كان قبل بضع سنوات فقط يقتصر ظهوره التجاري على منطقة الشرق الأوسط فقط.
وكان تأثير كريستيانو رونالدو حاسما في هذا التحول. وساعدت قاعدة المعجبين العالمية الواسعة في تحويل قميص النصر إلى منتج عالمي، وجذب المعجبين من آسيا وأوروبا والأمريكتين وأستراليا. يتجلى التأثير التجاري للاعب البرتغالي في النمو الهائل في المبيعات والاعتراف بالعلامة التجارية.
النجاح الرياضي وتأثير كريستيانو رونالدو
وتزامن الصعود التجاري للنصر مع أحد أنجح مواسم النادي في السنوات الأخيرة. فاز الفريق بأول لقب له في الدوري السعودي للمحترفين منذ عام 2019. وجاء هذا الإنجاز بعد فوز مقنع 4-1 على داماك في الجولة الأخيرة من البطولة.
وأنهى النصر المنافسة بفارق نقطتين أمام الهلال منافسه الرئيسي في الصراع على الكأس. لعب كريستيانو رونالدو دوراً حاسماً في الموسم المنتصر، حيث سجل هدفين في المباراة التي توجت بالبطولة. وأنهى النجم البرتغالي الموسم بإجمالي 28 هدفاً في البطولة، ليرفع أول لقب كبير له في السعودية.
النصر بين عمالقة كرة القدم في العالم
وسرعان ما تبعت الفوائد التجارية النجاح الرياضي للنادي السعودي. وبحسب بيانات شركة Euromericas Sport Marketing، الصادرة عبر عرب نيوز، فإن النصر يحتل رسميًا المركز العاشر عالميًا في مبيعات قمصان كرة القدم. وهذا الإنجاز يجعل منه النادي العربي والآسيوي الوحيد الذي يكون من بين الأندية العشرة الأكثر مبيعاً على مستوى العالم.
وضع هذا الإنجاز النصر في مقدمة العديد من الفرق الأوروبية التاريخية، مما يدل على التأثير المتزايد لدوري المحترفين السعودي على الساحة الدولية لكرة القدم. وتصدر ريال مدريد التصنيف العالمي ببيع أكثر من 3.13 مليون قميص. وأكمل برشلونة وباريس سان جيرمان منصة التتويج، معززين موقعهما كقوتين تجاريتين. وكان بايرن ميونيخ وبوكا جونيورز ومانشستر يونايتد وفلامنجو وتشيلسي من بين العمالقة التجاريين لهذه الرياضة.
إنتر ميامي ميسي يتفوق على النصر في التصنيف العالمي
على الرغم من الصعود المثير للنصر، إلا أن إنتر ميامي بقيادة ليونيل ميسي ظل في صدارة التصنيف العالمي لمبيعات القمصان. يقال إن نادي الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) باع أكثر من 2.1 مليون قطعة في جميع أنحاء العالم. يضمن هذا الحجم لإنتر ميامي المركز الخامس بشكل عام في التصنيف العالمي.
تسلط المقارنة بين الأندية الضوء مرة أخرى على التأثير التسويقي الاستثنائي الذي يواصل ليونيل ميسي وكريستيانو رونالدو ممارسةه، حتى عندما يعملان خارج أوروبا. قام كلا اللاعبين بتحويل نادييهما إلى علامات تجارية عالمية. إنهم الآن قادرون على التنافس تجاريًا مع القوى التقليدية في كرة القدم. تمامًا مثل رونالدو في السعودية، رفع ميسي من ظهور الدوري الأمريكي لكرة القدم في الأسواق الدولية. لقد تجاوز التنافس بين الأسطورتين الأهداف والألقاب، وشكل مبيعات القمصان العالمية، وفرص الرعاية، وتقييمات التلفزيون وشعبية بطولات الدوري الخاصة بهم عبر القارات المختلفة.
وجاء الترتيب الكامل لمبيعات القمصان لهذا الموسم على النحو التالي:
- 1.ريال مدريد: 3.13 مليون
- 2.برشلونة: 2.94 مليون
- 3.باريس سان جيرمان: 2.54 مليون
- 4.بايرن ميونخ: 2.3 مليون
- 5.إنتر ميامي: 2.1 مليون
- 6.بوكا جونيورز: 1.9 مليون
- 7.مانشستر يونايتد: 1.85 مليون
- 8.فلامينجو: 1.6 مليون
- 9.تشيلسي: 1.4 مليون
- 10.النصر: 1.2 مليون