Apple xác nhận chính thức kết thúc sản xuất và bán điện thoại thông minh iPhone 14, iPhone 14 Plus và iPhone SE thế hệ thứ ba. Quyết định chiến lược này nhằm mục đích cơ cấu lại danh mục sản phẩm của nhà sản xuất, điều chỉnh việc cung cấp thiết bị cho phù hợp với các yêu cầu xử lý mới và nhu cầu của thị trường toàn cầu. Biện pháp này ảnh hưởng trực tiếp đến cơ sở người tiêu dùng sử dụng các phiên bản này, hiện đang được công ty hướng đến các thiết bị mới hơn, chẳng hạn như dòng iPhone 16 và các lần ra mắt tiếp theo dự kiến trong những tháng tới.
Phong trào ngừng sản xuất diễn ra theo chu kỳ đổi mới phần cứng tiêu chuẩn của công ty công nghệ. Các mẫu iPhone 14 và biến thể Plus xuất hiện trên thị trường vào năm 2022 được trang bị bộ vi xử lý A15 Bionic, cùng thành phần được sử dụng ở thế hệ trước, iPhone 13. iPhone SE thế hệ thứ ba, cũng ra mắt cùng năm, vẫn duy trì thiết kế cổ điển với nút vật lý nhưng dùng chung chip. Với việc loại bỏ các thiết bị này khỏi dây chuyền lắp ráp, nhà sản xuất tập trung nguồn lực sản xuất vào việc phát triển các hệ thống tích hợp với trí tuệ nhân tạo và sản xuất quy mô lớn các bộ xử lý dòng A tiên tiến nhất.
Động lực công nghệ để thay đổi danh mục
Lý do kỹ thuật chính cho việc loại bỏ các thiết bị này nằm ở sự tiến bộ của các thành phần phần cứng và phần mềm được giới thiệu trên dòng iPhone 15. Việc áp dụng tiêu chuẩn USB-C, đưa tính năng Dynamic Island vào tất cả các phiên bản và triển khai chip A16 Bionic đã làm giảm khả năng cạnh tranh của iPhone 14 trong danh mục chính thức. Việc duy trì các kiến trúc cũ hơn đòi hỏi nỗ lực kỹ thuật bổ sung để đảm bảo tính ổn định của hệ điều hành, điều này có thể tạo ra sự phân mảnh trong cơ sở người dùng và gây khó khăn cho việc mang lại trải nghiệm trôi chảy.
Việc tập trung vào phần cứng hiện đại đảm bảo rằng chủ sở hữu có toàn quyền truy cập vào các công cụ iOS, bao gồm các gói bảo mật và khả năng tương thích với các ứng dụng yêu cầu đồ họa cao và xử lý thần kinh. Việc giải phóng mặt bằng tại các nhà máy đối tác ở châu Á cũng chuẩn bị chuỗi cung ứng cho việc sản xuất dòng iPhone 17 trong tương lai. Thông tin từ giới công nghệ chỉ ra rằng thế hệ tiếp theo sẽ có một phiên bản chưa từng có với độ dày giảm bớt, tạm gọi là mẫu Air, đòi hỏi sự thích ứng phức tạp đối với băng tải sản xuất và cung cấp các bộ phận thu nhỏ.
Hỗ trợ thời hạn và cập nhật hệ điều hành
Chủ sở hữu hiện tại của iPhone 14, 14 Plus và SE thế hệ thứ ba sẽ không bị ảnh hưởng ngay lập tức đến khả năng sử dụng thiết bị hàng ngày. Lịch sử của Apple chứng minh chính sách bảo trì phần mềm thay đổi trong khoảng thời gian từ 5 đến 6 năm sau khi sản phẩm ra mắt thương mại. Vì các thiết bị đã ngừng sản xuất được ra mắt vào năm 2022, dự báo kỹ thuật cho thấy việc nhận các gói iOS vào năm 2027, đảm bảo khả năng tồn tại đáng kể cho những người đã có thiết bị.
Lịch trình chuyển đổi do nhà sản xuất thiết lập tổ chức việc chấm dứt dần các dịch vụ liên quan đến các mẫu xe cũ. Cơ cấu hỗ trợ kỹ thuật sẽ thực hiện theo các bước sau trong vài năm tới để hướng dẫn người tiêu dùng:
- Kết thúc việc phân phối các đơn vị mới cho các cửa hàng chính thức và chuỗi bán lẻ được ủy quyền trong suốt năm 2025.
- Bảo trì các bản cập nhật lớn cho hệ điều hành từ năm 2026 đến năm 2027, bao gồm cả phiên bản iOS 20 và iOS 21.
- Đình chỉ vĩnh viễn các gói bảo mật từ năm 2028 trở đi, đánh dấu sự kết thúc hỗ trợ phần mềm chính thức.
