Le pubblicità di Dois su Instagram, con i famosi giocatori di football Harry Kane e Erling Haaland, sono state ufficialmente bandite su Reino Unido. Advertising Standards Authority (ASA), l’organismo di regolamentazione della pubblicità del Paese, ha considerato i post “irresponsabili” in quanto attraggono fortemente i minori di 18 anni. La decisione ha un impatto diretto sulla società Oddschecker, responsabile della pubblicazione delle immagini, che ha difeso la natura editoriale e l’età fissata per accedere ai contenuti.
Decisão di Advertising Standards Authority
Advertising Standards Authority ha dichiarato che gli annunci, gestiti da un sito di scommesse online, violavano il suo codice di condotta a causa del “forte appeal degli atleti verso i minori di 18 anni”. La valutazione Esta è il risultato di un’analisi dettagliata dell’influenza di personaggi pubblici di alto profilo su bambini e giovani. L’organismo di regolamentazione ha sottolineato l’importanza di proteggere i giovani dall’esposizione ai contenuti di gioco d’azzardo.
Oddschecker, gestito da Cyan Blue Odds Ltd, ha affermato che le immagini erano “principalmente di natura editoriale e non pubblicitaria”. La società ha inoltre affermato di aver configurato l’account Instagram in modo che possano accedervi solo gli utenti di età superiore ai 18 anni. Contudo, l’ASA ha respinto questa difesa, evidenziando la debolezza delle impostazioni di età sulla piattaforma. Un numero significativo di bambini spesso non utilizza la propria data di nascita reale al momento della registrazione sui social network, il che compromette l’efficacia delle barriere legate all’età.
Conteúdo degli annunci esaminati
L’indagine ASA è stata avviata a seguito di una denuncia formale presentata da un ricercatore Universidade di Bristol, che ha identificato il potenziale rischio degli annunci. I materiali analizzati presentavano dati e proiezioni di scommesse che coinvolgevano i due atleti. La natura del contenuto era direttamente collegata a eventi sportivi di grande rilevanza, come Bola di Ouro e Copa di Mundo.
- Un’immagine di Harry Kane con la didascalia: “Harry Kane è il giocatore con il maggior numero di scommesse per battere Bola di Ouro nel 2026 (32% delle scommesse)”, accompagnata da un’emoji trofeo.
- Il post di Outra mostrava Erling Haaland e aveva la didascalia: “Nelle ultime 24 ore, Noruega che ha battuto Copa di Mundo del 2026 è la scommessa più effettuata tramite oddschecker.”
Il Cyan Blue Odds Ltd. riconosciuto che l’esibizione di grandi calciatori può attrarre i bambini. Apesar ha inoltre sostenuto che i post non erano di natura pubblicitaria, ma piuttosto un contenuto “editoriale” più ampio, giustificando l’assenza di avvisi sull’età o di messaggi che promuovevano il gioco d’azzardo responsabile. Tuttavia, l’ASA ha mantenuto la sua posizione, classificando Harry Kane e Erling Haaland come figure che “presentano un alto rischio di forte attrazione per i minori di 18 anni”, concludendo che erano irresponsabili e violavano il codice.
Apelo da giocatori sotto i 18 anni
La decisione dell’ASA evidenzia la crescente preoccupazione per l’esposizione dei minori ai contenuti delle scommesse attraverso figure di grande appeal pubblico. Jogadores come Harry Kane e Erling Haaland, con una vasta popolarità globale e milioni di follower sui social media, esercitano una notevole influenza sui fan di tutte le età. L’uso delle loro immagini nella pubblicità del gioco d’azzardo è quindi visto come una tattica ad alto rischio che potrebbe inavvertitamente incoraggiare l’interesse dei giovani per il gioco d’azzardo.
Advertising Standards Authority svolge un ruolo cruciale nella regolamentazione della pubblicità per proteggere i gruppi vulnerabili. I codici Seus sono studiati per garantire che le comunicazioni di marketing siano responsabili e non sfruttino l’ingenuità o la mancanza di esperienza di bambini e adolescenti. Il divieto di tali pubblicità riflette una ferma presa di posizione contro ogni forma di pubblicità che possa essere interpretata come attraente per i minori, soprattutto in settori sensibili come quello delle scommesse.
Contraste con altre recensioni ASA
In un’indagine separata, l’ASA ha esaminato un altro annuncio su Instagram che coinvolgeva un giocatore di football ma che non ha comportato una violazione delle regole. La pubblicità di Este, della società Betway, conteneva una fotografia dell’ex attaccante dell’Arsenal e attuale analista dell’Thierry Henry. L’autorità di regolamentazione ha concluso che, a differenza di Kane e Haaland, è improbabile che Thierry Henry attiri fortemente i minori di 18 anni e quindi l’annuncio non violava il codice.
La distinzione Essa evidenzia la valutazione caso per caso dell’ASA, che considera la rilevanza di ciascun personaggio pubblico e l’attrattiva per il pubblico giovane. La decisione su Kane e Haaland rafforza la rigorosa applicazione delle linee guida pubblicitarie, con l’obiettivo di salvaguardare la salute e il benessere di bambini e adolescenti dai rischi associati alla pubblicità delle scommesse.