Ünlü futbolcular Harry Kane ve Erling Haaland’nin yer aldığı Instagram’deki Dois reklamları, Reino Unido’de resmi olarak yasaklandı. Ülkenin reklamcılık düzenleme kurumu Advertising Standards Authority (ASA), 18 yaşın altındaki bireylere güçlü bir şekilde hitap etmesi nedeniyle gönderileri “sorumsuz” olarak nitelendirdi. Karar, editoryal doğayı ve içeriğe erişim için yaş ayarını savunan, görsellerin yayınlanmasından sorumlu olan Oddschecker şirketini doğrudan etkiliyor.
Advertising Standards Authority tarafından Decisão
Advertising Standards Authority, çevrimiçi bir bahis sitesi tarafından yayınlanan reklamların, sporcuların “18 yaş altı kişilere yönelik güçlü çekiciliği” nedeniyle davranış kurallarını ihlal ettiğini belirtti. Esta değerlendirmesi, kamuoyunda tanınmış kişilerin çocuklar ve gençler üzerindeki etkisinin ayrıntılı bir analizinin sonucunda ortaya çıktı. Düzenleyici kurum, gençleri kumar içeriğine maruz kalmaktan korumanın önemini vurguladı.
Cyan Blue Odds Ltd tarafından işletilen Oddschecker, görsellerin “reklam değil, esas olarak editoryal nitelikte olduğunu” iddia etti. Şirket ayrıca Instagram hesabını yalnızca 18 yaş üstü kullanıcıların erişebileceği şekilde yapılandırdığını savundu. Contudo, ASA bu savunmayı reddederek platformdaki yaş ayarlarının zayıflığını vurguladı. Önemli sayıda çocuk, sosyal ağlara kaydolurken genellikle gerçek doğum tarihlerini kullanmıyor; bu da yaş sınırlamasının etkinliğini tehlikeye atıyor.
İncelenen reklamların Conteúdo’si
ASA soruşturması, reklamların potansiyel riskini tespit eden Bristol’den bir Universidade araştırmacısı tarafından yapılan resmi bir şikayetin ardından başlatıldı. Analiz edilen materyaller, iki sporcuyu içeren verileri ve bahis tahminlerini sundu. İçeriğin doğası, Ouro’nin Bola’si ve Mundo’nin Copa’si gibi son derece alakalı spor etkinlikleriyle doğrudan bağlantılıydı.
- Harry Kane’nin, kupa emojisi eşliğinde “Harry Kane, 2026’da Ouro’nin Bola’sini yenmek için en çok bahis yapan oyuncudur (bahislerin %32’si)” başlıklı bir resmi.
- Outra gönderisi Erling Haaland’yi gösteriyordu ve şu başlığı taşıyordu: “Son 24 saat içinde Noruega, 2026 yılının Mundo’sinin Copa’sini yenerek oddschecker aracılığıyla yapılan en fazla bahis oldu.”
Cyan Blue Odds Ltd. Büyük futbolcuların sergilenmesinin çocukların ilgisini çekebileceğini fark etti. Apesar ayrıca, gönderilerin doğası gereği reklam olmadığını, bunun yerine daha geniş bir “editoryal” içerik olduğunu, yaş uyarılarının veya sorumlu kumar oynamayı teşvik eden mesajların bulunmamasını haklı çıkardığını savundu. Ancak ASA, Harry Kane ve Erling Haaland’yi “18 yaşın altındakiler için güçlü bir çekicilik riski taşıyan” rakamlar olarak sınıflandırarak tutumunu korudu ve bunların sorumsuz oldukları ve kuralları ihlal ettikleri sonucuna vardı.
18 yaşın altındaki oyunculardan Apelo
ASA’nın kararı, kamuoyunda büyük ilgi uyandıran rakamlar aracılığıyla reşit olmayanların bahis içeriğine maruz kalmasıyla ilgili artan endişeyi vurgulamaktadır. Harry Kane ve Erling Haaland olarak Jogadores, dünya çapında büyük popülerliğe ve sosyal medyadaki milyonlarca takipçiye sahip olup, her yaştan hayranlar üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Bu nedenle görsellerinin kumar reklamlarında kullanılması, gençlerin kumara olan ilgisini istemeden teşvik edebilecek yüksek riskli bir taktik olarak görülmektedir.
Advertising Standards Authority, savunmasız grupları korumak için reklamların düzenlenmesinde çok önemli bir rol oynuyor. Seus kodları, pazarlama iletişimlerinin sorumlu olmasını ve çocukların ve gençlerin saflığından veya deneyim eksikliğinden faydalanmamasını sağlamak için tasarlanmıştır. Bu reklamlara uygulanan yasak, özellikle bahis gibi hassas sektörlerde, reşit olmayanlara hitap edecek şekilde yorumlanabilecek her türlü reklama karşı kararlı bir duruşu yansıtmaktadır.
Diğer ASA incelemeleriyle Contraste
Ayrı bir soruşturmada ASA, Instagram’de bir futbolcunun yer aldığı ancak kural ihlaliyle sonuçlanmayan başka bir reklamı inceledi. Betway şirketinin Este reklamında eski Arsenal forveti ve mevcut Thierry Henry analistinin bir fotoğrafı yer alıyordu. Düzenleyici, Kane ve Haaland’den farklı olarak Thierry Henry’nin 18 yaş altı kişilere güçlü bir şekilde hitap etme ihtimalinin düşük olduğu ve bu nedenle reklamın kuralları ihlal etmediği sonucuna vardı.
Essa ayrımı, ASA’nın her bir tanınmış figürün genç izleyiciler için ilgisini ve ilgisini dikkate alan vaka bazında değerlendirmesini öne çıkarıyor. Kane ve Haaland hakkındaki karar, bahis reklamlarıyla ilişkili risklere karşı çocukların ve gençlerin sağlığını ve refahını korumayı amaçlayan reklamcılık yönergelerinin sıkı bir şekilde uygulanmasını güçlendiriyor.