Trong giai đoạn chuyển đổi, việc thiếu đổi mới phần mềm sẽ là dấu hiệu đầu tiên cho thấy các thiết bị đã lỗi thời. Sau khi gián đoạn cập nhật hàng năm, các thiết bị sẽ mất quyền truy cập vào các chức năng gốc mới và bắt đầu có biểu hiện không tương thích với các phiên bản cập nhật của ứng dụng ngân hàng, mạng xã hội và nền tảng truyền thông. Sự xuống cấp tự nhiên của pin cũng đòi hỏi sự chú ý của người dùng và nên thay thế linh kiện đó bằng bộ phận hỗ trợ kỹ thuật được ủy quyền nếu dung lượng tối đa đạt mức dưới 80%.
Các lựa chọn chuyển đổi cho người tiêu dùng thương hiệu
Danh mục hiện tại của nhà sản xuất cung cấp các lựa chọn thay thế trực tiếp để thay thế các mẫu đã rút khỏi lưu hành. Dòng iPhone 15, ở phiên bản tiêu chuẩn và Plus, có cảm biến ảnh chính 48 megapixel và hiệu suất tiêu thụ năng lượng cao hơn. Thiết bị này phục vụ những người tiêu dùng đang tìm kiếm bản cập nhật thông số kỹ thuật, với tính thực tế của đầu nối phổ thông mà không cần phải đầu tư vào các mẫu cao cấp nhất.
Đối với phân khúc đòi hỏi khả năng xử lý cao, phiên bản Pro và Pro Max của iPhone 16 dẫn đầu. Các thiết bị này hoạt động với chip A18 Pro và màn hình có tốc độ làm mới 120 Hz, các tính năng nhằm quay video độ phân giải cao và chạy phần mềm nặng. Thị trường dành cho các thiết bị tân trang được chứng nhận cũng hấp thụ một phần nhu cầu, bán những chiếc iPhone 14 đã được sửa đổi có bảo hành tại nhà máy với mức giá phải chăng hơn.
Khán giả iPhone SE truyền thống đã nhận được một lựa chọn mới với sự ra mắt của iPhone 16e diễn ra vào tháng 3 năm 2025. Thiết bị cấp thấp kết hợp bộ xử lý A18 với cấu trúc chi phí giảm, mang lại tuổi thọ pin và hiệu suất cập nhật cho những người tiêu dùng ưu tiên lợi ích chi phí trong hệ sinh thái của thương hiệu, thay thế dứt khoát thiết kế cũ bằng các đường nét hiện đại hơn.
Tác động đến chiến lược bán lẻ và tài chính của công ty
Sự thay đổi trong danh mục đầu tư tạo ra sự chuyển động trong toàn bộ chuỗi bán lẻ thực tế và thương mại điện tử. Các nhà sản xuất phụ kiện, chẳng hạn như vỏ bảo vệ và màng kính, đang bắt đầu chuyển hướng ma trận sản xuất của họ sang các định dạng thiết bị mới nhất. Các cửa hàng bách hóa và nhà mạng phải áp dụng giảm giá cho những chiếc iPhone 14 và SE còn lại để giải phóng hàng tồn trong kho. Thị trường đồ cũ cũng dự kiến sẽ tăng trưởng, lặp lại mô hình đã thấy vào năm 2023, khi iPhone 13 ra mắt đã thúc đẩy doanh số bán đồ cũ lên khoảng 20%.
Chiến lược thu nhỏ danh mục củng cố vị thế tài chính của Apple trên thị trường công nghệ toàn cầu. Dữ liệu cho năm 2024 cho thấy công ty nắm giữ khoảng 20% thị trường điện thoại thông minh. Việc loại bỏ các mẫu trung cấp cũ hơn sẽ kích thích việc bán các thiết bị thuộc loại Cao cấp. Trong quý cuối cùng của năm 2024, các biến thể Pro chiếm 60% tổng doanh thu của bộ phận điện thoại của công ty, củng cố luận điểm tập trung vào các sản phẩm có giá trị gia tăng lớn hơn và tỷ suất lợi nhuận cao hơn.
Các phiên bản sắp tới và phát triển phần mềm
Khoảng trống mà các mô hình cũ để lại tạo tiền đề cho việc giới thiệu các công nghệ mới dựa trên học máy. Nền tảng Apple Intelligence yêu cầu bộ xử lý có công suất thần kinh cao, khiến việc duy trì các chip cũ trong danh mục hoạt động là không thể. Công ty tập trung nỗ lực kỹ thuật phần mềm vào việc phát triển iOS 19, một hệ điều hành sẽ được trình bày chi tiết tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) và tăng cường tích hợp trí tuệ nhân tạo vào thói quen của người dùng, tập trung vào quyền riêng tư và cá nhân hóa.
Với khối lượng hơn 300 triệu iPhone được bán ra từ năm 2022 đến năm 2024, nhà sản xuất này tiếp tục mở rộng cơ sở hạ tầng dịch vụ của mình. Việc chuyển đổi bắt buộc sang phần cứng mạnh hơn đảm bảo rằng cơ sở được cài đặt có thể xử lý các công cụ thực tế tăng cường và sử dụng mạng 5G với hiệu quả tối đa. Động thái này chấm dứt kỷ nguyên của bộ xử lý A15 Bionic trên điện thoại của thương hiệu này, thiết lập nền hiệu suất mới cho những năm tới và điều chỉnh danh mục đầu tư cho phù hợp với những cải tiến về điện toán di động.