ظهرت دميتان عملاقتان من نوع لابوبو، يبلغ طولهما حوالي مترين، في حديقة ملعب أزتيكا خلال حفل افتتاح كأس العالم 2026، يوم الخميس (11). لفتت تلك اللحظة انتباه الراوي جوستافو فيلاني، من قناة TV Globo، الذي خلط بين التمائم الرسمية للبطولة في البداية.
وسرعان ما صحح فيلاني نفسه بعد رسالة من ابنه. وقال مازحا على الهواء مباشرة “لابوبو ليس تميمة كأس العالم. لابوبو هي دمية”. حدث هذا الظهور قبل وقت قصير من أداء جيه بالفين، وأدى إلى ظهور ميمات سريعة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يمثل أحد أبرز الأحداث غير المتوقعة في الحفل في المكسيك.
Labubu هي شخصية تم إنشاؤها في عام 2015 بواسطة مصمم هونج كونج Kasing Lung، مستوحاة من الأساطير الإسكندنافية. وهو وحش صغير ذو فرو، ذو أذنين مدببتين وأسنان مسننة، وهو جزء من خط The Monsters من شركة Pop Mart الصينية. قامت العلامة التجارية بترويج الدمية بأشكال فخمة وسلاسل مفاتيح ومقتنيات تباع في صناديق مفاجأة.
في عام 2025، أصبحت اللعبة جنونًا عالميًا، حيث اصطفت في طوابير في المتاجر ونفدت مبيعاتها. في ذروتها، اضطر Pop Mart إلى إغلاق وحدة مؤقتًا في المملكة المتحدة بسبب اضطرابات المعجبين. وعزز هذا النجاح القيمة السوقية للشركة الصينية التي وصلت إلى مستويات تضاهي الشركات العالمية الكبرى.
التواجد في افتتاح كأس العالم لم يكن من قبيل الصدفة. وجاء ذلك نتيجة لشراكة تجارية أعلن عنها الاتحاد الدولي لكرة القدم وبوب مارت في نهاية شهر مارس/آذار الماضي. أتاح هذا التعاون إطلاق مجموعة حصرية تحمل طابع كرة القدم، بما في ذلك الدمى التي ترتدي الزي الرسمي وتحمل كأس كأس العالم والإكسسوارات مثل سلاسل المفاتيح والمعلقات.
تعمل الإصدارات ذات السمات على توسيع نطاق الوصول
يمثل Copa Labubus، الذي تم بيعه بحوالي 150 دولارًا أمريكيًا (حوالي 770 دولارًا برازيليًا) في الإصدار الرئيسي، أول مشروع رياضي رسمي كبير في خط The Monsters. تتضمن الإستراتيجية النوافذ المنبثقة والتنشيط في البلدان المضيفة: المكسيك والولايات المتحدة وكندا.
على عكس التمائم الرسمية للمسابقة – غزال القيقب (كندا)، وجاكوار زايو (المكسيك)، ونسر القابض (الولايات المتحدة) – تعمل لابوبوس كسفراء لعلامة تجارية خاصة بأسلوب الحياة. ويراهن الفيفا على القوة الثقافية للدمية بين الشباب وهواة جمع الدمى لجذب جماهير تتجاوز المشجعين التقليديين.
في البرازيل، بدأت المبيعات الرسمية مؤخرًا من خلال Candide، بأسعار تتراوح بين 299.99 ريال برازيلي و799.99 ريال برازيلي. في السابق، كانت النسخ المتماثلة الرخيصة تهيمن على السوق. يجب أن تعزز مجموعة كأس العالم حضور الشخصية هنا.
ما يتغير في الممارسة العملية
تعمل هذه الخطوة على تحويل حفل الافتتاح إلى عرض تسويقي عالمي لـ Pop Mart. ومع وصول الحدث إلى ملايين المشاهدين، تكتسب الدمية عرضًا مجانيًا وتعزز انتقالها من لعبة متخصصة إلى ظاهرة ثقافية. ويرى المحللون أن الشراكة وسيلة للحفاظ على نمو الشركة بعد ذروة عام 2025.
توضح هذه الحالة اتجاهًا: الأحداث الرياضية الكبرى تفتح بشكل متزايد مساحة للتعاون مع العلامات التجارية الترفيهية والمستهلكة للحفاظ على أهميتها بين الأجيال الجديدة.
