В короткой, но впечатляющей сцене тренер Карло Анчелотти появляется на пляже в своих безупречных черных туфлях и перехватывает комок скомканной газеты. Затем он читает новость: «Бразилия верит в гекса», двенадцатисекундный отрывок, который стал вирусным и собрал более 12 миллионов просмотров только на платформе YouTube.
Несмотря на краткость, присутствие итальянского тренера с его характерным стилем и культовой изогнутой бровью делает его центральной фигурой для немногих компаний во время этого чемпионата мира. Эта роль звезды рекламы, исторически предназначенная для великих игроков, таких как Ромарио и Роналду, теперь принадлежит Анчелотти, который, несмотря на то, что с момента его прибытия в Бразилию его широко искали несколько компаний, решил подписывать контракты только с Brahma, Volkswagen и Amazon, официальными партнерами Бразильской футбольной конфедерации (CBF).
Бернардо Понтес, генеральный директор Alob Sports и бывший директор по маркетингу таких известных клубов, как «Фламенго», «Васко» и «Флуминенсе», подчеркивает, что «суммы, необходимые для сотрудничества с личностью уровня Анчелотти, намного превышают стандарт. Только компании на вершине финансовой пирамиды обладают инвестиционной мощью, необходимой для того, чтобы связать свой имидж с именем такого масштаба».
Эксперт также сообщил, что его агентство получило несколько предложений по кампаниям с Анчелотти, но многие из них не были реализованы из-за бюджетных ограничений, а другие поступили от спонсоров, которые являются прямыми конкурентами самого CBF.
Рекламные постановки с участием тренера в совокупности собрали более 80 миллионов просмотров, что является заметным достижением даже для профессиональной карьеры самого Анчелотти, известного как величайший чемпион Лиги чемпионов и бывший командир «Реала», самой успешной команды на мировой футбольной арене.
Гонорары тренера Анчелотти, как и ожидалось, достаточно высоки. В то время как бывший тренер сборной Бразилии Тите заключал рекламные контракты на сумму около 2 миллионов реалов, Анчелотти, с другой стороны, подписал гораздо более важные соглашения, стоимость которых достигала около 10 миллионов реалов, оплачиваемых в евро, что подчеркивает его чрезвычайно высокую коммерческую привлекательность на мировом рынке.
После своего дебюта в качестве звезды рекламной кампании Volkswagen, включавшей его присутствие на церемонии в CBF, техника часто видели за рулем автомобиля немецкого автопроизводителя. Что касается Брахмы, он присутствовал на карнавалах в Сан-Паулу, Сальвадоре и Рио-де-Жанейро.
Гильерме Алмейда, директор по маркетингу Brahma, объясняет, что целью выбора Анчелотти было «представить его как новую икону, которая возродит надежду, это чувство «хм… может быть, это сработает для Бразилии»».
Высказывания директора пивоварни отражают суть фильма, задуманного режиссерами Густаво Мораесом и Марко Лафером. Визуальная постановка призвана передать недоверие, которое охватило бразильских болельщиков, особенно с учетом частой смены президентов и тренеров национальной сборной до прихода известного итальянского профессионала.
Марко Лафер подчеркивает, что момент, когда Анчелотти держит газету с заголовком «Бразилия верит в гекса», «сильно символизирует его приезд в Бразилию».
На предыдущих чемпионатах мира в рекламных кампаниях снимались и другие тренеры. Дунга, например, апеллировал к своему образу храбрости в рекламе «Брахмы», заявив, что «на поле боя нужно быть воином». Тите участвовал в рекламе телекомпании, банка и сети McDonald’s.
В рекламе Volkswagen Анчелотти изображен мечтающим о титуле чемпиона мира – со своим характерным акцентом он говорит «каждый божий день» – и визуализирует маленькую желтую канарейку, когда выходит из машины. Сцена также включает в себя игру, в которой он принимает «ледяную ванну» от «игроков».
Один из режиссеров рекламного ролика добродушно заметил, что Анчелотти «не стремится стать великим актером». По его словам, «его искренность фундаментальна, то, как он произносит свои реплики, даже движением бровей. Это он».
Эксперт Бернардо Понтес отмечает, что «компании очень умело воспользовались имиджем Анчелотти, а он, в свою очередь, продемонстрировал большую адаптируемость к бразильской культуре». Он добавляет, что «Родриго Каэтано (директор отдела отбора), хотя он и не является уроженцем Рио, сыграл решающую роль в установлении связей с городом, позволив брендам стратегически интегрировать его, привнося «бразильскую ДНК» в рекламные кампании. Анчелотти, по сути, имел инициативу потребовать на своих первых пресс-конференциях, чтобы вопросы задавались на португальском языке».
Роналду Феномено работает вместе с Анчелотти в съемках
В рекламном ролике Brahma, снятом с 15 по 18 марта, использовались разные декорации в Рио-де-Жанейро, от Морру-да-Консейсан до пляжа Арпоадор. В постановке приняли участие 12 главных актеров и 250 статистов, а обстановка напоминала исторические моменты участия сборной Бразилии на чемпионатах мира.
Помимо особенного появления Анчелотти, в актерский состав, конечно же, входил Роналдо Феномено, чемпион мира 2002 года. Будучи бывшим игроком нынешнего тренера «Селесао», еще со времен своего пребывания в «Милане» Роналду сыграл важную роль в том, чтобы Анчелотти чувствовал себя комфортно на протяжении всего записывающего дня.
Маркос Лафер вспоминает, что «было здорово видеть рядом Роналду, ведь он помог расслабить Анчелотти». Тренер «стал более комфортно чувствовать себя в этой необычной обстановке: он смеялся, болтал по-итальянски и даже дразнил меня и Роналду, когда я просил еще несколько дублей». По словам Лафера, «он услышал: «Эй, Анчелотти, сколько у тебя шансов на чемпионате мира? Только один, верно?» Шутки были постоянными».
