Netflix не планує присвячувати себе оригінальній продукції у вертикальному форматі, незважаючи на нещодавній запуск нового мобільного додатку, який містить короткі кліпи для презентації серіалів і фільмів. Позиція Essa була роз’яснена Elisabetta Zenatti, віце-президентом Conteúdo з Netflix, під час його участі в панелі на Rio2C, заході, що відбувся на Rio з Janeiro. Керівник підкреслив, що на даний момент пріоритет стрімінгової платформи залишається на великому екрані.
Панель, яка обговорювала майбутнє аудіовізуальних технологій у 2030 році, об’єднала важливих імен у галузі, таких як представники Netflix, Globo і YouTube. Dentro У цьому контексті було виявлено, що використання YouTube на телевізорах у Brasil вже перевершило використання платформи на мобільних пристроях, згідно з даними, представленими Patricia Muratori, генеральним директором YouTube для América Latina.
Netflix надає пріоритет телебаченню
Компанія вважає телебачення пріоритетним простором для свого контенту, прагнучи до повного занурення глядача. Elisabetta Zenatti заявив, що Netflix не передбачає інвестування у вертикальний контент у короткостроковій перспективі. «У компанії ми завжди кажемо, що не знаємо майбутнього, тому що ми постійно змінюємося, але на даний момент ми зосереджені на тому, щоб утримувати людей перед телевізором, залучених довгими, якісними та амбітними оповіданнями, які впливають на суспільство», — заявив Zenatti, посилюючи поточну стратегію. Позиціонування Este спрямовує інвестиції платформи на виробництво, яке найкраще адаптується до горизонтального формату телебачення та використовує його переваги. Рішення відображає аналіз споживчої поведінки та масштабних тенденцій медіаспоживання.
Відданість телевізійному досвіду спрямована на максимізацію візуального та наративного впливу постановок. Мобільний додаток Embora було оновлено функцією коротких кліпів, розробленою для виявлення вмісту, це доповнення не змінює стратегічний напрямок щодо оригінального виробництва. Інтеграція нових функцій у мобільне середовище слугує більше як портал для входу та початкового залучення до величезного каталогу, спрямовуючи користувачів до основного досвіду на більших екранах. Пошук такого типу тривалої взаємодії є одним із стовпів контент-стратегії компанії.
Довгий Narrativas підтримує залучення аудиторії
Стратегія Netflix зосереджена на наративах, які утримують увагу глядача протягом тривалого часу, спонукаючи до дискусій і роздумів. Керівник згадав серіал «Підлітковий вік» як приклад виробництва, яке узгоджується з цим баченням, викликаючи широкий резонанс і соціальний вплив. Тип контенту Este є фундаментальним для платформи, оскільки він заохочує діалог і зв’язок аудиторії з представленими історіями. Якість і амбітність оповідань є визначальними факторами успіху та тривалості залучення аудиторії.
Пріоритет Netflix щодо довгих наративів демонструється:
- Foco у якісних довгих оповіданнях.
- Engajamento від публіки перед телевізором.
- Busca для амбітних історій.
- Conteúdos із соціальним впливом і резонансом.
Стовпи Esses керують вибором і розробкою нових проектів, шукаючи вихідців на ринку потокового передавання. Компанія продовжує інвестувати в постановки, які не тільки розважають, але й провокують дискусії та залишають тривалий слід у культурі. Відгуки аудиторії про ці постановки постійно відстежуються, щоб коригувати та вдосконалювати майбутні стратегії контенту.
«Марафонський» запуск Modelo залишається на платформі
Netflix підтримує свою модель доставки контенту, яка дозволяє користувачам «марафонувати» серіали, роблячи доступними всі серії сезону одночасно. Формат Este, який став торговою маркою платформи, розглядається як важливий для зосередження на екранному часі та довгому оповіді. Existem має випадкові винятки з цього правила, головним чином у випадку реаліті-шоу, епізоди яких розповсюджуються поступово, зберігаючи очікування та залученість тиждень за тижнем. Однак для переважної більшості комедійних і драматичних серіалів кращим підходом є повний випуск.
Метод випуску Este був одним із стовпів для популяризації споживання контенту за запитом, дозволяючи глядачам контролювати свій власний темп. Можливість перегляду повної історії без перерв значно сприяє зануренню та задоволенню користувачів. Гнучкість, яку пропонує модель «марафон», безпосередньо узгоджується з ціннісною пропозицією Netflix щодо забезпечення безперебійних високоякісних розваг. Компанія постійно оцінює вплив цієї моделі на поведінку споживачів і утримання передплатників.
Аудіовізуальний сценарій Rio2C і тенденції ринку
Rio2C, інноваційна та креативна подія, стала сценою для важливих дискусій про майбутнє аудіовізуальної індустрії. Realizado у Cidade у Artes, у Rio зустріч тривала до 31 травня, збираючи лідерів та експертів. Участь керівників таких гігантів, як Netflix, Globo і YouTube, підкреслила актуальність дебатів про напрямки ринку та необхідні адаптації перед обличчям нових технологій і споживчих звичок.
Аналіз поточного сценарію включає дані, представлені Patricia Muratori з YouTube, які показали зростаючу перевагу бразильської громадськості щодо споживання контенту з платформи на телевізорах, перевершуючи використання мобільних пристроїв. Дані Este підкреслюють тенденцію до збільшення екрану, що збігається з фокусом Netflix на телебаченні та розширених оповіданнях. Дискусії на Rio2C підкреслюють, що, незважаючи на появу нових мобільних функцій, великий екран залишається центральною точкою для поглибленого спілкування з високоякісним аудіовізуальним контентом.