ブラジルのインフルエンサー、ルアナ・バーバーが公開したビデオは、最初は新技術の発表のように見えた製品の開封を示し、ソーシャルメディアで反響を呼びました。エレクトロニクス分野の大手企業のような洗練されたパッケージは、多くのユーザーにそれがデバイスであると信じさせました。それは魚の缶詰だったことがすぐに判明しました。
先週土曜日（5）に投稿された録画では、ルアナが中身を確認しようとしながら箱を開けている様子が映る。
「David Protein のこの新製品が今週届きました。それが何なのかはわかりませんが、公開します」と彼女は言います。
パッケージを外すと、インフルエンサーは次のように結論付けました。
「これは魚だと思います。とても美味しいです。これは純粋なタンパク質です。」
製品のプレゼンテーションと商品自体のコントラストは、インターネット上で何千ものコメントや反応を引き起こしました。多くのインターネット ユーザーは、この製品をスーパーマーケットでよく見かけるイワシやツナの缶詰と同等だと考えていました。
あるユーザーは「とてもよくできたコントだと思って、すでに気に入っていた」と書いている。
「彼らはイワシをiPhoneの箱に詰め込んだ」と別の人はコメントした。
他の人は、製品に対するインフルエンサーの反応に驚きを表明しました。
あるユーザーは「冗談なのか本気なのか分からない」と書き込んだ。
製品とは何ですか?
イワシと比較されているにもかかわらず、デビッドプロテインが発売した商品は「Cod 2」と呼ばれるタラの缶詰です。同社によると、各缶にはたんぱく質が18グラム含まれており、原材料はタイセイヨウタラと塩の2つだけで、カロリーはわずか70カロリーだという。
この製品は米国では 4 個入りパックで 39 米ドルで販売されています。製造者によると、この魚はグリーンランドの北大西洋海域で捕獲され、デンマークで加工されているという。
マーケティング戦略
デビッドプロテインはプロテインバーで知られるアメリカのブランドです。同社によれば、タラ缶詰は、高たんぱく低カロリーの食品を提供するという同社の提案に沿った特別版として発売されたという。
しかし、最も注目を集めたのは、製品のプレゼンテーション方法でした。新しい電子機器のプレゼンテーションをイメージしたコミュニケーションを採用したほか、テクノロジー企業を彷彿とさせるパッケージで発売を発表した。
ソーシャルメディア上では、ユーザーはこの取り組みをブランドのポジショニングを強化する戦略として解釈しました。差別化されたパッケージングと「開梱」形式により、この製品の反響は高まり、最終的にはフィットネスの世界を超えて、インターネット ユーザーの間で話題になりました。