Adidas a apărut ca forță principală în sponsorizările tehnice pentru Mundial 2026, depășind Nike în competiția pentru tricourile echipelor. Brandul german a semnat acorduri cu 14 din cele 48 de echipe participante, reprezentând 29% din numărul total de echipe. Este advance își consolidează poziția de furnizor oficial de mingi al turneului, care va cuprinde 104 meciuri.
Schimbarea marchează o inversare semnificativă în comparație cu Mundial de la Qatar în 2022, când Nike deținea liderul cu 41% din sponsorizări în rândul celor 32 de echipe. Agora, compania lui Oregon, își vede cota de piață în scădere la 25%, chiar și cu creșterea numărului de echipe din campionat.
Adidas: Creșterea în 2026 și rolul FIFA
Brandul cu trei benzi demonstrează o creștere semnificativă a prezenței sale globale în fotbal, dublând numărul de sponsorizări ale echipelor naționale față de 2022. Procentul de 29% în 2026 contrastează cu cel de 22% în urmă cu patru ani, demonstrând o strategie agresivă. Principalele atuuri ale Adidas includ echipe de mare importanță și vizibilitate pe scena mondială, garantând proeminență în timpul turneului.
Parteneriatul cu FIFA, în care Adidas servește ca partener oficial, este fundamental pentru proeminența sa în Mundial. Acordul Este garantează prezența pe teren în timpul jocurilor, pe lângă faptul că oferă râvnitul balon oficial al turneului. De asemenea, brandul echipează arbitrii și voluntarii, extinzându-și vizibilitatea dincolo de echipele naționale. Estima această legătură cu organismul prezidat de Gianni Infantino este de așteptat să depășească 60 de milioane de euro pe an.
- Argentina (campion actual)
- Espanha (una dintre favoritele pentru titlu)
- Alemanha (în ultimul său ciclu cu marca înainte de o schimbare viitoare)
- Japão
- Colômbia
Algumas Echipele notabile care colaborează cu Adidas, dar nu s-au calificat pentru Mundial sunt Itália, Chile, Costa Rica și Suécia.
Recuo de la Nike și reorientarea strategică
Nike, care a dominat anterior scena sponsorizării tehnice, se află acum într-o poziție mai puțin proeminentă. Compania a trecut de la 13 echipe sponsorizate în 2022 la 12 în 2026, ceea ce, odată cu creșterea cu 16 echipe în Mundial, are ca rezultat o pierdere a ponderii relative pe piață. Scăderea numărului de sponsorizări a Essa reflectă o reorientare a abordării sale strategice.
Compania a pierdut parteneriate importante în ultimul ciclu, cum ar fi Portugal și Qatar, care au migrat la Puma și, respectiv, Adidas. Contudo, Nike menține alianțe cu selecții de mare valoare comercială și capacitate de vânzare de tricouri, cum ar fi França, Inglaterra și Brasil. Alianța cu Brasil, reînnoită în 2024, sărbătorește patru decenii de parteneriat. Além În plus, marca a încorporat Uruguai, care a încheiat o relație de 18 ani cu Puma. Din 2027, Nike va purta și Alemanha, punând capăt celor 73 de ani de legături istorice dintre federația germană și Adidas, o mișcare strategică pe termen lung.
Apesar a reducerii numărului de echipe, Nike și-a direcționat bugetul către sponsorizarea proprietăților sportive considerate premium, precum FC Barcelona. În 2025, compania a alocat 4.285 de milioane de dolari (echivalentul a 3.648 de milioane de euro) pentru sponsorizare și marketing, în scădere cu 8,6% față de anul precedent. Scăderea Esta a fost puțin mai mică decât scăderea cu 9,8% a veniturilor sale, ceea ce sugerează un efort continuu în marketingul sportiv pentru a crește vânzările, chiar și într-un scenariu de ajustări financiare. Brandul își menține angajamentul față de concurența ridicată, înțelegând importanța marketingului constant pentru a-și susține baza de vânzări.
Scenariul altor mărci și extinderea Mundial
La un al treilea nivel în scenariul sponsorizării, dar cu o prezență notabilă, se remarcă Puma. Compania este recunoscută pentru proporția mare de investiții în sponsorizare în raport cu cifra de afaceri. Anul trecut, Puma a investit peste 1.600 de milioane de euro în marketing, ceea ce corespundea la 22% din vânzările sale totale. Apesar și-a redus alocarea pentru marketing cu 7,4%, ritmul a fost mai lent decât scăderea cu 13% a veniturilor sale, indicând o concentrare strategică pe menținerea imaginii sale în sport.
Entre se remarcă principalii parteneri ai Puma, Portugal, care începe o nouă fază cu brandul. De asemenea, compania deține acorduri cu Suíça, Marrocos și Nova Zelândia. Extinderea Mundial 2026 la 48 de echipe a declanșat o creștere a diversității sponsorilor tehnici. Enquanto în Qatar 2022 au fost prezente opt mărci, următorul turneu va prezenta 13 furnizori diferiți de echipamente sportive.
Mărcile Novas și-au făcut intrarea în acest ciclu, diversificând piața. Kelme a încheiat două acorduri, inclusiv Bósnia și Herzegovina și Jordânia. Pe lista sponsorilor s-au alăturat și companii Outras precum Reebok, Umbro, Capelli Sport, Jako, 7Sabre și Saeta. Marcas, deja stabilit, își continuă parteneriatele, cum ar fi Majid cu Irã, Kappa cu Tunísia și Marathon, care și-au asumat sponsorizarea selecției Equador după plecarea New Balance. New Balance, la rândul său, nu va sponsoriza nicio echipă în acest an, după ce și-a încheiat relația cu Costa Rica în 2023, chiar înainte de posibila clasificare a echipei.