兩則以著名足球員哈里凱恩和埃爾林哈蘭德為主角的 Instagram 廣告已在英國被正式禁止。該國廣告監管機構廣告標準局 (ASA) 認為這些貼文“不負責任”，因為它們對 18 歲以下的個人具有強烈吸引力。這項決定直接影響了負責發布這些圖片的 Oddschecker 公司，該公司為存取內容的編輯性質和年齡設定進行了辯護。
廣告標準局的決定
廣告標準局表示，由於運動員“對 18 歲以下青少年具有強烈吸引力”，這些由線上博弈網站投放的廣告違反了其行為準則。這項評估是對知名公眾人物對兒童和青少年影響的詳細分析的結果。監管機構強調了保護年輕人免於接觸賭博內容的重要性。
由 Cyan Blue Odds Ltd 經營的 Oddschecker 聲稱這些圖片「主要是社論性質的，而不是廣告」。該公司還辯稱，它已將 Instagram 帳戶配置為僅由 18 歲以上的用戶存取。然而，ASA 拒絕了這項辯護，凸顯了該平台年齡設定的弱點。相當多的兒童在社交網路上註冊時往往不使用真實的出生日期，這損害了年齡障礙的有效性。
被調查廣告的內容
布里斯託大學的一名研究人員提出正式投訴後，ASA 啟動了調查，該研究人員發現了這些廣告的潛在風險。分析的材料提供了涉及兩名運動員的數據和投注預測。內容的性質與高度相關的體育賽事直接相關，例如金球獎和世界盃。
- 哈里凱恩的圖片，標題為：“哈里凱恩是贏得 2026 年金球獎賭注最多的球員（32% 的賭注）”，並附有獎杯表情符號。
- 另一篇帖子的主角是埃爾林·哈蘭德，標題是：“在過去 24 小時內，挪威贏得 2026 年世界杯是通過賠率檢查器進行的最多投注。”
Cyan Blue Odds Ltd. 認識到展示偉大的足球員可以吸引兒童。儘管如此，他辯稱這些貼文本質上不是廣告，而是更廣泛的「社論」內容，證明沒有年齡警告或提倡負責任賭博的資訊是合理的。然而，ASA 維持其立場，將哈里·凱恩和埃爾林·哈蘭德歸類為「對 18 歲以下青少年具有強烈吸引力的高風險」人物，並得出結論認為他們不負責任並違反了準則。
玩家對 18 歲以下族群的吸引力
ASA 的決定突顯了人們對未成年人透過具有巨大公眾吸引力的人物接觸博彩內容的日益擔憂。像哈里凱恩和埃爾林哈蘭德這樣的球員在全球範圍內擁有巨大的知名度，在社交媒體上擁有數百萬粉絲，對各個年齡段的球迷都產生了相當大的影響力。因此，在賭博廣告中使用他們的形像被視為一種高風險策略，可能會無意中鼓勵年輕人對賭博的興趣。
廣告標準局在監管廣告以保護弱勢群體方面發揮著至關重要的作用。其準則旨在確保行銷傳播是負責任的，不會利用兒童和青少年的天真或缺乏經驗。對這些廣告的禁令反映了對任何可能被解釋為吸引未成年人的廣告形式的堅定立場，特別是在博彩等敏感領域。
與其他 ASA 評估對比
在另一項調查中，ASA 查看了另一則涉及足球員的 Instagram 廣告，但並未導致違規。這則來自 Betway 公司的廣告刊登了前阿森納前鋒、現任分析師蒂埃里·亨利的照片。監管機構得出的結論是，與凱恩和哈蘭德不同，蒂埃里·亨利不太可能對 18 歲以下青少年產生強烈吸引力，因此廣告並未違反規定。
這一差異凸顯了 ASA 的個案評估，該評估考慮了每個公眾人物對年輕觀眾的相關性和吸引力。凱恩和哈蘭德的決定強化了廣告準則的嚴格執行，旨在保護兒童和青少年的健康和福祉，免受博彩廣告帶來的風險。