ความร่วมมือระหว่างเชลล์ คาเฟ่ และโซนี่ พิคเจอร์สนำจักรวาลของฮีแมนมาสู่การค้าปลีก แคมเปญนี้เฉลิมฉลองการฉายรอบปฐมทัศน์ของภาพยนตร์เรื่อง Masters of the Universe ในโรงภาพยนตร์ และเปลี่ยนหน่วยเครือข่ายให้เป็นจุดนัดพบสำหรับแฟน ๆ ทุกวัย ไฮไลท์อยู่ที่ฉากที่สมบูรณ์พร้อมการแสดงอัตลักษณ์อย่างเป็นทางการของการผลิต
ความคิดริเริ่มนี้เป็นไปตามแนวคิด “ฮีโร่ทุกคนต้องชาร์จพลัง” ผู้บริโภคจะพบกับตัวเลือกเมนูและของขวัญสุดพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตัวละครในช่วงเดือนมิถุนายน การดำเนินการนี้เกิดขึ้นในร้านค้าเครือข่าย ESA เจ็ดแห่ง โดยเน้นที่เซาเปาโลเป็นหลัก
ร้านค้า Emblematic ได้รับการตั้งค่าภาพยนตร์เต็มรูปแบบ
Auto Posto Estação Belenzinho ในเมืองหลวงของเซาเปาโล ได้รับการตกแต่งพิเศษสำหรับแคมเปญนี้ ยูนิตร้านเชลล์ คาเฟ่ กลายเป็นร้านสัญลักษณ์ของแอ็คชั่น โดยมีองค์ประกอบภาพที่นำมาจากภาพยนตร์เรื่อง Masters of the Universe โดยตรง ผู้เยี่ยมชมสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงเมื่อมาถึง
การเปลี่ยนแปลงนี้มุ่งสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ แผง สี และรายละเอียดสื่อถึงโลกแห่ง Eternia ความร่วมมือครั้งนี้ทำให้ผู้ชมได้ใกล้ชิดกับแฟรนไชส์ที่สืบทอดกันมาหลายชั่วอายุคนนับตั้งแต่ช่วงปี 1980 โดยปัจจุบันมาพร้อมกับเวอร์ชันคนแสดงใหม่
ลูกค้าที่ผ่านไปมาพบกับสภาพแวดล้อมที่เตรียมไว้สำหรับถ่ายรูปและโต้ตอบ กลยุทธ์ดังกล่าวผสมผสานความสะดวกสบายของสถานีเข้ากับความบันเทิงตามธีม ทีมงานจากเชลล์และโซนี่ตรวจสอบการประกอบเพื่อให้แน่ใจว่ามีความเที่ยงตรงต่อวัสดุที่เป็นทางการ
โปรโมชั่นเสนอธีมถ้วยและหมวก
ที่หน่วย Belenzinho และร้านค้าที่เข้าร่วมอีกหกแห่ง กลไกการส่งเสริมการขายทำงานได้อย่างง่ายดาย ใครก็ตามที่ซื้อคอมโบ “ฉันหิว” พร้อมแฮมเบอร์เกอร์และกระทิงแดง 1 กระป๋องขนาด 250 มล. ในราคา 15.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ จะได้รับถ้วยธีม He-Man สุดพิเศษ
- Hamburgão + Red Bull 250ml ราคา R$ 15.99
- ถ้วยธีม He-Man รวมอยู่ในคอมโบ
- มูลค่าสูงสุดอย่างเป็นทางการเมื่อเพิ่ม R$25 สำหรับผลิตภัณฑ์อื่นๆ
- จำกัดหนึ่งรายการต่อซีพีเอฟ
- ใช้ได้เฉพาะในขณะที่สินค้าคงเหลือเท่านั้น
ข้อเสนอนี้จำกัดเฉพาะวันศุกร์และวันเสาร์ ระหว่างวันที่ 5 ถึง 27 มิถุนายน 2026 ผู้บริโภคจำเป็นต้องตรวจสอบความพร้อมในร้านค้าโดยตรง เนื่องจากของขวัญมีจำนวนจำกัด โปรโมชั่นส่งเสริมการบริโภคบนเว็บไซต์และเพิ่มประสบการณ์ที่สมบูรณ์
คอมโบนี้เป็นการผสมผสานระหว่างผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในเมนูเชลล์ คาเฟ่ เข้ากับเสน่ห์ของแฟรนไชส์ Red Bull ปรากฏเป็นพันธมิตรโดยธรรมชาติ ตอกย้ำธีมการชาร์จพลังให้กับฮีโร่ กลไกยังคงเรียบง่ายเพื่ออำนวยความสะดวกให้ประชาชนปฏิบัติตาม
ความร่วมมือเชื่อมโยงความสะดวกสบายและความคิดถึง
