Iklan Dois di Instagram, yang menampilkan pemain sepak bola terkenal Harry Kane dan Erling Haaland, telah resmi dilarang di Reino Unido. Advertising Standards Authority (ASA), badan pengawas periklanan di negara tersebut, menganggap postingan tersebut “tidak bertanggung jawab” karena sangat menarik bagi individu di bawah usia 18 tahun. Keputusan tersebut berdampak langsung pada perusahaan Oddschecker, yang bertanggung jawab untuk menerbitkan gambar tersebut, yang membela sifat editorial dan pengaturan usia untuk mengakses konten.
Decisão oleh Advertising Standards Authority
Advertising Standards Authority menyatakan bahwa iklan tersebut, yang dijalankan oleh situs taruhan online, melanggar kode etiknya karena “daya tarik yang kuat terhadap atlet di bawah 18 tahun”. Evaluasi Esta dihasilkan dari analisis mendetail tentang pengaruh tokoh masyarakat terkemuka terhadap anak-anak dan remaja. Badan pengawas menekankan pentingnya melindungi generasi muda dari paparan konten perjudian.
Oddschecker, yang dioperasikan oleh Cyan Blue Odds Ltd, mengklaim bahwa gambar-gambar tersebut “terutama bersifat editorial dan bukan iklan.” Perusahaan juga berdalih telah mengkonfigurasi akun Instagram agar hanya dapat diakses oleh pengguna berusia di atas 18 tahun. Contudo, ASA menolak pembelaan ini, menyoroti kelemahan pengaturan usia pada platform. Sejumlah besar anak seringkali tidak menggunakan tanggal lahir mereka yang sebenarnya ketika mendaftar di jejaring sosial, sehingga mengurangi efektivitas batasan usia.
Conteúdo dari iklan yang diselidiki
Investigasi ASA diluncurkan menyusul keluhan resmi yang diajukan oleh peneliti Universidade dari Bristol, yang mengidentifikasi potensi risiko iklan tersebut. Materi yang dianalisis menyajikan data dan proyeksi taruhan yang melibatkan kedua atlet tersebut. Sifat konten terkait langsung dengan acara olahraga yang sangat relevan, seperti Bola dari Ouro dan Copa dari Mundo.
- Gambar Harry Kane dengan keterangan: “Harry Kane adalah pemain dengan taruhan terbanyak untuk mengalahkan Bola Ouro pada tahun 2026 (32% taruhan)”, disertai dengan emoji piala.
- Postingan Outra menunjukkan Erling Haaland dan memiliki judul: “Dalam 24 jam terakhir, Noruega mengalahkan Copa dari Mundo tahun 2026 adalah taruhan terbanyak yang dilakukan melalui pemeriksa odds.”
Cyan Blue Odds Ltd. Diakui bahwa tampilan pemain sepak bola hebat mampu menarik perhatian anak-anak. Apesar lebih lanjut berpendapat bahwa postingan tersebut tidak bersifat iklan, melainkan konten “editorial” yang lebih luas, yang membenarkan tidak adanya peringatan usia atau pesan yang mempromosikan perjudian yang bertanggung jawab. Namun, ASA tetap mempertahankan posisinya, mengklasifikasikan Harry Kane dan Erling Haaland sebagai angka yang “memiliki risiko tinggi yang sangat menarik bagi anak di bawah 18 tahun”, menyimpulkan bahwa mereka tidak bertanggung jawab dan melanggar kode etik.
Apelo dari pemain di bawah 18 tahun
Keputusan ASA menyoroti meningkatnya kekhawatiran mengenai paparan anak di bawah umur terhadap konten taruhan melalui angka-angka yang sangat menarik perhatian publik. Jogadores sebagai Harry Kane dan Erling Haaland, dengan popularitas global yang luas dan jutaan pengikut di media sosial, memberikan pengaruh besar pada penggemar dari segala usia. Oleh karena itu, penggunaan gambar mereka dalam iklan perjudian dipandang sebagai taktik berisiko tinggi yang secara tidak sengaja dapat mendorong minat generasi muda terhadap perjudian.
Advertising Standards Authority memainkan peran penting dalam mengatur periklanan untuk melindungi kelompok rentan. Kode Seus dirancang untuk memastikan bahwa komunikasi pemasaran bertanggung jawab dan tidak mengeksploitasi kenaifan atau kurangnya pengalaman anak-anak dan remaja. Larangan terhadap iklan-iklan ini mencerminkan sikap tegas terhadap segala bentuk iklan yang dapat ditafsirkan menarik perhatian anak di bawah umur, terutama di sektor-sektor sensitif seperti perjudian.
Contraste dengan ulasan ASA lainnya
Dalam penyelidikan terpisah, ASA memeriksa iklan lain di Instagram yang melibatkan pemain sepak bola namun tidak mengakibatkan pelanggaran aturan. Iklan Este, dari perusahaan Betway, menampilkan foto mantan striker Arsenal dan analis Thierry Henry saat ini. Regulator menyimpulkan bahwa, tidak seperti Kane dan Haaland, Thierry Henry kemungkinan tidak akan menarik minat anak-anak di bawah 18 tahun, dan oleh karena itu iklan tersebut tidak melanggar kode etik.
Perbedaan Essa menyoroti penilaian kasus per kasus yang dilakukan ASA, yang mempertimbangkan relevansi setiap figur publik dan daya tariknya bagi audiens muda. Keputusan mengenai Kane dan Haaland memperkuat penerapan pedoman periklanan yang ketat, yang bertujuan untuk menjaga kesehatan dan kesejahteraan anak-anak dan remaja terhadap risiko yang terkait dengan iklan taruhan.