Το Netflix δεν σχεδιάζει να αφοσιωθεί σε πρωτότυπες παραγωγές σε κάθετη μορφή, παρά την πρόσφατη κυκλοφορία μιας νέας εφαρμογής για κινητά που περιλαμβάνει σύντομα κλιπ για την παρουσίαση σειρών και ταινιών. Η θέση του Essa διευκρινίστηκε από τον Elisabetta Zenatti, αντιπρόεδρο του Conteúdo του Netflix, κατά τη συμμετοχή του σε πάνελ στο Rio2C, εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στο Rio του Janeiro. Το στέλεχος τόνισε ότι, αυτή τη στιγμή, η προτεραιότητα της πλατφόρμας ροής παραμένει στην εμπειρία της μεγάλης οθόνης.
Το πάνελ, το οποίο συζήτησε το μέλλον των οπτικοακουστικών το 2030, συγκέντρωσε σημαντικά ονόματα του κλάδου, όπως εκπροσώπους των Netflix, Globo και YouTube. Dentro Σε αυτό το πλαίσιο, αποκαλύφθηκε ότι η χρήση του YouTube σε τηλεοράσεις στο Brasil έχει ήδη ξεπεράσει τη χρήση της πλατφόρμας σε κινητές συσκευές, σύμφωνα με στοιχεία που παρουσίασε ο Patricia Muratori, γενικός διευθυντής του YouTube για το América Latina.
Το Netflix δίνει προτεραιότητα στην τηλεοπτική εμπειρία
Η εταιρεία διατηρεί την τηλεόραση ως χώρο προτεραιότητας για το περιεχόμενό της, με στόχο την πλήρη εμβάπτιση του θεατή. Η Elisabetta Zenatti δήλωσε ότι η Netflix δεν προβλέπει επένδυση σε κάθετο περιεχόμενο βραχυπρόθεσμα. «Στην εταιρεία λέμε πάντα ότι δεν ξέρουμε το μέλλον γιατί συνεχώς αλλάζουμε, αλλά αυτή τη στιγμή επικεντρωνόμαστε στο να κρατάμε τους ανθρώπους μπροστά στην τηλεόραση, ασχολούμενοι με μεγάλες, ποιοτικές και φιλόδοξες αφηγήσεις που επηρεάζουν την κοινωνία», δήλωσε ο Zenatti, ενισχύοντας την τρέχουσα στρατηγική. Η τοποθέτηση Este κατευθύνει τις επενδύσεις της πλατφόρμας σε παραγωγές που προσαρμόζονται καλύτερα στην οριζόντια μορφή της τηλεόρασης και επωφελούνται από αυτήν. Η απόφαση αντικατοπτρίζει μια ανάλυση της συμπεριφοράς των καταναλωτών και των τάσεων κατανάλωσης των μέσων μαζικής ενημέρωσης μεγάλης κλίμακας.
Η δέσμευση στην τηλεοπτική εμπειρία στοχεύει στη μεγιστοποίηση του οπτικού και αφηγηματικού αντίκτυπου των παραγωγών. Η εφαρμογή για κινητά Embora έχει ενημερωθεί με μια λειτουργικότητα σύντομων κλιπ που έχει σχεδιαστεί για ανακάλυψη περιεχομένου, αυτή η προσθήκη δεν αλλάζει τη στρατηγική κατεύθυνση σχετικά με την αρχική παραγωγή. Η ενσωμάτωση νέων λειτουργιών στο περιβάλλον φορητών συσκευών χρησιμεύει περισσότερο ως πύλη εισόδου και αρχικής αφοσίωσης για τον τεράστιο κατάλογο, κατευθύνοντας τους χρήστες στην κύρια εμπειρία σε μεγαλύτερες οθόνες. Η αναζήτηση αυτού του τύπου παρατεταμένης ενασχόλησης είναι ένας από τους πυλώνες της στρατηγικής περιεχομένου της εταιρείας.
Το Long Narrativas διατηρεί την αφοσίωση του κοινού
Η στρατηγική του Netflix εστιάζει σε αφηγήσεις που κρατούν την προσοχή του θεατή για παρατεταμένες περιόδους, ενθαρρύνοντας συζητήσεις και προβληματισμούς. Το στέλεχος ανέφερε τη σειρά «Εφηβεία» ως παράδειγμα παραγωγής που ευθυγραμμίζεται με αυτό το όραμα, δημιουργώντας ευρεία απήχηση και κοινωνικό αντίκτυπο. Ο τύπος περιεχομένου Este είναι θεμελιώδης για την πλατφόρμα, καθώς ενθαρρύνει τον διάλογο και τη σύνδεση του κοινού με τις ιστορίες που παρουσιάζονται. Η ποιότητα και η φιλοδοξία των αφηγήσεων είναι καθοριστικοί παράγοντες για την επιτυχία και τη μακροζωία της αφοσίωσης του κοινού.
