Το Manchester City οργάνωσε μια σειρά περιεχομένου για να σηματοδοτήσει την αποχώρηση του Pep Guardiola. Η ψηφιακή στρατηγική δημιούργησε περισσότερες από 163 εκατομμύρια προβολές σε συνδυασμό μεταξύ Instagram και TikTok. Ο σύλλογος δημοσίευσε 31 κομμάτια που συνδέονται με το θέμα σε επίσημα προφίλ στα αγγλικά. Ο όγκος και ο προγραμματισμός μετέτρεψαν τον αποχαιρετισμό σε μια από τις κύριες πρόσφατες περιπτώσεις ενασχόλησης με το ποδόσφαιρο.
Η δράση συγκέντρωσε βίντεο από τα παρασκήνια, μαρτυρίες και επανεπεξεργασίες αξέχαστων στιγμών. Το επίκεντρο ήταν τα επίσημα προφίλ του συλλόγου. Η καμπάνια ενεργοποίησε αναμνήσεις από την άφιξη του Guardiola το 2016 και ανέδειξε τους τίτλους που κέρδισαν πάνω από μια δεκαετία. Το υλικό συνέδεσε επίσης χορηγούς και εξερεύνησε διαφορετικές μορφές για να διατηρήσει τον ρυθμό των δημοσιεύσεων.
Το Campanha συγκέντρωσε 31 επίσημες δημοσιεύσεις
Η πρόσφατη χαρτογράφηση έδειξε 16 βίντεο στο Instagram και 15 περιεχόμενο στο TikTok. Το Instagram έχει συγκεντρώσει πάνω από 94,6 εκατομμύρια προβολές για αυτά τα υλικά. Το Já TikTok κατέγραψε πάνω από 69,3 εκατομμύρια εμφανίσεις. Οι αριθμοί Esses επιβεβαιώνουν την παγκόσμια εμβέλεια της δράσης που συντονίζει ο σύλλογος.
- 16 βίντεο στο Instagram με 94,6 εκατομμύρια προβολές
- 15 δημοσιεύσεις στο TikTok με 69,3 εκατομμύρια εμφανίσεις
- Total πάνω από 163 εκατομμύρια μεταξύ των δύο πλατφορμών
- Ênfase σε επίσημα αγγλόφωνα προφίλ
Ο σχεδιασμός περιλάμβανε δημοσιεύσεις με καθορισμένο σκοπό. Το Algumas επανενεργοποίησε παλιές μνήμες. Το Outras τόνισε τα συλλογικά επιτεύγματα. Η σειρά βοήθησε στην επέκταση της βάσης των οπαδών και ενίσχυσε την εικόνα του συλλόγου στο ψηφιακό περιβάλλον.
Το Taxi του Pep επανεμφανίζεται ως κεντρικό στοιχείο
Ένα από τα κυριότερα σημεία ήταν η νέα έκδοση του “Pep’s Taxi”. Η αρχική ενεργοποίηση του 2016 έδειξε το Guardiola να εκπλήσσει τον νεαρό θαυμαστή Braydon Bent. Dez χρόνια αργότερα, οι δυο τους συναντήθηκαν ξανά στο αυτοκίνητο. Η επανένωση τελείωσε σε μια αίθουσα με τρόπαια και αναβίωσε την ερώτηση που τέθηκε την πρώτη φορά σχετικά με το πού θα φυλάσσονταν τα κύπελλα.
Το βίντεο είχε έντονη απήχηση. Το Ele ξεπέρασε τις 12 εκατομμύρια προβολές στο Instagram και τις 15,5 εκατομμύρια εμφανίσεις στο TikTok. Η αντίθεση μεταξύ των αρχικών προσδοκιών και των αποτελεσμάτων που προέκυψαν διατήρησε τον συναισθηματικό τόνο. Το κομμάτι λειτούργησε ως αφηγηματική άγκυρα για όλη τη σειρά των αφιερωμάτων.
Οι Patrocinadores συμμετέχουν στην αφήγηση
Οι Etihad Airways και Puma εντάχθηκαν στην καμπάνια. Το Puma κυκλοφόρησε ένα ευχαριστήριο βίντεο με το μήνυμα “Broken records. História ξαναγράφτηκε. Obrigado, Pep.” Το περιεχόμενο του Esse έχει φτάσει τις 1,5 εκατομμύρια προβολές στο Instagram και έχει δεκάδες χιλιάδες likes.
Το Guardiola ηχογράφησε επίσης ένα άμεσο μήνυμα προς τους θαυμαστές. No Instagram, το υλικό ξεπέρασε τις 17,1 εκατομμύρια προβολές και έλαβε περισσότερα από 940 χιλιάδες likes. Στο TikTok, το ίδιο κομμάτι κατέγραψε περισσότερες από 5,6 εκατομμύρια εμφανίσεις και περίπου 925 χιλιάδες likes. Η βάση του κλαμπ, με 56,1 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram και 36,3 εκατομμύρια στο TikTok, αύξησε την απήχησή του.
Το Despedida αυξάνει τους ακόλουθους
Desde την επίσημη ανακοίνωση στις 22 Μαΐου, το προσωπικό προφίλ του Pep Guardiola στο Instagram απέκτησε πάνω από 94 χιλιάδες νέους ακόλουθους. Ο αριθμός αντιπροσωπεύει περίπου 2,9 φορές την αύξηση που καταγράφηκε τις προηγούμενες 11 ημέρες. Το κλαμπ σημείωσε επίσης αύξηση περίπου 64 χιλιάδων ακολούθων στο δίκτυο την ίδια περίοδο.
Η αλληλουχία του περιεχομένου προκάλεσε πρόσθετο ενδιαφέρον. Η αφήγηση ιστοριών βασισμένη σε πραγματικές στιγμές και τα τρόπαια που κατακτήθηκαν λειτούργησε ως εργαλείο για τη διατήρηση της δέσμευσης σε υψηλά επίπεδα. Η υπόθεση δείχνει πώς οι σύλλογοι μπορούν να χρησιμοποιήσουν σημαντικές μεταβάσεις για να ενισχύσουν την ψηφιακή τους παρουσία.
Το Números τονίζει τον παγκόσμιο αντίκτυπο
Η υπολογισμένη λειτουργία διερεύνησε διαφορετικές γωνίες. Houve χώρος για συγκίνηση, επιτεύγματα και σύνδεση με τους θαυμαστές. Το τελικό αποτέλεσμα δείχνει ότι ο αποχαιρετισμός του Pep Guardiola δεν περιορίστηκε στον αγωνιστικό χώρο. Το Ela έχει επίσης καθιερωθεί ως επιτυχημένο κίνημα σε διαδικτυακές πλατφόρμες.