Adidas wyłonił się jako główna siła w sponsorowaniu technicznym Mundial 2026, przewyższając Nike w rywalizacji o koszulki drużyn. Niemiecka marka podpisała umowy z 14 z 48 uczestniczących drużyn, co stanowi 29% ogólnej liczby drużyn. Este Advance umacnia swoją pozycję oficjalnego dostawcy piłek na turniej, w którym odbędą się 104 mecze.
Zmiana oznacza znaczną zmianę w porównaniu do Mundial z Qatar w 2022 r., kiedy Nike utrzymywał prowadzenie z 41% sponsoringu wśród 32 drużyn. Agora, firma Oregon, odnotowuje spadek swojego udziału w rynku do 25%, nawet przy wzroście liczby drużyn biorących udział w mistrzostwach.
Adidas: Awans w 2026 r. i rola FIFA
Marka z trzema paskami wykazuje znaczny wzrost swojej globalnej obecności w piłce nożnej, podwajając liczbę sponsorów drużyn narodowych w porównaniu z 2022 rokiem. Odsetek wynoszący 29% w 2026 r. kontrastuje z 22% cztery lata temu, co świadczy o agresywnej strategii. Głównymi atutami Adidas są zespoły o dużym znaczeniu i widoczności na arenie światowej, gwarantujące rozgłos podczas turnieju.
Partnerstwo z FIFA, gdzie Adidas jest oficjalnym partnerem, ma fundamentalne znaczenie dla jej znaczenia w Mundial. Umowa Este gwarantuje obecność na boisku podczas meczów, a także zapewnienie upragnionego oficjalnego balonu turniejowego. Marka wyposaża także sędziów i wolontariuszy, poszerzając swoją widoczność poza reprezentacje narodowe. Oczekuje się, że Estima to powiązanie z organem, któremu przewodniczy Gianni Infantino, przekroczy 60 milionów euro rocznie.
- Argentina (obecny mistrz)
- Espanha (jeden z faworytów do tytułu)
- Alemanha (w swoim ostatnim cyklu z marką przed przyszłą zmianą)
- Japão
- Colômbia
Algumas Godne uwagi zespoły, które współpracują z Adidas, ale nie zakwalifikowały się do Mundial, to Itália, Chile, Costa Rica i Suécia.
Recuo z Nike i reorientacja strategiczna
Nike, który wcześniej dominował na scenie sponsoringu technicznego, teraz znajduje się na mniej widocznej pozycji. Liczba sponsorowanych zespołów firmy wzrosła z 13 w 2022 r. do 12 w 2026 r., co wraz ze wzrostem liczby 16 zespołów w Mundial powoduje względną utratę wagi na rynku. Spadek liczby sponsorów Essa odzwierciedla reorientację w jego podejściu strategicznym.
W ostatnim cyklu firma straciła ważne partnerstwa, takie jak Portugal i Qatar, które przeniosły się odpowiednio do Puma i Adidas. Contudo, Nike utrzymuje współpracę z wybranymi produktami o dużej wartości komercyjnej i możliwościami sprzedaży koszulek, takimi jak França, Inglaterra i Brasil. Sojusz z Brasil, odnowiony w 2024 r., świętuje cztery dekady partnerstwa. Além Ponadto marka wprowadziła model Uruguai, co zakończyło 18-letnią współpracę z Puma. Od 2027 roku Nike będzie również nosił Alemanha, kończąc 73 lata historycznych powiązań między federacją niemiecką a Adidas, co jest długoterminowym posunięciem strategicznym.
Apesar o zmniejszeniu liczby drużyn, Nike skierował swój budżet na sponsorowanie obiektów sportowych uznawanych za premium, takich jak FC Barcelona. W 2025 roku firma przeznaczyła na sponsoring i marketing 4 285 mln dolarów (równowartość 3 648 mln euro), co oznacza spadek o 8,6% w porównaniu do roku poprzedniego. Spadek przychodów Esta był nieco niższy niż spadek przychodów o 9,8%, co sugeruje dalsze wysiłki w marketingu sportowym mające na celu zwiększenie sprzedaży, nawet w scenariuszu dostosowań finansowych. Marka utrzymuje swoje zaangażowanie w wysoką konkurencję, rozumiejąc znaczenie ciągłego marketingu dla utrzymania bazy sprzedażowej.
Scenariusz innych marek i ekspansji Mundial
Na trzecim poziomie scenariusza sponsoringu, ale z zauważalną obecnością, wyróżnia się Puma. Firma jest ceniona za wysoki udział inwestycji w sponsoring w stosunku do obrotów. W ubiegłym roku firma Puma zainwestowała w marketing ponad 1600 milionów euro, co stanowiło 22% jej całkowitej sprzedaży. Apesar, po zmniejszeniu nakładów na marketing o 7,4%, tempo było wolniejsze niż 13% spadek przychodów, co wskazuje na strategiczne skupienie się na utrzymaniu swojego wizerunku w sporcie.
Entre, główni partnerzy Puma, wyróżnia się Portugal, co rozpoczyna nowy etap z marką. Spółka posiada także umowy z firmami Suíça, Marrocos i Nova Zelândia. Rozszerzenie zawodów Mundial 2026 do 48 zespołów spowodowało wzrost różnorodności sponsorów technicznych. Enquanto w Qatar 2022 obecnych było osiem marek, w następnym turnieju weźmie udział 13 różnych dostawców sprzętu sportowego.
W ten cykl wkroczyły marki Novas, dywersyfikując rynek. Kelme zawarła dwie umowy, w tym Bósnia oraz Herzegovina i Jordânia. Do listy sponsorów dołączyły także firmy Outras, takie jak Reebok, Umbro, Capelli Sport, Jako, 7Saber i Saeta. Powstała już firma Marcas kontynuuje swoje partnerstwa, takie jak Majid z Irã, Kappa z Tunísia i Marathon, które zakładały sponsorowanie selekcji Equador po odejściu New Balance. Z kolei New Balance nie będzie w tym roku sponsorem żadnego zespołu, gdyż zakończył współpracę z Costa Rica w 2023 roku, jeszcze przed ewentualną klasyfikacją zespołu.