Две гигантские куклы Лабубу ростом около двух метров появились на лужайке стадиона Ацтека во время церемонии открытия чемпионата мира по футболу 2026 года в этот четверг (11). Этот момент сразу же привлек внимание ведущего Густаво Виллани с телеканала TV Globo, который сначала спутал их с официальными талисманами турнира.
Виллани быстро поправился после сообщения от сына. «Лабубу — не талисман чемпионата мира. Лабубу — это кукла», — пошутил он в прямом эфире. Появление произошло незадолго до выступления Джей Бэлвина и вызвало множество мемов в социальных сетях, что стало одним из неожиданных ярких моментов вечеринки в Мексике.
Лабубу — персонаж, созданный в 2015 году гонконгским дизайнером Касингом Лунгом по мотивам скандинавской мифологии. Это небольшой пушистый монстр с заостренными ушами и зазубренными зубами, который входит в линейку The Monsters от китайской компании Pop Mart. Бренд популяризировал куклы в плюшевых форматах, брелоках и коллекционных предметах, продаваемых в коробках-сюрпризах.
В 2025 году игрушка стала всемирным повальным увлечением: в магазинах стояли очереди, а продажи были распроданы. На пике популярности Pop Mart пришлось временно закрыть подразделение в Великобритании из-за волнений фанатов. Успех повысил рыночную стоимость китайской компании, которая достигла уровня, сопоставимого с крупными мировыми компаниями.
Присутствие на открытии чемпионата мира было не случайным. Это стало результатом коммерческого партнерства, объявленного FIFA и Pop Mart в конце марта. Сотрудничество позволило запустить эксклюзивную коллекцию на футбольную тематику, включающую кукол в форме, держащих в руках трофей чемпионата мира, а также аксессуары, такие как брелки и подвески.
Тематические версии расширяют охват
Copa Labubus, продаваемый примерно за 150 долларов США (около 770 реалов) в основной версии, представляет собой первый крупный официальный спортивный проект в линейке The Monsters. Стратегия включает всплывающие окна и активации в принимающих странах: Мексике, США и Канаде.
В отличие от официальных талисманов конкурса — кленового лося (Канада), ягуара Заю (Мексика) и орла Клатча (США) — Лабубус выступают в роли послов бренда образа жизни. ФИФА делает ставку на культурную силу куклы среди молодежи и коллекционеров, чтобы привлечь аудиторию, выходящую за рамки традиционных болельщиков.
В Бразилии недавно начались официальные продажи Candide по цене от 299,99 до 799,99 реалов. Раньше на рынке доминировали более дешевые реплики. Коллекция Кубка мира должна усилить присутствие персонажа здесь.
Что меняется на практике
Этот шаг превратит церемонию открытия в глобальную маркетинговую демонстрацию Pop Mart. Поскольку событие достигает миллионов зрителей, кукла получает бесплатную экспозицию и усиливает свой переход от нишевой игрушки к культурному феномену. Аналитики рассматривают партнерство как способ поддержать рост компании после пика 2025 года.
Этот случай иллюстрирует тенденцию: крупные спортивные мероприятия все чаще открывают пространство для сотрудничества с развлекательными и потребительскими брендами, чтобы поддерживать актуальность среди новых поколений.
