Supercell, King a Sybo varují: Návrhy EU by mohly učinit mobilní hry a evropské vedení neproveditelné

Přední mobilní herní společnosti Europa, jako jsou finské Supercell, švédské King a dánské Sybo, vydaly důrazné varování před novými návrhy União Europeia. Vedoucí pracovníci Segundo, předpisy analyzované Comissão Europeia, součást takzvaného ‚Digital Fairness Act‘, by mohli učinit své hry „nehratelnými“ a následně uškrtit jeden z mála technologických sektorů, kde má evropský kontinent globální vedoucí postavení. Kritika přichází uprostřed obav, že legislativa určená na ochranu spotřebitelů by mohla narušit rovnováhu trhu a nepřiměřeně penalizovat zavedené společnosti.

Executivos-hlavové herních gigantů, kteří jsou zodpovědní za globální tituly jako ‘Clash of Clans’, ‘Candy Crush Saga’ a ‘Subway Surfers’, vyjádřili své obavy přímo Financial Times. Eles tvrdí, že dopad navrhovaných pravidel by byl neúměrně škodlivý pro evropské společnosti, které v loňském roce na Europa dohromady vygenerovaly více než 5 miliard eur v ekonomické hodnotě a přibližně 8 miliard eur v tržbách. Umístění Este zdůrazňuje rostoucí napětí mezi touhou Bruxelas po větší ochraně spotřebitelů a obavami technologického průmyslu, že příliš přísné předpisy by mohly omezit inovace a regionální konkurenceschopnost.

Impacto přísné na herní zážitek a obchodní model

Hlavní obava vývojářů spočívá v možnosti být nuceni zobrazovat vyskakovací okna, kdykoli hráči používají virtuální měny, které byly zakoupeny za skutečné peníze. Ilkka Paananen, generální ředitel Supercell, tvůrce her „Hay Day“ a „Brawl Stars“ a také „Clash of Clans“, odhadl, že při typické krátké herní relaci se hráč může setkat až se 40 těmito varováními. Ele porovnal situaci s opakujícími se výzvami „přijmout soubory cookie“, které se vyskytují na webových stránkách, což by podle něj způsobilo, že by hry „na Europa v podstatě nebyly hratelné“.

Model „free-to-play“, který většině hráčů umožňuje bezplatný přístup k titulům jako ‘Candy Crush’ a ‘Subway Surfers’, je zásadní pro úspěch těchto her a obrovskou uživatelskou základnu stovek milionů. Část hráčů se však rozhodla zaplatit za urychlení postupu, získání nových postav nebo speciálních návrhů, což společnostem generuje značné příjmy. Například společnost Supercell zaznamenala v loňském roce tržby 2,9 miliardy eur a provozní zisk 930 milionů eur, přičemž jen za Finlândia zaplatila 220 milionů eur na firemních daních. Příjmy Esse jsou zásadní pro pokračující údržbu a rozvoj her a technologické infrastruktury.

Preocupação s evropskou konkurenceschopností na globální scéně

Evropské vedoucí postavení v odvětví mobilních her je bodem hrdosti a ústředním argumentem v kritice vedoucích pracovníků. „Mobilní hraní je jedním z mála odvětví, kde se Europa, a konkrétně severské země, může prohlásit za lídra,“ řekl Paananen. Ele zdůraznil, že situace je „opravdu děsivá“, když zvažujeme evropskou konkurenceschopnost obecně, což naznačuje, že návrhy by mohly tuto výhodnou pozici podkopat. Toto odvětví je motorem růstu a inovací, vytváří pracovní místa a vytváří pro region značnou ekonomickou hodnotu.

Todd Green, prezident King, zdůraznil další komplikaci: požadavek, aby hry ukazovaly skutečnou peněžní hodnotu virtuálních měn. Ele vysvětlil, že mnoho her používá tři až sedm různých měn, z nichž některé nelze koupit za peníze, což by pro uživatele činilo zobrazování jejich hodnot na obrazovce mobilu „matoucím a méně atraktivním“. Složitost převodu těchto interních herních hodnot do reálného světa včasným a jasným způsobem na malých zařízeních představuje značnou technickou a použitelnou výzvu.

Desentendimento od Bruxelas o dynamice průmyslu

Mathias Gredal Nørvig, generální ředitel společnosti Sybo, výrobce ‘Subway Surfers’, tvrdil, že Bruxelas nedokáže pochopit nuance mobilního průmyslu. Ele věří, že návrhy jsou založeny na „zastaralých anekdotách“ o tom, že rodiče jsou překvapeni vysokými účty svých dětí za online nákupy, spíše než na hloubkové analýze toho, jak trh v současnosti funguje. Nørvig zdůraznil, že věda prokazuje „převážně pozitivní“ dopady her, pokud jsou přiměřené věku a se zapojením rodičů.

Tři obchodní lídři se shodují, že návrhy EU povedou k lepšímu hernímu zážitku pro hráče na Estados Unidos a Ásia a posílí společnosti v těchto regionech. “To by z Europa udělalo mnohem menší trh pro mobilní hry,” řekl Paananen a zopakoval, že pravidla by neúměrně ovlivnila spíše evropské společnosti než velké čínské hráče, jako je Tencent. Průmysl se obává, že ve snaze chránit evropská legislativa nakonec oslabí své vlastní technologické šampiony a poskytne prostor konkurentům z jiných kontinentů.

Společnosti a hry Principais byly ovlivněny

Mezi společnosti vedoucí na trhu mobilních her na Europa, které se vyslovily proti návrhům União Europeia, patří:

• Supercell:Sediada na Finlândia je známý pro strategické a bojové hry, jako jsou ‘Clash of Clans’, ‘Hay Day’ a ‘Brawl Stars’.
• King:Švédského původu je známý svými logickými hrami, z nichž nejvýznamnější je ‘Candy Crush Saga’.
• Sybo:Dánský Empresa, široce uznávaný pro populární hru pro nekonečné běžce „Subway Surfers“.

Společnosti Essas představují významnou část inovací a příjmů v evropském sektoru mobilních her a přispívají k ekonomice kontinentu a technologické přítomnosti na globální scéně. Současné diskuse s Comissão Europeia jsou klíčové pro definování budoucího regulačního a provozního prostředí pro herní průmysl v regionu.