تعمل الشراكة بين Shell Café وSony Pictures على جلب عالم He-Man إلى تجارة التجزئة المادية. تحتفل الحملة بالعرض الأول لفيلم Masters of the Universe في دور السينما وتحول وحدة الشبكة إلى نقطة التقاء للمعجبين من مختلف الأعمار. أبرز ما في الأمر هو الإعداد الكامل مع الهوية المرئية الرسمية للإنتاج.
تتبع المبادرة مفهوم “كل بطل يحتاج إلى إعادة شحن طاقته”. سيجد المستهلكون خيارات القائمة والهدايا الحصرية المستوحاة من الشخصية خلال شهر يونيو. تجري الأحداث في سبعة متاجر تابعة لشبكة ESA، مع التركيز بشكل رئيسي على ساو باولو.
يحصل المتجر الرمزي على إعداد كامل للفيلم
وقد حصل موقع Auto Posto Estação Belenzinho، في العاصمة ساو باولو، على وسام خاص لهذه الحملة. أصبحت وحدة Shell Café المتجر الرمزي للحدث، مع عناصر بصرية مأخوذة مباشرة من فيلم Masters of the Universe. يلاحظ الزوار التغيير عند الوصول.
يسعى التحول إلى خلق تجربة غامرة. تشير اللوحات والألوان والتفاصيل إلى عالم إتيرنيا. تعمل هذه الشراكة على تقريب الجماهير من السلسلة التي ميزت الأجيال منذ الثمانينيات، والآن مع نسخة حية جديدة.
العملاء الذين يمرون يجدون البيئة جاهزة لالتقاط الصور والتفاعل. تجمع الإستراتيجية بين راحة المحطة والترفيه. قامت فرق من شل وسوني بمراقبة عملية التجميع للتأكد من دقة المواد الرسمية.
عروض ترويجية تحت عنوان كوب وغطاء
في وحدة Belenzinho وستة متاجر أخرى مشاركة، تعمل الآليات الترويجية ببساطة. أي شخص يشتري مجموعة “أنا أعاني من الجوع” مع هامبرغر وعلبة ريد بول سعة 250 مل مقابل 15.99 ريال برازيلي، سيحصل على كوب حصري يحمل طابع He-Man.
- هامبورغاو + ريد بول 250 مل بسعر 15.99 ريال برازيلي
- كوب بطابع He-Man متضمن في المجموعة
- الحد الأقصى الرسمي عند إضافة 25 ريال برازيلي على المنتجات الأخرى
- حد عنصر واحد لكل CPF
- صالحة فقط حتى نفاذ المخزون
يقتصر العرض على أيام الجمعة والسبت، بين 5 و27 يونيو 2026. ويحتاج المستهلكون إلى التحقق من التوفر مباشرة في المتاجر، حيث أن الهدايا محدودة. يشجع العرض الترويجي على الاستهلاك في الموقع ويعزز التجربة الكاملة.
يجمع هذا السرد بين المنتجات الموجودة بالفعل في قائمة Shell Café مع جاذبية الامتياز. تظهر ريد بُل كشريك طبيعي، مما يعزز فكرة إعادة شحن طاقتها للأبطال. تظل الآليات بسيطة لتسهيل الالتزام العام.
الشراكة تربط بين الراحة والحنين
وسلط جوستافو كامبوس، مدير الأعمال في شركة Shell Select، الضوء على هدف التعاون. يسمح لنا الاتحاد بتجاوز تجارة التجزئة التقليدية من خلال ربط العمليات اليومية للمحطات بتاريخ يمتد لعقود. يجب أن يصبح متجر Belenzinho مرجعًا لأولئك الذين يتابعون الملحمة.
يحافظ مقهى Shell Café على عملياته العادية خلال الحملة. العملاء الذين لا يبحثون عن الهدايا المجانية سيجدون القائمة المعتادة، مع الوجبات الخفيفة والمشروبات وخيارات الراحة. يعمل الإجراء الموضوعي كطبقة إضافية دون تغيير أداء الشبكة.
لدى معجبي Masters of the Universe سبب إضافي لزيارة النقاط المشاركة. تغطي الإستراتيجية ملفات تعريف مختلفة، بدءًا من أولئك الذين نشأوا مع الرسوم المتحركة وحتى الجيل الجديد الذي يكتشف القصة الآن. يعزز الفيلم، الذي تم عرضه لأول مرة مؤخرًا، الاهتمام العام بالسلسلة.
تفاصيل الحملة تعزز الخبرة البدنية
تعطي المبادرة الأولوية للتواصل المباشر مع الجمهور. بدلاً من الحملات الرقمية فقط، تستثمر الشراكة في التنشيط الشخصي من خلال الديكور والهدايا وآليات الشراء. هذا النهج يقدر قيمة التجزئة المادية في وقت الإصدار السينمائي الكبير.
يستمتع المشاركون في شبكة ESA خارج Belenzinho أيضًا بالترويج، على الرغم من عدم وجود الأجواء الكاملة. يتمتع المتجر الرئيسي بأكبر تأثير بصري ويعمل بمثابة مرتكز للحركة في ساو باولو. يمكن للزوار توقع العناصر التي تشير إلى قوة Grayskull والكون الموسع.
تنتهي الحملة عند نفاد مخزون الهدايا أو في 27 يونيو، أيهما يأتي أولاً. يجب على المهتمين الحضور إلى المواقع في الأيام والأوقات المسموح بها. يمنع تقييد CPF التجاوزات ويوزع العناصر على عدد أكبر من الأشخاص.
التأثير المتوقع لتجارة التجزئة المواضيعية
تعمل مثل هذه الإجراءات على تقوية العلاقات بين العلامات التجارية الاستهلاكية والعقارات الترفيهية. يحظى مقهى Shell Café برؤية واضحة بين الجماهير من الشباب والعائلات، في حين تقوم شركة Sony Pictures بتوسيع نطاق وصول الفيلم إلى ما هو أبعد من الشاشة. وتجمع النتيجة بين التجارة والسرد الثقافي.
يجد الزوار المنتظمون لمحطات الوقود مفاجأة سارة في الديكور. أولئك الذين يبحثون عن موضوع محدد يخططون لزيارتهم لتأمين المقتنيات. تفيد الديناميكية كلا الجانبين وتخلق ذاكرة عاطفية مرتبطة بالعلامة التجارية.
تأتي الشراكة في وقت مناسب، مع عرض فيلم Masters of the Universe بالفعل في دور العرض وإثارة محادثات على الشبكات وبين المشاهدين. تعمل عناصر مثل الكوب والغطاء كهدايا تذكارية بأسعار معقولة تعمل على توسيع تجربة السينما لتشمل الحياة اليومية.
