Sự hợp tác giữa Shell Café và Sony Pictures đưa vũ trụ He-Man đến với cửa hàng bán lẻ thực tế. Chiến dịch kỷ niệm buổi ra mắt bộ phim Masters of the Universe tại các rạp chiếu phim và biến đơn vị mạng lưới thành điểm gặp gỡ của người hâm mộ ở các lứa tuổi khác nhau. Điểm nổi bật là bối cảnh hoàn chỉnh với nhận diện hình ảnh chính thức của tác phẩm.
Sáng kiến này tuân theo khái niệm “Mọi anh hùng đều cần được nạp lại năng lượng”. Người tiêu dùng sẽ tìm thấy các lựa chọn thực đơn và quà tặng độc quyền lấy cảm hứng từ nhân vật này trong tháng Sáu. Hành động này diễn ra tại bảy cửa hàng của Mạng lưới ESA, tập trung chính vào São Paulo.
Cửa hàng biểu tượng có bối cảnh phim đầy đủ
Auto Posto Estação Belenzinho, ở thủ đô São Paulo, đã nhận được trang trí đặc biệt cho chiến dịch. Đơn vị Shell Café đã trở thành cửa hàng biểu tượng của hành động, với các yếu tố hình ảnh được lấy trực tiếp từ bộ phim Bậc thầy của vũ trụ. Du khách nhận thấy sự thay đổi khi đến nơi.
Sự chuyển đổi nhằm tạo ra một trải nghiệm phong phú. Các bảng điều khiển, màu sắc và chi tiết liên quan đến thế giới Eternia. Sự hợp tác này đưa khán giả đến gần hơn với loạt phim đã đánh dấu nhiều thế hệ kể từ những năm 1980, giờ đây với phiên bản live-action mới.
Những khách hàng đi ngang qua sẽ tìm thấy môi trường được chuẩn bị sẵn sàng để chụp ảnh và tương tác. Chiến lược kết hợp sự thuận tiện của nhà ga với giải trí theo chủ đề. Các nhóm từ Shell và Sony đã giám sát quá trình lắp ráp để đảm bảo tính trung thực của tài liệu chính thức.
Khuyến mãi tặng cốc và mũ theo chủ đề
Tại đơn vị Belenzinho và sáu cửa hàng tham gia khác, cơ chế khuyến mại hoạt động rất đơn giản. Bất kỳ ai mua combo “Tôi đói”, với Hamburger và một lon Red Bull 250ml với giá R$ 15,99, sẽ nhận được một chiếc cốc độc quyền theo chủ đề Người đàn ông.
- Hamburgão + Red Bull 250ml với giá 15,99 R$
- Cốc theo chủ đề He-Man đi kèm trong combo
- Giới hạn chính thức khi thêm R$25 vào các sản phẩm khác
- Giới hạn một mục cho mỗi CPF
- Chỉ áp dụng khi hết hàng
Ưu đãi được giới hạn trong Thứ Sáu và Thứ Bảy, từ ngày 5 đến ngày 27 tháng 6 năm 2026. Người tiêu dùng cần kiểm tra tình trạng còn hàng trực tiếp tại cửa hàng vì số lượng quà tặng có hạn. Chương trình khuyến mãi khuyến khích tiêu dùng tại chỗ và nâng cao trải nghiệm trọn vẹn.
Combo kết hợp các sản phẩm đã có mặt trên thực đơn Shell Café với sự hấp dẫn của nhượng quyền thương mại. Red Bull xuất hiện như một đối tác tự nhiên, củng cố chủ đề nạp năng lượng cho các anh hùng. Các cơ chế vẫn đơn giản để tạo điều kiện cho công chúng tuân thủ.
Quan hệ đối tác kết nối sự tiện lợi và nỗi nhớ
Gustavo Campos, Giám đốc Kinh doanh tại Shell Select, nhấn mạnh mục tiêu của sự hợp tác. Liên minh cho phép chúng tôi vượt xa hoạt động bán lẻ truyền thống bằng cách liên kết hoạt động hàng ngày của các trạm với lịch sử kéo dài hàng thập kỷ. Cửa hàng của Belenzinho sẽ trở thành tài liệu tham khảo cho những ai theo dõi câu chuyện này.
Shell Café duy trì hoạt động bình thường trong thời gian diễn ra chiến dịch. Những khách hàng không tìm kiếm quà tặng miễn phí sẽ tìm thấy thực đơn thông thường với đồ ăn nhẹ, đồ uống và các lựa chọn tiện lợi. Hành động theo chủ đề hoạt động như một lớp bổ sung mà không làm thay đổi chức năng của mạng.
Những người hâm mộ Masters of the Universe có thêm lý do để ghé thăm các điểm tham gia. Chiến lược này bao gồm nhiều đối tượng khác nhau, từ những người lớn lên cùng phim hoạt hình cho đến thế hệ mới hiện đang khám phá câu chuyện. Bộ phim vừa được công chiếu gần đây đã thu hút sự quan tâm chung đến loạt phim này.
Chi tiết chiến dịch củng cố trải nghiệm thể chất
Sáng kiến này ưu tiên tiếp xúc trực tiếp với công chúng. Thay vì chỉ các chiến dịch kỹ thuật số, quan hệ đối tác đầu tư vào hoạt động trực tiếp bằng cách trang trí, tặng quà và cơ chế mua hàng. Cách tiếp cận này đánh giá cao hoạt động bán lẻ thực tế tại thời điểm phát hành phim lớn.
Những người tham gia Mạng ESA bên ngoài Belenzinho cũng được hưởng khuyến mãi, mặc dù không có không khí đầy đủ. Cửa hàng hàng đầu có tác động trực quan lớn nhất và đóng vai trò là điểm tựa cho các hoạt động ở São Paulo. Du khách có thể mong đợi các yếu tố liên quan đến sức mạnh của Grayskull và vũ trụ mở rộng.
Chương trình kết thúc khi hết quà tặng hoặc hết ngày 27/6, tùy điều kiện nào đến trước. Các bên quan tâm phải có mặt tại các địa điểm vào ngày và giờ cho phép. Giới hạn của CPF sẽ ngăn chặn sự dư thừa và phân phối các mặt hàng cho nhiều người hơn.
Tác động dự kiến cho bán lẻ theo chủ đề
Những hành động như thế này củng cố mối quan hệ giữa các thương hiệu tiêu dùng và tài sản giải trí. Shell Café thu hút được khán giả trẻ và gia đình, trong khi Sony Pictures mở rộng phạm vi của bộ phim ra ngoài màn ảnh. Kết quả là sự kết hợp thương mại với cách kể chuyện văn hóa.
Những du khách thường xuyên tới các trạm xăng sẽ nhận thấy sự ngạc nhiên thú vị trong cách trang trí. Những người đang tìm kiếm một chủ đề cụ thể lên kế hoạch cho chuyến thăm của họ để tìm kiếm những món đồ sưu tầm. Sự năng động mang lại lợi ích cho cả hai bên và tạo ra ký ức tình cảm gắn liền với thương hiệu.
Sự hợp tác này diễn ra vào thời điểm thuận lợi khi bộ phim Masters of the Universe đã ra rạp và tạo ra các cuộc trò chuyện trên mạng cũng như giữa những người xem. Các chi tiết như cốc và nắp có chức năng như những món quà lưu niệm giá cả phải chăng giúp mở rộng trải nghiệm xem phim vào cuộc sống hàng ngày.