Gustavo Campos ผู้อำนวยการธุรกิจของ Shell Select เน้นย้ำถึงวัตถุประสงค์ของความร่วมมือ สหภาพแรงงานช่วยให้เราก้าวไปไกลกว่าการค้าปลีกแบบเดิมๆ ด้วยการเชื่อมโยงการดำเนินงานในแต่ละวันของสถานีต่างๆ เข้ากับประวัติศาสตร์ที่ยาวนานหลายทศวรรษ ร้านค้าของ Belenzinho ควรเป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับผู้ที่ติดตามเทพนิยาย
เชลล์ คาเฟ่ ยังคงเปิดให้บริการตามปกติตลอดช่วงแคมเปญ ลูกค้าที่ไม่อยากได้ของสมนาคุณก็จะได้พบกับเมนูตามปกติ ทั้งของว่าง เครื่องดื่ม และสิ่งอำนวยความสะดวกต่างๆ การดำเนินการเฉพาะเรื่องทำงานเป็นเลเยอร์เพิ่มเติมโดยไม่เปลี่ยนการทำงานของเครือข่าย
แฟน ๆ ของ Masters of the Universe มีเหตุผลพิเศษในการเยี่ยมชมคะแนนที่เข้าร่วม กลยุทธ์นี้ครอบคลุมโปรไฟล์ที่แตกต่างกันตั้งแต่ผู้ที่เติบโตมากับการ์ตูนไปจนถึงคนรุ่นใหม่ที่กำลังค้นพบเรื่องราวในขณะนี้ ภาพยนตร์เรื่องนี้ซึ่งเพิ่งฉายรอบปฐมทัศน์เมื่อเร็ว ๆ นี้ ช่วยเพิ่มความสนใจโดยทั่วไปในแฟรนไชส์นี้
รายละเอียดแคมเปญเสริมสร้างประสบการณ์ทางกายภาพ
โครงการริเริ่มนี้ให้ความสำคัญกับการติดต่อโดยตรงกับสาธารณะ แทนที่จะเป็นเพียงแคมเปญดิจิทัล ความร่วมมือครั้งนี้ลงทุนในการเปิดใช้งานด้วยตนเองด้วยการตกแต่ง การแจกของรางวัล และกลไกการซื้อ แนวทางนี้ให้ความสำคัญกับการค้าปลีกทางกายภาพในช่วงเวลาที่ภาพยนตร์ออกฉายหลัก
ผู้เข้าร่วมเครือข่าย ESA ภายนอกเบเลนซินโญ่ก็เพลิดเพลินกับการโปรโมตนี้เช่นกัน แม้ว่าจะไม่ได้บรรยากาศเต็มที่ก็ตาม ร้านเรือธงนี้สร้างผลกระทบต่อการมองเห็นได้มากที่สุดและทำหน้าที่เป็นจุดยึดของกิจกรรมในเซาเปาโล ผู้เยี่ยมชมสามารถคาดหวังองค์ประกอบที่อ้างถึงพลังของ Grayskull และจักรวาลที่ขยายออกไป
แคมเปญจะสิ้นสุดเมื่อของขวัญหมดหรือในวันที่ 27 มิถุนายน ขึ้นอยู่กับว่ากรณีใดจะเกิดขึ้นก่อน ผู้สนใจต้องเข้าเยี่ยมชมสถานที่ตามวันและเวลาที่ได้รับอนุญาต การจำกัดโดยซีพีเอฟป้องกันการใช้เกินและแจกจ่ายสิ่งของให้กับผู้คนจำนวนมากขึ้น
ผลกระทบที่คาดหวังสำหรับการขายปลีกเฉพาะเรื่อง
การดำเนินการเช่นนี้กระชับความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์ผู้บริโภคและทรัพย์สินด้านความบันเทิง เชลล์ คาเฟ่ เป็นที่รู้จักในหมู่ผู้ชมที่อายุน้อยและครอบครัว ในขณะที่โซนี่ พิคเจอร์ส ขยายขอบเขตการเข้าถึงภาพยนตร์ออกไปนอกจอ ผลลัพธ์ที่ได้ผสมผสานการค้ากับการเล่าเรื่องทางวัฒนธรรม
ผู้เยี่ยมชมปั๊มน้ำมันเป็นประจำจะพบกับความประหลาดใจในการตกแต่ง ผู้ที่มองหาธีมที่เฉพาะเจาะจงจะวางแผนการเยี่ยมชมเพื่อสะสมของสะสม ประโยชน์แบบไดนามิกทั้งสองฝ่ายและสร้างความทรงจำทางอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์
ความร่วมมือนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ดี โดยภาพยนตร์เรื่อง Masters of the Universe เข้าฉายแล้วในโรงภาพยนตร์ และสร้างบทสนทนาบนเครือข่ายและในหมู่ผู้ชม องค์ประกอบต่างๆ เช่น ถ้วยและหมวกทำหน้าที่เป็นของที่ระลึกราคาย่อมเยาที่ช่วยขยายประสบการณ์การชมภาพยนตร์ไปสู่ชีวิตประจำวัน
