تنطلق أكبر نسخة في تاريخ كأس العالم يوم الخميس (11) وتحدث تغييراً عميقاً في الطريقة التي سيتابع بها المشجعون البرازيليون البطولة. ولأول مرة، يمتلك موقع YouTube، من خلال CazéTV، حقوق جميع الألعاب البالغ عددها 104 ألعاب، نصفها حصريًا تقريبًا. تشارك Globo وSBT بقية عمليات البث.
وتعزز البطولة، التي تجمع 48 فريقا من الولايات المتحدة والمكسيك وكندا، اتجاه الهجرة إلى المنصات الرقمية. يظهر CazéTV، وهو مشروع LiveMode مع Casimiro Miguel، باعتباره الخيار المجاني الوحيد لمشاهدة المنافسة بأكملها. يصل بعض المحتوى أيضًا إلى Amazon Prime Video وDisney+ للمشتركين.
ينتقل موقع YouTube من التكامل إلى المركز
يسلط فيكتور ماتشادو، رئيس الشراكات الرياضية في YouTube في البرازيل، الضوء على أن الخدمة يستهلكها بالفعل 80 مليون برازيلي على شاشات التلفزيون. في أبريل، استحوذت المنصة على 14.6% من حصة التلفزيون و21.6% مع الأخذ في الاعتبار جميع الشاشات – أي ما يقرب من ثلاثة أضعاف حصة التلفزيون المدفوع.
تعتبر بطولة كأس العالم بمثابة بطاقة عمل لجذب جماهير جديدة. من المتوقع أن يستمر أولئك الذين يصلون إلى الألعاب لأول مرة في استهلاك محتوى مباشر آخر، مثل Brasileirão وLa Liga (مع حقوق حصرية من CazéTV حتى عام 2032) وحتى المسابقات من القنوات الأخرى التي تنتقل إلى المنصة.
يراهن Globo وSBT على الهوائي لتقليل التأخير
في مواجهة هذا السيناريو غير المسبوق، اختارت شركة Globo استراتيجية تعود إلى الماضي: تعزيز الإرسال المفتوح عبر الهوائي الرقمي. وتقول هيئة البث إن الإشارة تصل بتأخير أقل مقارنة بالبث المباشر، مما يسمح للجماهير بالاحتفال بالهدف في نفس الوقت مع جيرانهم. يتبع SBT خطًا مشابهًا، حيث يروي جالفاو بوينو المباريات البرازيلية.
لقد سخر كاسيميرو بالفعل من الموقف أثناء البث: “هل اشتريت الهوائي الخاص بك بالفعل؟ تابع قناة CazéTV!” الجدل حول فارق الثواني يفقد زخمه في نصف المباريات التي ستكون حصرية على الإنترنت.
ما التغييرات للمروحة
سيحتاج أي شخص يرغب في متابعة جميع المباريات، عمليا، إلى استخدام CazéTV في مرحلة ما. تعد المنصة بجودة 4K ولغة أقرب إلى جمهور الشباب، مع قدر أكبر من التعرف على المقدمين.
في نهائيات كأس العالم السابقة، روجت البطولة لتقنيات مثل التلفزيون الملون والوضوح العالي. هذه المرة، يمكن أن يكون الإرث سلوكيا: دمج البث كخيار رئيسي للأحداث الحية وزيادة تجزئة الجمهور، الذي يهاجر إلى نظام بيئي يضم عشرات الخيارات بدلا من عدد قليل من هيئات البث المهيمنة.
ستبدأ البرازيل مباراتها الأولى ضد المغرب يوم 13، ومن المتوقع أن يتم الحديث عن الخلاف بين الشاشات التقليدية والرقمية مثل التحركات على أرض الملعب.
