Netflix n’envisage pas de se consacrer aux productions originales au format vertical, malgré le lancement récent d’une nouvelle application mobile qui comprend de courts clips pour présenter des séries et des films. La position de Essa a été clarifiée par Elisabetta Zenatti, vice-président de Conteúdo de Netflix, lors de sa participation à un panel à Rio2C, un événement organisé au Rio de Janeiro. L’exécutif a souligné que, pour le moment, la priorité de la plateforme de streaming reste l’expérience sur grand écran.
Le panel, qui a discuté de l’avenir de l’audiovisuel en 2030, a réuni des noms importants du secteur, tels que des représentants de Netflix, Globo et YouTube. Dentro Dans ce contexte, il a été révélé que l’utilisation de YouTube sur les téléviseurs dans Brasil a déjà dépassé l’utilisation de la plateforme sur les appareils mobiles, selon les données présentées par Patricia Muratori, directeur général de YouTube pour América Latina.
Netflix donne la priorité à l’expérience télévisuelle
L’entreprise maintient la télévision comme espace prioritaire pour ses contenus, visant l’immersion complète du téléspectateur. Elisabetta Zenatti précise que Netflix n’envisage pas d’investir dans le contenu vertical à court terme. “Dans l’entreprise, nous disons toujours que nous ne connaissons pas l’avenir parce que nous sommes en constante évolution, mais pour le moment, notre objectif est de garder les gens devant la télévision, engagés dans des récits longs, de qualité et ambitieux qui ont un impact sur la société”, a déclaré Zenatti, renforçant la stratégie actuelle. Le positionnement Este oriente les investissements de la plateforme vers les productions qui s’adaptent le mieux et tirent le meilleur parti du format horizontal de la télévision. La décision reflète une analyse du comportement des consommateurs et des tendances de consommation médiatique à grande échelle.
L’engagement envers l’expérience télévisuelle vise à maximiser l’impact visuel et narratif des productions. L’application mobile Embora a été mise à jour avec une fonctionnalité de courts clips conçue pour la découverte de contenu, cet ajout ne change pas l’orientation stratégique concernant la production originale. L’intégration de nouvelles fonctionnalités dans l’environnement mobile sert davantage de portail d’entrée et d’engagement initial pour le vaste catalogue, dirigeant les utilisateurs vers l’expérience principale sur des écrans plus grands. La recherche de ce type d’engagement prolongé est l’un des piliers de la stratégie de contenu de l’entreprise.
Long Narrativas maintient l’engagement du public
La stratégie de Netflix se concentre sur des récits qui retiennent l’attention du spectateur pendant des périodes prolongées, encourageant les discussions et les réflexions. L’exécutif a cité la série “Adolescence” comme exemple d’une production qui s’aligne sur cette vision, générant une large répercussion et un impact social. Le type de contenu Este est fondamental pour la plateforme, car il encourage le dialogue et la connexion du public avec les histoires présentées. La qualité et l’ambition des récits sont des facteurs déterminants pour le succès et la longévité de l’engagement du public.
La priorité de Netflix sur les longs récits est démontrée par :
- Foco en longs récits de qualité.
- Engajamento du public devant la télé.
- Busca pour des histoires ambitieuses.
- Conteúdos avec impact et répercussion sociale.
Les piliers Esses guident la sélection et le développement de nouveaux projets, cherchant un différenciateur sur le marché du streaming. La compagnie continue d’investir dans des productions qui non seulement divertissent, mais qui suscitent également des discussions et laissent une marque durable sur la culture. Les commentaires du public sur ces productions sont constamment surveillés pour ajuster et affiner les futures stratégies de contenu.
Le lancement “marathon” de Modelo reste sur la plateforme
Netflix maintient son modèle de diffusion de contenu qui permet aux utilisateurs de « marathoner » des séries, rendant tous les épisodes d’une saison disponibles en même temps. Le format Este, qui est devenu une marque déposée de la plateforme, est considéré comme essentiel pour se concentrer sur le temps d’écran et la narration longue durée. Existem connaît parfois des exceptions à cette règle, principalement dans le cas des émissions de téléréalité, dont les épisodes sont distribués progressivement, maintenant les attentes et l’engagement semaine après semaine. Cependant, pour la grande majorité de ses séries comiques et dramatiques, la sortie complète est l’approche privilégiée.
La méthode de diffusion Este a été l’un des piliers de la vulgarisation de la consommation de contenu à la demande, permettant aux téléspectateurs de contrôler leur propre rythme. La possibilité de regarder une histoire complète sans interruption contribue de manière significative à l’immersion et à la satisfaction de l’utilisateur. La flexibilité offerte par le modèle « marathon » s’aligne directement sur la proposition de valeur du Netflix consistant à offrir une expérience de divertissement fluide et de haute qualité. L’entreprise évalue en permanence l’impact de ce modèle sur le comportement des consommateurs et la fidélisation des abonnés.
Le scénario audiovisuel de Rio2C et les tendances du marché
Rio2C, un événement d’innovation et de créativité, a servi de scène à d’importantes discussions sur l’avenir de l’industrie audiovisuelle. Realizado en Cidade de Artes, en Rio, la réunion s’est poursuivie jusqu’au 31 mai, réunissant dirigeants et experts. La participation de dirigeants de géants tels que Netflix, Globo et YouTube a souligné la pertinence des débats sur les orientations du marché et les adaptations nécessaires face aux nouvelles technologies et habitudes de consommation.
L’analyse du scénario actuel inclut les données présentées par Patricia Muratori, de YouTube, qui ont montré la préférence croissante du public brésilien pour la consommation de contenus de la plateforme sur les téléviseurs, dépassant l’utilisation mobile. Les données de Este mettent en évidence une tendance vers des expériences sur écran plus grand, qui converge avec l’accent mis par Netflix sur la télévision et les récits de longue durée. Les discussions à Rio2C soulignent que, même si de nouvelles fonctionnalités mobiles émergent, le grand écran reste un point central pour un engagement approfondi avec un contenu audiovisuel de haute qualité.