Два года назад Apple объявила о своем первом набеге на искусственный интеллект. Построенная в основном на моделях, разработанных внутри компании, компания Apple Intelligence пообещала превратить помощника Siri, ранее считавшегося ограниченным, в проницательного личного помощника, столь же мощного, как и самые продвинутые чат-боты, с дополнительным преимуществом доступа к личным данным пользователя и другим мощным функциям. Эта попытка закончилась позорным провалом: компания выполнила мало того, что обещала.
Производителю iPhone не нужно создавать модели, чтобы получить прибыль от этой технологии.
Недавно представленный Apple новый подход к Siri AI подчеркивает другую стратегию. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на внутреннюю разработку крупномасштабных моделей, компания изучает возможности партнерства и интеграции, которые позволяют ей более эффективно монетизировать технологию, используя преимущества установленной базы из сотен миллионов устройств.
Это обновление превращает Siri в более интерактивного и интегрированного помощника, способного понимать личный контекст, анализировать то, что отображается на экране пользователя, и искать обновленную информацию в Интернете. Акцент на конфиденциальности с использованием обработки данных на устройстве или в частном облаке укрепляет уникальную позицию Apple на рынке.
Аналитики отмечают, что, не имея необходимости напрямую конкурировать в создании гигантских базовых моделей, Apple может сосредоточиться на пользовательском опыте и экосистеме — областях, в которых она уже доминирует. Это делает его неожиданным конкурентом или «темной лошадкой» в гонке ИИ, особенно против конкурентов, которые вкладывают миллиарды в обучение моделей.
Доступность начнется с тестирования разработчиков на iOS 27, iPadOS 27 и других системах, а бета-версия для пользователей состоится позднее в 2026 году. Запуск дает Apple второй шанс выполнить ранее данные обещания.
