لا تخطط Netflix لتكريس نفسها للإنتاج الأصلي بالتنسيق الرأسي، على الرغم من الإطلاق الأخير لتطبيق جديد للهاتف المحمول يتضمن مقاطع قصيرة لعرض المسلسلات والأفلام. وقد أوضحت إليزابيتا زيناتي، نائبة رئيس المحتوى في Netflix، هذا الموقف خلال مشاركتها في حلقة نقاش في Rio2C، وهو حدث أقيم في ريو دي جانيرو. وأكد المسؤول التنفيذي أن أولوية منصة البث في الوقت الحالي تظل على تجربة الشاشة الكبيرة.
وجمعت اللجنة، التي ناقشت مستقبل القطاع السمعي البصري في عام 2030، أسماء مهمة في الصناعة، مثل ممثلين عن Netflix وGlobo وYouTube. وفي هذا السياق، تم الكشف عن أن استخدام يوتيوب على أجهزة التلفزيون في البرازيل قد تجاوز بالفعل استخدام المنصة على الأجهزة المحمولة، وفقًا للبيانات التي قدمتها باتريشيا موراتوري، المدير العام لموقع يوتيوب في أمريكا اللاتينية.
تعطي Netflix الأولوية للتجربة على أجهزة التلفزيون
تحافظ الشركة على التلفزيون كمساحة ذات أولوية لمحتواها، بهدف الانغماس الكامل للمشاهد. صرحت إليزابيتا زيناتي أن Netflix لا تتصور الاستثمار في المحتوى الرأسي على المدى القصير. “في الشركة نقول دائمًا أننا لا نعرف المستقبل لأننا نتغير دائمًا، ولكن في الوقت الحالي ينصب تركيزنا على إبقاء الناس أمام التلفزيون، منخرطين في روايات طويلة وعالية الجودة وطموحة تؤثر على المجتمع”، أعلن زيناتي، معززًا الاستراتيجية الحالية. يوجه هذا التموضع استثمارات المنصة نحو المنتجات التي تتكيف بشكل أفضل مع التنسيق الأفقي للتلفزيون وتستفيد منه. ويعكس القرار تحليلًا لسلوك المستهلك واتجاهات استهلاك الوسائط على نطاق واسع.
يهدف الالتزام بالتجربة التلفزيونية إلى تعظيم التأثير البصري والسرد للإنتاج. على الرغم من تحديث تطبيق الهاتف المحمول بوظيفة المقاطع القصيرة المصممة لاكتشاف المحتوى، إلا أن هذه الإضافة لا تغير الاتجاه الاستراتيجي فيما يتعلق بالإنتاج الأصلي. يعد دمج الميزات الجديدة في بيئة الهاتف المحمول بمثابة بوابة دخول ومشاركة أولية للكتالوج الضخم، حيث يوجه المستخدمين إلى التجربة الرئيسية على شاشات أكبر. يعد البحث عن هذا النوع من المشاركة المطولة أحد ركائز استراتيجية المحتوى الخاصة بالشركة.
تحافظ الروايات الطويلة على تفاعل الجمهور
تركز استراتيجية Netflix على الروايات التي تجذب انتباه المشاهد لفترات طويلة، وتشجع المناقشات والتأملات. وأشار المسؤول التنفيذي إلى مسلسل “المراهقة” كمثال على الإنتاج الذي يتماشى مع هذه الرؤية، ويولد تداعيات وتأثيراً اجتماعياً واسعاً. يعد هذا النوع من المحتوى أساسيًا للمنصة، لأنه يشجع الحوار وتواصل الجمهور مع القصص المقدمة. تعد جودة الروايات وطموحها من العوامل المحددة لنجاح وطول مدة مشاركة الجمهور.
تتجلى أولوية Netflix في الروايات الطويلة من خلال:
- التركيز على الروايات الطويلة ذات الجودة.
- تفاعل الجمهور أمام التلفاز.
- ابحث عن قصص طموحة.
- محتوى ذو تأثير وتداعيات اجتماعية.
توجه هذه الركائز عملية اختيار المشاريع الجديدة وتطويرها، سعيًا إلى التميز في سوق البث المباشر. تواصل الشركة الاستثمار في المنتجات التي لا تقتصر على الترفيه فحسب، بل تثير أيضًا المناقشات وتترك بصمة دائمة على الثقافة. تتم مراقبة تعليقات الجمهور على هذه المنتجات باستمرار لضبط وتحسين استراتيجيات المحتوى المستقبلية.
يظل نموذج الإطلاق “Marathonar” موجودًا على المنصة
تحتفظ Netflix بنموذج تسليم المحتوى الخاص بها الذي يسمح للمستخدمين بمسلسلات “الماراثون”، مما يجعل جميع حلقات الموسم متاحة مرة واحدة. ويُنظر إلى هذا التنسيق، الذي أصبح علامة تجارية للمنصة، على أنه ضروري للتركيز على وقت الشاشة وسرد القصص الطويلة. هناك استثناءات عرضية لهذه القاعدة، خاصة في حالة برامج الواقع، التي يتم توزيع حلقاتها بشكل تدريجي، مع الحفاظ على التوقعات والمشاركة أسبوعًا بعد أسبوع. ومع ذلك، بالنسبة للغالبية العظمى من المسلسلات الكوميدية والدرامية، فإن الإصدار الكامل هو النهج المفضل.
لقد كانت طريقة الإصدار هذه إحدى الركائز الأساسية لنشر استهلاك المحتوى عند الطلب، مما يسمح للمشاهدين بالتحكم في وتيرتهم. تساهم القدرة على مشاهدة القصة الكاملة دون انقطاع بشكل كبير في انغماس المستخدم ورضاه. وتتوافق المرونة التي يوفرها نموذج “الماراثون” بشكل مباشر مع عرض القيمة الذي تقدمه Netflix المتمثل في توفير تجربة ترفيهية مستمرة وعالية الجودة. تقوم الشركة باستمرار بتقييم تأثير هذا النموذج على سلوك المستهلك والاحتفاظ بالمشتركين.
السيناريو السمعي البصري في Rio2C واتجاهات السوق
كان Rio2C، وهو حدث للابتكار والإبداع، بمثابة مسرح لمناقشات مهمة حول مستقبل الصناعة السمعية والبصرية. واستمر الاجتماع، الذي انعقد في سيداد داس آرتس في ريو، حتى 31 مايو/أيار، حيث ضم القادة والخبراء. وقد سلطت مشاركة المديرين التنفيذيين من الشركات العملاقة مثل Netflix وGlobo وYouTube الضوء على أهمية المناقشات حول اتجاهات السوق والتكيف الضروري مع التقنيات الجديدة وعادات الاستهلاك.
يتضمن تحليل السيناريو الحالي بيانات قدمتها باتريشيا موراتوري، من يوتيوب، والتي أظهرت تفضيل الجمهور البرازيلي المتزايد لاستهلاك المحتوى من المنصة على أجهزة التلفزيون، متجاوزًا استخدام الهاتف المحمول. تسلط هذه البيانات الضوء على الاتجاه نحو تجارب الشاشات الأكبر حجمًا، والذي يتقارب مع تركيز Netflix على التلفزيون والروايات الطويلة. وتسلط المناقشات في Rio2C الضوء على أنه على الرغم من ظهور ميزات جديدة للهواتف المحمولة، تظل الشاشة الكبيرة نقطة مركزية للمشاركة المتعمقة مع المحتوى السمعي البصري عالي الجودة.