Самый крупный чемпионат мира в истории начнется в этот четверг (11) и принесет глубокие изменения в то, как бразильские болельщики будут следить за турниром. Впервые YouTube через CazéTV владеет правами на все 104 игры, причем около половины из них являются эксклюзивными. Остальные передачи делят между собой Globo и SBT.
Турнир, в котором принимают участие 48 команд из США, Мексики и Канады, усиливает тенденцию миграции на цифровые платформы. CazéTV, проект LiveMode с Казимиро Мигелем, является единственным бесплатным вариантом просмотра всего соревнования. Часть контента также достигает подписчиков Amazon Prime Video и Disney+.
YouTube переходит от взаимодополняемости к центру
Виктор Мачадо, руководитель спортивного партнерства YouTube в Бразилии, подчеркивает, что эту услугу уже используют 80 миллионов бразильцев на телевидении. В апреле на долю платформы приходилось 14,6% доли ТВ и 21,6% с учетом всех экранов — почти в три раза больше, чем у платного телевидения.
Чемпионат мира служит визитной карточкой для привлечения новой аудитории. Ожидается, что те, кто впервые приедет на игры, продолжат смотреть другой прямой контент, такой как Бразилиа, Ла Лига (с эксклюзивными правами от CazéTV до 2032 года) и даже соревнования с других каналов, которые переходят на платформу.
Globo и SBT сделали ставку на антенну, чтобы уменьшить задержку
Столкнувшись с беспрецедентным сценарием, Globo выбрала стратегию, возвращающуюся к прошлому: усиление открытой передачи через цифровую антенну. Телекомпания утверждает, что сигнал поступает с меньшей задержкой по сравнению с потоковой передачей, что позволяет болельщикам праздновать гол одновременно со своими соседями. SBT придерживается аналогичной линии: Гальван Буэно рассказывает о бразильских играх.
Казимиро уже посмеялся над ситуацией в эфире: «Вы уже купили антенну? Настройтесь на CazéTV!» Споры о разнице секунд затухают в половине матчей, которые будут эксклюзивными для Интернета.
Что изменится для фаната
На практике любому, кто хочет следить за всеми играми, в какой-то момент придется использовать CazéTV. Платформа обещает качество 4K и язык, более близкий к молодой аудитории, с большей идентификацией с ведущими.
На предыдущих чемпионатах мира турнир продвигал такие технологии, как цветное телевидение и высокое разрешение. На этот раз наследие может быть поведенческим: консолидация потокового вещания в качестве основного варианта прямых трансляций и дальнейшее фрагментирование аудитории, которая мигрирует в экосистему с десятками вариантов вместо нескольких доминирующих вещателей.
Бразилия дебютирует против Марокко 13-го числа, и о споре между традиционными и цифровыми экранами обещают говорить так же, как и о движениях на поле.
