今週木曜日（11日）、2026年ワールドカップの開会式中に、高さ約2メートルの2つの巨大なラブブ人形がアステカスタジアムの芝生に登場した。この瞬間は、TV Globo のナレーター、グスタボ ヴィラーニの目に留まり、最初は大会の公式マスコットと混同されました。
ヴィラーニさんは息子からのメッセージを受けてすぐに訂正した。 「ラブブはワールドカップのマスコットではない。ラブブは人形だ」とライブでジョークを飛ばした。この出演は、J バルヴィンのパフォーマンスの直前に行われ、ソーシャル メディアで急速なミームを生み出し、メキシコでのパーティーの予期せぬハイライトの 1 つとなりました。
Labubu は、香港のデザイナー、Kasing Lung によって北欧神話にインスピレーションを得て 2015 年に作成されたキャラクターです。これは、とがった耳と鋸歯状の歯を備えた小さな毛むくじゃらのモンスターで、中国企業ポップマートのモンスターシリーズの一部です。このブランドは、この人形をぬいぐるみ形式、キーチェーン、サプライズボックスで販売される収集品として普及させました。
2025 年、このおもちゃは世界的な大流行となり、店頭には行列ができ、売り切れとなりました。最盛期には、ファンの不安のため、ポップマートは英国の店舗を一時的に閉鎖しなければならなかった。この成功により中国企業の市場価値は高まり、世界的な大企業に匹敵する水準に達した。
ワールドカップの開幕戦での存在感は偶然ではなかった。これは、FIFAとPop Martが3月末に発表した商業提携の成果である。このコラボレーションにより、ユニフォームを着た人形、ワールドカップのトロフィーを持った人形、キーホルダーやペンダントなどのアクセサリーを含む、サッカーをテーマにした独占的なコレクションの発売が可能になりました。
テーマ別バージョンでリーチを拡大
コパ・ラブバスは、メインバージョンで約150米ドル（約770レアル）で販売されており、モンスターズシリーズの最初の主要な公式スポーツプロジェクトを表しています。この戦略には、開催国であるメキシコ、米国、カナダでのポップアップやアクティベーションが含まれます。
大会の公式マスコットであるメープルムース（カナダ）、ザユジャガー（メキシコ）、クラッチイーグル（米国）とは異なり、ラブバスはライフスタイルブランドのアンバサダーとしての役割を果たしている。 FIFAは、若者やコレクターの間でこの人形の文化的な力が高まり、従来のファンを超えた観客を惹きつけることに賭けている。
ブラジルでは最近、Candideを通じて公式販売が開始され、価格はR$299.99～R$799.99となっている。以前は、市場は安価なレプリカが独占していました。ワールドカップコレクションは、ここでのキャラクターの存在感を強化するはずです。
実際に何が変わるのか
この動きにより、開会式はポップマートの世界的なマーケティングショーケースに変わります。イベントが何百万人もの視聴者に届くにつれて、人形は自由に露出するようになり、ニッチなおもちゃから文化現象への移行を強化します。アナリストは、この提携が2025年のピークを超えて同社の成長を維持するための手段であるとみている。
この事例は傾向を示しています。主要なスポーツ イベントは、新しい世代の間での関連性を維持するために、エンターテインメントや消費者ブランドとのコラボレーションの余地をますます広げています。