Η προτεραιότητα του Netflix στις μεγάλες αφηγήσεις αποδεικνύεται από:
- Foco σε ποιοτικές μεγάλες αφηγήσεις.
- Engajamento από το κοινό μπροστά στην τηλεόραση.
- Busca για φιλόδοξες ιστορίες.
- Conteúdos με κοινωνικό αντίκτυπο και απήχηση.
Οι πυλώνες Esses καθοδηγούν την επιλογή και την ανάπτυξη νέων έργων, αναζητώντας μια διαφοροποίηση στην αγορά ροής. Η εταιρεία συνεχίζει να επενδύει σε παραγωγές που όχι μόνο διασκεδάζουν, αλλά προκαλούν συζητήσεις και αφήνουν διαρκές σημάδι στον πολιτισμό. Τα σχόλια του κοινού για αυτές τις παραγωγές παρακολουθούνται συνεχώς για προσαρμογή και βελτίωση μελλοντικών στρατηγικών περιεχομένου.
Η «μαραθώνια» εκτόξευση του Modelo παραμένει στην πλατφόρμα
Το Netflix διατηρεί το μοντέλο παράδοσης περιεχομένου που επιτρέπει στους χρήστες να κάνουν «μαραθώνιο» σειρές, καθιστώντας διαθέσιμα όλα τα επεισόδια μιας σεζόν ταυτόχρονα. Η μορφή Este, η οποία έχει γίνει σήμα κατατεθέν της πλατφόρμας, θεωρείται απαραίτητη για την εστίαση στον χρόνο οθόνης και την αφήγηση μεγάλης μορφής. Το Existem έχει περιστασιακές εξαιρέσεις σε αυτόν τον κανόνα, κυρίως στην περίπτωση των ριάλιτι, των οποίων τα επεισόδια διανέμονται προοδευτικά, διατηρώντας τις προσδοκίες και τη δέσμευση κάθε εβδομάδα. Ωστόσο, για τη συντριπτική πλειοψηφία των κωμικών και δραματικών σειρών του, η πλήρης κυκλοφορία είναι η προτιμώμενη προσέγγιση.
Η μέθοδος κυκλοφορίας Este υπήρξε ένας από τους πυλώνες για τη διάδοση της κατανάλωσης περιεχομένου κατ’ απαίτηση, επιτρέποντας στους θεατές να ελέγχουν τον δικό τους ρυθμό. Η δυνατότητα παρακολούθησης μιας πλήρους ιστορίας χωρίς διακοπή συμβάλλει σημαντικά στη βύθιση και την ικανοποίηση του χρήστη. Η ευελιξία που προσφέρει το μοντέλο «μαραθώνιος» ευθυγραμμίζεται άμεσα με την πρόταση αξίας του Netflix για την παροχή μιας απρόσκοπτης, υψηλής ποιότητας εμπειρίας ψυχαγωγίας. Η εταιρεία αξιολογεί συνεχώς την επίδραση αυτού του μοντέλου στη συμπεριφορά των καταναλωτών και στη διατήρηση των συνδρομητών.
Το οπτικοακουστικό σενάριο στο Rio2C και οι τάσεις της αγοράς
Το Rio2C, μια εκδήλωση καινοτομίας και δημιουργικότητας, χρησίμευσε ως στάδιο για σημαντικές συζητήσεις σχετικά με το μέλλον της οπτικοακουστικής βιομηχανίας. Realizado στο Cidade του Artes, στο Rio, η συνάντηση συνεχίστηκε μέχρι τις 31 Μαΐου, συγκεντρώνοντας ηγέτες και ειδικούς. Η συμμετοχή στελεχών από κολοσσούς όπως οι Netflix, Globo και YouTube ανέδειξε τη συνάφεια των συζητήσεων σχετικά με τις κατευθύνσεις της αγοράς και τις απαραίτητες προσαρμογές απέναντι στις νέες τεχνολογίες και τις καταναλωτικές συνήθειες.
Η ανάλυση του τρέχοντος σεναρίου περιλαμβάνει δεδομένα που παρουσίασε η Patricia Muratori, από το YouTube, τα οποία έδειξαν την αυξανόμενη προτίμηση του βραζιλιάνικου κοινού για κατανάλωση περιεχομένου από την πλατφόρμα στις τηλεοράσεις, ξεπερνώντας τη χρήση κινητών. Τα δεδομένα Este υπογραμμίζουν μια τάση για εμπειρίες μεγαλύτερης οθόνης, η οποία συγκλίνει με την εστίαση του Netflix στην τηλεόραση και σε αφηγήσεις μεγάλης μορφής. Οι συζητήσεις στο Rio2C υπογραμμίζουν ότι, ενώ εμφανίζονται νέες δυνατότητες για κινητά, η μεγάλη οθόνη παραμένει κεντρικό σημείο για σε βάθος ενασχόληση με οπτικοακουστικό περιεχόμενο υψηλής ποιότητας.